临近岁末，人们都在盘点过去的一年。而在上一周（12月22日-29日）微博热搜榜里，中国人的形象正在3倍速地变坏：

一女子因未婚夫拒绝在房产证上加自己名字，愤而告对方强奸；

一孕妇吃了一口草莓，结果口吐鲜血；

一医生分享自己教导女儿洗碗的故事，被“女权主义”围攻，阅读量高达16.2亿；

一中年男子突然发现，家里的3个孩子都是妻子偷偷和别人生的；

一家医院的医护人员为了讨薪，全体站到窗台上。

小人物如此，大事件也足够离奇：

小米发布汽车，一周上了51条热搜，超过58亿点击量，其中10小时内 21次上榜；

游戏新政发布前，有人布局做空游戏股赚了30倍，大V质疑监管层参与内部交易；

中国月收入2000元以下者有9.64亿人……

在这些热搜词条里，信息的真假似乎已不再重要，只有网民的情绪和点击量真真切切。一个多月来，我们每周观察分析微博热搜的词条，可以初步得出结论：

微博热搜看似粗糙芜杂的背后，展现出精致的流量和变现逻辑。

但这种模式最近遭遇空前的挑战。11月17日，中央网信办发文整治“网络戾气”；2月15日国安部发文表示将筑牢经济安全屏障，警惕别有用心者编造经济领域的虚假叙事；12月22日，公安部表示将严厉打击网红大V造谣传谣等乱象。在这些行动中，日活2.8亿的微博及其热搜首当其冲。与此前的野蛮成长比，微博热搜已渐趋稳态，但如果不放弃流量至上的规则，将不可避免冲撞监管，很可能造成难以预知的后果。

上周微博上的几十条问题热搜，足以说明这点。

上周微博热搜最显著的改变，是暖新闻的占比回升到热搜总量的8.1%，是此前几周的2倍多。

上周7天里，微博共推送3347条热搜，经筛选发现明显存在社会不良导向、不实信息扩散的问题热搜45条，无主持人的热搜话题占其中1/3。

按照中央网信办“网络戾气”整治工作的分类，问题热搜大体涉及以下几个方面：

煽动极端情绪（刻意渲染消极负面、焦虑怨愤情绪）的有21条，占问题热搜的46%。最显眼的，是唱衰经济的词条#我国月收入2000元以下人口约9.64亿#，其挂榜6.7小时，激起广泛的怨愤和仇富情绪，最后被平台删除。

除此，涉及负面情绪的词条还如以往，集中在年轻人就业焦虑，父母“压榨”“压迫”孩子、工薪族生存压力等。

我们搜索信息源头发现，“我国月收入2000元以下人口约9.64亿”的数据来自2020年，属于旧闻翻炒，而且这里的“月收入”指的是人均可支配收入，而非工薪族一般理解的税前工资。但微博热搜的词条简单粗暴，显然更有噱头和流量的爆发力。

这是微博编辑专业能力不足，还是为了博取流量刻意为之？

上周我们统计的45条问题热搜中，有21条涉及“污名化特定群体，煽动地域对立（性别对立、阶层对立）”，占比46%。早有业内人士笑谈，称微博上“万事皆可对立”，我们几周来的观察印证了这一点。

从群体心理的角度，观点的情绪的对立越激烈，人们就越有参与感。共同的敌人——哪怕出自一条谣言，哪怕对方遥不可及，比共同的热爱更能驱使人们点击和跟帖。

微博热搜里，最热火的就是男女对立。上周，涉及婚姻的诉讼案例多达3条，订婚强奸案和3孩非婚生案吸引了最多的流量。

还有一条无主持人，无新闻来源的热搜，近似拆字算命， #结婚的婚 左边是女右边是昏#挂榜近9小时，引发以女性为主的网友控诉婚姻。

既然婚姻这么不堪，那生育更是千万使不得。上周，#杭州孕妈一颗草莓下肚口吐鲜血# 一事在22日和26日分别登上热搜，挂榜30小时，合计流量超过3.7亿。

跟#结婚的婚 左边是女右边是昏#一样，这个词条没有新闻源，最早出处是一家医院发的宣传稿，但热搜词条将“孕妈”“草莓”“鲜血”几个字眼组合到一起后，激起广大女性网友对于孕育的恐惧和反感，可能还会伤害种草莓的果农：

