12月22日，一条名为#闻会军 一个亿#的话题登上微博热搜榜首，最终收割了1.3亿点击量，随后话题的源发用户却表示这是一条谣言——“视频我在朋友圈看见的 不知道真假”，自己只是在“玩梗”。

就在同一天，公安部发文《严厉打击网红大V造谣传谣等乱象》，针对一些网站平台落实网络安全主体责任仍然不到位，造成了网络谣言的大范围传播的情况，公安机关将立足综合监管和行政执法职能，研究采取多项综合治理措施，强化源头治理，压实平台责任。

公安部的表态是中央严管网络有害信息，重塑中国社会信心的最新部署。11月17日，中央网信办展开整治网络戾气专项活动，剑指7种乱象。12月15日，国安部发文《国家安全机关坚决筑牢经济安全屏障》，直斥“一些别有用心者”恶意编造经济领域的虚假叙事，以扰乱市场预期和秩序，阻断我国经济向好势头。

一系列组合拳显示，网络谣言以及由其发酵传播的极端情绪，已经成为危害国家安全和人民福祉的毒瘤。然而，对谣言从而来，为何而来，向何而去，有何危害，一般人并无清晰的感知。

今天，我们就以微博热搜上周（12月15日至22日）的部分问题微博，拆解网络谣言传播的奥秘。一个必须重视的事实是，渲染贫富差距、性别对立、地域歧视和年轻人焦灼无望等主题的“丧谣言”，跃升为目前网络谣言的主流。这些谣言直接摧毁年轻一代对于国家前途和个人命运的预期，危害可能还刚刚展现。

难以乐观的是，这些谣言在某些自媒体平台上已形成常规化、产业化。

上周，微博共推送了3132条热搜，极易传播“无头谣言”的无主持人热搜话题过半，经筛选发现明显存在社会不良导向、不实信息扩散的问题热搜31条，流量普遍较高。

这是我们观察微博热搜一个多月来，比例最低的一次，或许因为微博热搜正在改善运营。跟上几周类似，上周的问题热搜所存在的问题，几乎全部在11月17日中央网信办列举的“戾气整治“的项目内，这也说明问题热搜的背后，是流量江湖积习难改的病灶。

上周，“煽动极端情绪（刻意渲染消极负面、焦虑怨愤情绪）”的热搜有15条，占问题热搜总数的48.4%。这15条中，就业焦虑、失业焦虑、焦虑的父母“压榨”和“卷”孩子还是主要话题。上一周，微博热搜又现几年来的月经贴——“月薪XX，够花吗/买不起XXX”。

凡是夸大年轻人生存压力，怂恿他们摆烂躺平的话题，每次都可以收获一大堆流量。年轻人的励志故事，在热搜上普遍会遭遇质疑和嘲讽。

上周的问题热搜中，“污名化特定群体、煽动地域对立”（包括性别对立、阶级对立）的有12条，占比38.7%，其中9条聚焦男女对立和婚育困境，其他主要就在煽惑南北对立上。

首当其冲的是哈尔滨冰雪大世界退票事件。12月18日，这家游乐园因为无法接待超限客流，而给慕名而来的一小部分游客道歉退票。这激起了全网对南方游客的谩骂。

其中，有人贴出一张截图，指责南方游客到东北旅游，穿的羽绒服不摘吊牌，游玩结束再退给商家。事实上，截图来自11月份一并未去过冰雪大世界的博主，并且其本人也澄清了吊牌问题。但在其视频被嫁接入退票事件后，激起南北大骂战。

紧跟着，或许是食髓知味，微博热搜又推出 #电商收到退货穿黑磨损的雪地靴#，继续为地域黑骂战拱火，登顶热搜榜首位，阅读量高达1.8亿。

基于地域的互相对立和敌视，是族群分裂的一大特征。恶意的 “地域梗”盛行，绝非普通的玩笑，而是在玩火。暴戾情绪就像岩浆，会一直在地底下翻滚蓄势，等待有一天破土而出。

