任何社会的崩溃，都会先从经济和舆论开始。
这就是12月11日到12日，中央经济会议强调 “加强经济宣传和舆论引导，唱响中国经济光明论”的要害所在。
12月15日，国安部发布《国家安全部：坚决筑牢经济安全屏障》一文，响应和夯实中央经济会议基调。该文称，一些别有用心者以“贼喊捉贼”的方式，恶意编造我“安全替代发展”“排挤外资”“打压民企”等虚假叙事……“真实目的是扰乱市场预期和秩序，阻断我国经济向好势头。”
就在同时，微博上一条热搜#实体店真的很难做#正在尬传，说“尬传”是因为这条热搜既没有主持人，也无发布媒体，属于被小编强行挂到热搜榜，两个小时。
从数据来看，微博用户对于这条很丧的热搜兴趣不大。可能因为实体店难做，并不是今年才这样，甚至不是从疫情开始才这样，10年前20年前的实体店同样难做，美国日本欧洲的实体店，也没多少能自称很好做的。
在全国舆论大力宣传中央经济工作会议精神之时，微博挂了这样一条热搜，然后由大V跟帖响应。作为一家日活2.8亿的社交媒体，平台责任和政治敏感度都需要补课。
巴菲特说，从没有人能通过做空自己的国家而获得成功。但唱空经济形势，却能成功吸引不少流量，倒也是不争的事实。
在很多人眼中，流量只有多和少的区别。特别是对于社交媒体平台从业者，流量就是衣食父母。而对于一个国家及其人民，流量绝对离不开善恶之分。
任何一块土地，如果人们每天被丑恶、低俗、阴暗和暴戾的流量裹挟，这块土地就永远不可能阳光普照。
中国网民总数接近11亿，他们一部分精神食粮，就来自网上的“流量”，尤其是社交媒体平台。这一周的热搜观察，我们就以微博为例，从技术角度探讨一个核心问题：
流量如何向善？
1
微博热搜有一大隐患
上周（12月8日到15日），微博共推送了3374条热搜，经筛选发现明显存在社会不良导向、不实信息扩散的问题热搜46条；延续上上周的趋势，上周无主持人，更适合“放飞”发酵的话题类词条，超过问题热搜总数的50%。
在传统的网络信息监管框架下，列入白名单的新闻媒体是网上最重要的信息源头，把控好媒体的资质和管理，就能大幅度减少不实和不良信息，维护网络社会的稳定。但社交媒体热搜榜在发布流程和传播路径上，已无限接近于媒体，其对话题类热搜的运作，既不需要媒体资质，又免除了传统媒体在事实核查和审核发布等流程。
几年来，导致微博热搜多次被约谈处罚的运营事故，根源大多都在于此。当一条热搜没有主持人，也没有权威媒体核实和发布，想赚到流量就只能仰仗用户的群体情绪。
这无疑是个不小的隐患。
按照微博的编辑机制，话题类热搜的主持人和发布媒体都可以缺位，但弘扬正能量的“暖新闻热搜”却必须有权威媒体信息源。这个反差让人费解。
而连续3周以来，暖新闻占据热搜总数的比例都下滑到以往的一半左右。具体原因，我们上周的观察分析过：流量可能是被娱乐新闻抢占了。
上周娱乐类热搜的占比回落到35%，上周为43.1%。我们在上周随手截屏了一次榜单，画风如下：
在上周，微博热搜有一项重大改善，一些热门话题登上热搜的第一个词条，用词比较平实客观，多是事件当事人姓名或加上事件关键词，不再像之前热衷于渲染情绪，或挂一个“网传”的护身符传播无头谣言。
比如， #周海媚#、#董宇辉 小作文#、张雪峰争议言论#文科 服务业#等亿级流量的词条，从传播伦理角度都比较规范克制。跟几周前，董明珠和王自如上热搜时的词条比，进步颇大。
2
女同胞的乳腺惹了谁？
上周确切说12月17日，是中央网信办为期一个月的“网络戾气整治”专项活动收官之日。在这场活动中， “借社会热点事件恶意诋毁、造谣攻击”“污名化特定群体、煽动地域对立”“有组织地恶意辱骂举报他人”“编造网络黑话、恶意造梗”“煽动极端情绪”等被列入整治重点。
在前面3周里，微博的问题热搜都不涉及黑话和造梗，在上周却破了例。
我们查了一下，最晚从11月起，微博在娱乐营销中频频使用“乳腺”的梗。以调侃女性器官的形式，宣发以女性为主要受众的电视剧和综艺。不知道最早是谁的创意。