拼凑嫁接、淆乱逻辑，是无头谣言的主要炮制方式之一。很快就有网友质疑微博热搜在瞎胡闹：

婚育以及不婚不育都是公民的权利。人生大事如何抉择，当事人最有话语权。但长期以来，微博热搜一直热衷唱衰传统的婚育观，嘲讽恐吓还敢于结婚生子的中国人。

有了孩子的中国人，也很容易在微博热搜里被卷入网暴的漩涡。上周，北京一位医生就深受其害。起因是他写的一则亲子故事：

估计陶勇医生做梦也想不到，他捅了一个大马蜂窝：

他遭遇的谩骂攻击，我们就不再复述。仅仅一个截图足以说明部分热搜用户的戾气之深。在微博热搜里，“父亲”和“母亲”很少是褒义词。

从事实来看，“订婚强奸案”的案情并不复杂，因为被告人强迫与受害女子发生性关系的事实和逻辑都成立。然而，一向很喜欢鼓吹女权视角的微博热搜，这次却站在受害者的对立面。

12月25日，微博账号“新浪新闻”转发华商报的稿件，并在下午1时26分，以#男子订婚后被告强奸一审被判3年# 的词条推上热搜，斩获5亿阅读量。

实际上，当日下午1时，当地法院就发布了案情通报，回应了此前网传的女子索要房产未果才报案等谣言，并根据法院的审判，明晰了此案的关键情节。

但这份通报，直到下午4点半才登上热搜，热度远不及上一条。更多的网友还是记住了男方家属的单方面叙述，里面掺杂很多对女方不利的说法和猜测，而这些细节都未得到女方证实。

新浪新闻转发，再由微博热搜引爆。这是新浪编辑部针对大新闻和热点事件的惯例。很显然，这一次的操作非常不严谨和不负责。

流量热度如此之高，注定此事将闹成一出肥皂剧。随后，被告男方不同意调解、受害人未退回彩礼、受害家属曾在强奸案后想尽快结婚等词条陆续登上热搜，又引来一阵骂战。至于真相，已不可考。

微博大V也纷纷出动，有人喊话女方尽快退款，还有人以猥亵的语气，宣称嫖娼比结婚更有性价比。

毫无疑问，这些流量都赚到了，但导向呢？

在上周的问题热搜中，涉及“借社会热点恶意诋毁、造谣攻击（误导性信息）”的词条有3条，占比6.7%。跟上上周比，升幅明显。

这两条近乎谣言的词条，一则属于突发的负面新闻，一则涉及中央部门的公信力。

第一条仅仅根据网传视频，就以#四川多名医护人员集体爬床讨薪#推上热搜。1个小时后，官方紧急澄清辟谣，但公众对医疗行业和地方财政的负面情绪已广泛传播。虽然该热搜最终被删除，但微博编辑部显然无法推脱责任。究竟是业务标准失守还是刻意为之？

在经济大环境颇为微妙的今天，类似突发新闻如果不认真甄别就上热搜传遍全网，不仅仅是地方舆情的问题，更关乎社会稳定大局。为了一点流量做莽夫编辑，早晚得出大事。

第二个词条为#精准狙击游戏股获利30倍#。查看这条热搜话题相关的新闻内容，原本是为了澄清网传的谣言，但热搜词条本身却重复了那个谣言，并且主持人还是新浪官方账号“新浪证券”，新浪财经、新浪期货也先后转发参与。

果然，只看热搜没看新闻的网友纷纷认为，有监管层泄露内幕信息，帮某些人牟取了30倍暴利。

这些负面评论是不是微博热搜想看到的结果呢？不好猜。唯一能肯定的是，这波流量又赚麻了。至于监管层是不是被冤枉了，看上去没人关心。

跟谣言比，绝大部分辟谣都缺少流量。这也许就是一些自媒体平台以辟谣的方式传谣的原因吧。可是这样干得久了，真不怕出大事吗？

我们还是对微博编辑团队给予充分期待。我们相信，他们也愿意看到中国更好，而不是在热搜榜上，把这个国家涂抹得面目可憎。