除了年轻人很焦灼，年轻人很愤怒外，年轻人没希望，也是网络戾气的一大主题。上周，问题热搜中，“借社会热点事件恶意诋毁、造谣攻击”或误导性信息有3条，占比9.7%。

这3条为#明星日薪 网红时薪# 、 #闻会军 一个亿#、#董宇辉错失20亿了吗#，这3个极力夸大贫富悬殊、煽动仇富的词条，来源全是无名博主的一条视频或段子，预热后即被推上热搜，收割亿级流量。

被中央网信办严打的“编造网络黑话、恶意造梗”，在上周问题微博中也有1条——#世界是一个巨大的癫厂#。在2023年下半年开始，微博热搜多次以“发癫”“发疯”来形容中国年轻人。

娱乐营销是重灾区，处处是癫公、癫婆、癫剧，而上班则是要发疯发癫的。精神不正常，在微博热搜里不是病症，而是一种时尚。这个梗，成年人拿来自嘲还可以理解，如果被未成年人当成口头禅，对价值观的负面塑造可想而知。

相反，不疯不癫、努力工作工作的年轻人，在微博热搜上被恶毒嘲讽：

这玩梗是不是玩得有点过了？根据公开数据，微博日活用户超2.8亿， 90后和00后为主体占用户总量的80%。他们在微博热搜上的形象，以及微博热搜对他们的引导，就只能是“癫”和“赎身”吗？

流量是自媒体平台生存的根本，追求流量不是原罪。但是一味用“丧”、“污”和“躺平”等消极极端情绪，来迎合部分迷茫疲惫的年轻人，这不仅不符合中国现实，更会指向一个糟糕的未来。

在微博被有关部门的多次约谈中，都被告知要反思流量思维，履行平台责任，但在微博尤其热搜日常的运营中，在编辑部的KPI考核中，这些指导思想有无落实形成为常态化的制度，外界一直不得而知。但如果流量考核大制度不改，板子就不能只打小编。

在微博热搜里，虽然年轻人考学难、考研难、考公难，又难赚钱，但同时又有很多人正在发横财。

上周，微博热搜推送#明星日薪 网红时薪#的词条。网红小杨哥自称有商家请他玩15个小时游戏，酬劳2800万元，有娱乐营销号由此推算出其时薪为186万元，然后就造了一条热搜。

