2024 年第三季度，非洲大陆的智能手机市场可谓风起云涌，在高达 1840 万台的智能手机出货量背后，是各大品牌之间的激烈角逐。

其中，传音稳稳地占据着头把交椅，而三星却陷入了困境，小米、realme 等新兴品牌则强势崛起。

在功能机与智能机共存的当下，谁又将成为最终的王者呢？

说到这儿，就不得不提被称为 “非洲之王” 的传音了。

从销量数据来看，传音占据了 50% 的市场份额，几乎呈现出一家独大的局面。

无论是中低端机型的广泛普及，还是品牌的本土化经营，传音在非洲手机市场的表现都堪称教科书式的典范。

先说说传音的巧妙布局，从超低端到中端机型，它们精准地覆盖了非洲消费者不同层次的需求。

尤其是 iTel 品牌，近年来的发展势头极为迅猛，堪称现象级。

据相关数据显示，iTel 在 2024 年第三季度的出货量增长显著，凭借其更为轻便的配置以及更为低廉的价格，迅速赢得了大量入门级消费者的喜爱与青睐。

而 TECNO 和 Infinix 则在智能手机领域成功树立了良好的口碑，在年轻人中塑造了独特的品牌价值。

再来看传音的本土化经营模式，传音对本地市场进行了深入细致的研究，并高度适配了当地的市场环境。

其手机机型在系统语言方面涵盖了多种非洲方言，甚至还针对用户的输入法进行了特别的优化处理。

更为重要的是，传音敏锐地捕捉到了非洲独特的市场环境特点，由于非洲许多地区电力供应不足，这对电子设备的续航能力提出了更高的要求。

针对这一情况，传音专门推出了多款具备超长待机功能的机型，并配合本地化的销售与售后网络，让更多的非洲消费者能够轻松地接触到这些产品，并方便地使用和维护。

除此之外，传音在营销手段方面也别具一格，非常接地气。

与许多品牌倾向于选择在社交媒体或高端渠道进行推广不同，传音更侧重于通过传统市场和丰富多彩的社区活动来拉近与消费者之间的距离。

比如，传音会在乡村集市上举办热闹非凡的手机促销活动，或是慷慨地赞助本地的音乐节和体育赛事等。

这些切实有效的举措，为传音品牌赢得了大量的口碑传播，使其在非洲市场的知名度与美誉度不断提升。

曾几何时，三星作为全球智能手机市场的老牌巨头，在非洲市场那是风光无限，强大的品牌认知度与可靠的产品性能，让竞争对手难以企及。

到了 2024 年第三季度，三星在非洲的表现却令人大跌眼镜。

出货量仅 320 万台，同比下滑 30%，市场份额萎缩至 18%，这意味着三星在这个新兴市场正逐渐失去往日的光环。

那曾经高高在上的三星，为何在非洲陷入如此困境呢？

其一，高端战略成了 “双刃剑”。三星长期以来的品牌形象以高端、品质卓越著称，这在其他市场或许是成功的标志，但在非洲却并非如此。

非洲消费者对智能手机的需求主要集中在入门级和中端机型，可三星却依旧将重点放在 A 系列等价格较高的产品线上。

这些机型性能虽优秀，但过高的价格让普通消费者望而却步，尤其是在经济增长放缓、消费者支出减少的大环境下，这种策略与市场主流消费能力的脱节愈发明显。

并且，面对价格敏感的市场，三星未能及时推出契合非洲消费者消费能力的低价产品，这就给主打性价比的小米、传音等品牌提供了可乘之机，它们以更低的价格和更灵活的营销策略迅速抢占了三星的市场份额。

其二，区域市场遭遇 “滑铁卢”，尤其是在南非。

南非曾是三星在非洲的重要市场之一，但近几个季度以来，需求持续低迷，消费者对智能手机的购买力大幅下降，这成为三星销量下滑的主要原因之一。

南非经济的不确定性导致消费者支出显著下降，持续的电力供应问题也进一步限制了市场需求。

消费者更倾向于选择高性价比的替代品，而三星的高端定位和价格策略，显然无法满足这一需求转变。

其三，市场竞争激烈，新兴品牌强势崛起，三星在非洲不仅面临着消费能力方面的挑战，还遭遇了新兴品牌的步步紧逼。

像小米、荣耀、realme 等品牌，在产品性价比上具有显著优势，且营销方式更贴近非洲消费者。

小米以 12% 的市场份额成功占据第三位，同比增长达 13%，堪称 “后起之秀” 的杰出代表。

在小米之后，realme 和荣耀等品牌也以令人惊叹的增长率强势崛起，为非洲市场注入了源源不断的新活力。

小米在非洲市场的成功之道，离不开其精准的策略与价格优势。

在以价格敏感著称的非洲市场，小米旗下以 Redmi 14C 系列为代表的机型，迅速赢得了非洲消费者的喜爱与认可。

比如在尼日利亚，尽管该国受货币贬值影响，消费者的购买力有所下降，但小米通过一系列线上线下联动的促销活动，有效地提升了品牌在当地的渗透率。

而在埃及，随着本地化生产政策的推行，进口机型的依赖度逐步降低，小米敏锐地抓住这一机遇，与本地渠道展开合作，大幅降低了供应链成本，使其产品在价格竞争中占据了更有利的地位。

此外，小米在品牌推广方面也展现出了强大的执行力。

从社交媒体上的高频广告投放，到与本地网红的合作宣传，通过生动有趣的内容吸引了大量年轻消费者，使其品牌形象迅速深入人心，成为年轻一代眼中 “性价比之选” 的代名词。

realme 作为近年来全球智能手机市场的新锐品牌，在非洲的表现同样耀眼夺目。

101% 的同比增长率成功超越了众多竞争对手，realme 的成功秘诀可以归结为两个关键要点 ——“性价比” 与 “年轻化”。

realme Note 50 系列，该机型主打大屏幕、高续航以及出色的游戏性能，而售价却保持在极具吸引力的区间内，这使得 realme 在一众追求 “高利润” 的品牌中脱颖而出。

更为重要的是，realme 在产品推广时并不局限于传统渠道，而是将资源集中投放在年轻人经常出没的场所，如音乐节、电竞赛事以及短视频平台等。

realme 高度注重非洲市场的本地化需求，在产品开发中优先解决当地消费者对网络兼容性、耐用性以及充电方便性的关注。

这些看似细微的调整，让 realme 的产品迅速收获了良好的市场口碑。

最后便是OPPO，它以出货量 100 万台、市场份额达 5% 的成绩位列第五，且同比增长了 22% 呢。

非洲智能手机市场，一方面，市场潜力巨大，表现出旺盛的消费需求；另一方面，基础设施不足、经济波动等问题又成为限制发展的障碍。

智能手机渗透率虽逐步上升，但功能机依然占据半壁江山，消费能力的差异化也让非洲市场呈现出复杂多变的特点，品牌如何走出各自的道路，将成为决定胜负的关键。