这在微博平台早有先例。几年来，一些饭圈在微博上“坐地吸土”等梗来表达对明星无上的崇拜。很快，这些恶俗的梗便泛化到日常语境，让很多女性深感被冒犯和羞辱。
专属于女性的梗和黑话，根源是对女性强行物化后猥亵打量。微博作为中国首屈一指的社交媒体，不应纵容甚至煽惑这样的打量。
在微博热搜榜上，性别对立、原生家庭冲突和就业焦虑，一直是三大流量富矿。此前几周，我们每一期的观察都验证了这点。
就在上周，微博热搜中涉嫌煽动极端情绪（刻意渲染消极负面、焦虑怨愤情绪）的问题热搜，一共有24条，占总数的52.3%。其中最醒目的是就业焦虑，上了15条热搜。重点一在“上班折寿”，比如 #上班 断崖式衰老#、#年轻人带癌上班是怎样的体验#等，第二个重点是考公考研，比如#省公务员考试考生直呼心凉#、#考研 生命过场#等。
涉嫌污名化特定群体、煽动地域对立（还包括性别对立、阶级对立）的问题微博有22条，占比47.8%。其中，男女对立、渲染婚育困境最多，有14条，与前几期规模持平。
上周，以独居的周海媚去世为由头，微博推出多条热搜渲染女性的养老困境，制造了满满的生存焦虑。如#周海媚的独居者之困#、#不婚女性群居共同养老#、#我是不结婚 不是不交电费#等。
基本上每一周都有的彩礼诉讼案件仍在持续，只是数量稍有下降，如：#结婚3个月离婚106万彩礼被判返还80万#、#同居且怀孕流产分手后女子被判还彩礼#。
一个月来，网信部门重点整治的“借社会热点事件恶意诋毁、造谣攻击”一项，在微博热搜中大幅降低。但以误导性信息，造成当事人被造谣诋毁的热搜，仍时有发声。在上周就有4条。
源头是成都地铁上，一名男子被女乘客误以为偷拍女乘客，他感觉被诬陷后诉讼维权。微博热搜以#成都地铁偷拍事件#为词条推送案情和判决，被网友直斥为“缺德”。可能“偷拍”比“被诬陷偷拍”更能吸睛吧。主持人为北京青年报的词条#男子被诬地铁偷拍案女孩不构成侵权#虽有7195万的点击量，却上不了热搜。
3
热搜爱流量，爱上榜的人吗？
根据微博公布的数据，来自热搜的流量占据平台流量的一半。从流量角度，微博别说离开热搜，就是微调热搜的运营规则，恐怕都是新浪老板曹国伟难以承受之痛。
微博爱热搜，热搜爱流量，可是流量爱不爱有幸（或不幸）上了热搜榜单的人呢？
周海媚去世，为微博贡献了54条热搜，阅读量超百亿。但热搜还是背刺了她的人生选择，以#周海媚的独居者之困#掀起骂战。
而流量不低于周海媚逝世的东方甄选事件，截至12月15日就上了79次热搜，阅读量近70亿——至今也远超百亿。在这场风波中，俞敏洪和董宇辉都旗帜鲜明地表示反对“饭圈”对事件中人的诽谤和攻击。众所周知，中国互联网最早的“饭圈”重灾区，就是微博。
不过，这次风波的舆论风暴眼似乎已不在微博，抖音、微信朋友圈和视频号夺去了更多热度。这是否是一个趋势，还有待观察。
在上周的微博热搜大事件中，杨丞琳被指演唱会调侃河南人上了17条热搜，总阅读量超过39亿。随着热度上升，该事件的地图炮之风不断扩散。微博编辑也加入二次创作的队伍中，推了一条挨骂的热搜。
这条热搜的源头，是一个有些无趣的冷笑话。
一直被人追捧，不断挨骂的张雪峰老师上周也不甘寂寞。15条热搜，超17亿阅读量。这些热搜的字眼，大部分都似乎有为他拉仇恨之嫌。——当然，他挨骂越多，流量就越大。
只是网友好像没怎么上当，反而开始抨击微博和媒体了。问题是，谁说微博是媒体了？
印象中，张雪峰每次出镜，都会激起不小的争议。这类焦点人物和争议话题，没太大涉政风险，却很容易撕裂人群，激化对立。是弥合裂痕，打造更多共识，还是把烽火燃得更大更烈，来博取更多流量，这是摆在微博热搜面前的一条难题。——当然，其他平台也不例外。
可能是错觉，最近的舆论争斗越来越多，越来越大。放眼望去，都是面目狰狞的舌战，以及乌泱泱的流量。