经济学中的时薪，要看一个人长期稳定的薪酬收入，而不是短时间内的酬劳。营销号的算法只是更方便吸引眼球而已。再说小杨哥的说法也属于孤证，目前并无旁证。

哪怕只有基本的职业素养，微博编辑也不会看不出此事的蹊跷，但他们还是给推上了热搜，即使该词条并没有主持人。请问微博官方，这能用疏忽来解释吗？

同样的问题，还出现在#董宇辉错失了20亿吗#上。这个上了热搜第5的词条同样没有主持人。

董宇辉20亿的说法从何而来呢？追根溯源，是拥有47万粉丝的情感博主“杜婉冬”，凭空帮董宇辉算出，认为他“可以要到20亿”，因为思谋不周而错失了。

只能说，情感博主敢算账，微博编辑真敢推。这个词条爆火时，东方甄选的舆情已近尾声，但“董宇辉”与“20亿”强捆绑，马上高升为热搜榜第5。

半个多月来，董宇辉的事一共上了222条热搜，斩获173亿流量。显然，这个数据并不能让微博编辑满意了，于是便又有了“董宇辉错失20亿”。

估计董宇辉见了都要服。

董宇辉还是顶流，无论赚还是错失20亿，都还不是太让人惊诧。但一个名不见经传的小人物赚1个亿，就吸睛多了。

闻会军有没有赚够1个亿，没多少人关心。重点是上了热搜榜1，让微博实打实地赚了1.3亿阅读量。这个词条同样无主持人，也没有权威媒体跟进。

其信息源，微博叫 “热源”的，是粉丝量只有千把人的账号“你的女朋友进来学”扔出一条视频，称闻会军抖音余额1个亿。

眼见事情闹得太大了，“热源”解释说：视频是在朋友圈看见，“不知道真假”，自己只是“爱玩梗”。

“热源”自己都坦承“不知道真假”了，这条上了热搜榜首的词条至今还没有删。可见，微博编辑不太在乎真假。

#万柳书院 万元美甲#的热搜词条，也同以上3条如出一辙，其“热源”是一条掐头去尾、出处不详的聊天截图。

在北京一平米房价超过17万元的社区内，做一次美甲就得万把块钱，这个热搜足够炫富拉仇恨。长期以来，在微博上仇富也是流量生产力。但这次，广大网友没有上当，

有网友指出，这条热搜明显是营销号套的剧本。在热搜上榜前一天，上图中的“懂行的王买买”曝出聊天截图做信息源，并挂上“v笑年度大赏”做品牌展露。第二天，则由549万粉丝的大V“芒果妈妈”创建话题，最后由微博编辑推上热搜。

业内都知道，微博热搜一直收费做娱乐营销。对甲方来说，需要造足噱头，以有限的投放费博取无限流量。#万柳书院 万元美甲# 的热搜大概率由此而来。

更深层次的问题是，按照微博热搜公开的机制称，每一条热搜都要考虑其话题热度，即在平台上已有的“热量”。但实际上，类似#万柳书院 万元美甲“这种单条微博被强行挂榜的事例屡见不鲜，充分说明人工干预才是微博热搜的精髓。

这就造成微博热搜经常推一些来源不明的谣言，却又将责任推给用户偏好和机器算法。

我们想不明白，“万柳书院 万元美甲”以煽动人们的仇富情绪博来的流量，对于一档综艺节目真的有价值吗？ 这样以造谣的方式做营销，不涉及违法犯罪吗？

根据公开数据，微博日活用户超2.8亿，用户以90后和00后为主体,占用户总量的80%。这些年轻用户的社会经验和鉴别能力都相对有限，微博热搜接二连三地搞这些无头谣言，从负面和极端情绪里捞流量。

有因必有果，最终的果由谁承担，微博还是中国？

在剖析这么多问题热搜后，我们必须指出，微博不能再继续放任一张截图一段自媒体视频，就能收获上亿流量的热搜机制了。从平台责任和运营安全的角度，凡是信息源不明的词条，就是谣言。

微博上有汇聚了华语世界数量最多的大V，他们一旦参与造谣和传谣又上热搜的话，破坏力将无以复加。

谣言，并没有一般人想得那么简单。美国逻辑实证哲学家卡尔纳普认为，“谣言是一种旨在使人相信的宣言，它与当前时事有关，在未经官方证实的情况下广泛流传”。换而言之，谣言的天职，就是与官方争夺描述时事的权力。

美国社会学家特·希布塔尼则将谣言定义为“在一群人议论过程中产生的即兴新闻”。因此，谣言既是一种信息的扩散过程，同时又是一种解释和评论的过程。按照这个定义，谣言又是以离奇故事的面目，评判和预测社会现实。

从这两位大咖的定义看，很多造谣传谣的网络大V可能并不知道自己在做什么。他们紧盯着流量，却将无法预知、为祸多年的恶果，丢给了全社会，丢给了中国。

既然以拼凑、嫁接甚至伪造的方式介入现实，谣言就难言善意。上一周，微博热搜推送上文中多条仇富词条的同时，还推了下面一条“仇穷”词条。

这条热搜同样很拉仇恨，但来源呢，还是一张聊天截图。这么一张聊天截图，这么一条热搜，会毁掉多少孩子和大人，特别是张桂梅校长这类人物的努力。

微博想过吗？如果它从未想过，或者毫不在乎，有没有办法让他们在乎起来？