在新西兰北岛的汉密尔顿市50公里的地方，有一座非常有特色的小镇蒂劳，这个小镇只有720名居民，但却非常有名。原因在于小镇上有许多用波纹铁做成的屋子，人们称呼这里为“世界波纹铁皮之都”（Corrugated Capital of the World）。

新西兰铁皮屋小镇蒂劳（TIRAU）

蒂劳小镇地处玛塔玛塔（Matamata）小镇和罗托鲁瓦（Rotorua）之间，位于27号公路、1号公路和5号公路的交汇点，是前往新西兰北岛著名工业城市罗托鲁瓦和旅游胜地陶波的必经之地，区位交通非常优越。

蒂劳小镇

蒂劳最初是一块荒凉的牧场，在1881年开始建设，当时命名为奥克瑞（Okoroire）。在1890年改名为牛津，1895年更名为蒂劳。后来，随着连接罗托鲁瓦的铁路建设，这里逐渐发展了乳制品加工业。到了上世纪80年代，随着周边城镇化的快速发展，小镇的发展也陷入了困境，邮局、银行、商店纷纷关闭，这里遗留了大量的空置建筑。

在1989年，一位富有远见的投资者克劳塞尔（Clothier）看中了这里，认为这里的交通区位优越，每天有很多游客途经这里前往周边的旅游目的地，如果将这里打造为一个中途休息点，将会有很大的经济价值。于是，他购买了蒂劳的当地空置的地标性建筑，将其改造为一个大型的古董和工艺品商店，吸引了很多人前来，成为1号公路沿线一个著名的购物目的地。后来，他又收购了一些空置的物业，改造为会议和活动中心。这一系列的举措，让濒临破产的蒂劳小镇重新恢复了活力，从一个途经点变成了一个旅游消费目的地。

真正让蒂劳名声大噪的则是后来的铁皮屋建设。1994年，当地的一对夫妇因为自家羊毛产品滞销，开始思考具有创意的营销方法。他们利用新西兰常见的波纹铁皮板搭建起了一个巨大绵羊形状的仓库。绵羊的眼睛向一侧倾斜，乍一看去似乎带着得意的笑。可爱的绵羊仓库很快吸引了往来居民和游客们的注意，不久后，小镇上的其它商户也开始效仿这对夫妇，利用波纹铁皮来打造装饰品或者建造房屋。如今各种波纹铁皮制作的卡通造型的建筑遍布全镇，非常有趣，小镇因此获得了“世界波纹铁皮之都”的称号。

小镇最受欢迎的波纹铁皮屋建筑就是名为“羊与狗”的建筑，它是小镇的游客服务中心。这是在小镇第一个波纹铁皮建筑——绵羊仓库的旁边新建了一个牧羊犬建筑组合而成的。当时政府计划建造一个公共厕所，而拥有绵羊建筑的主人约翰·德雷克则认为，不仅仅需要修建公共厕所，更要包括信息中心、停车场和野餐服务在内的功能。

于是，在双方的沟通协调下，在绵羊建筑旁边利用波纹铁皮建设一座牧羊犬形状的建筑的想法得到了批准。1998年1月开始修建，当年9月份投入运营。牧羊犬建筑的狗头是当地的铁匠制作的，屋内的墙壁上绘制了反映当地生活场景的壁画，这也是该建筑最受关注的原因之一。在2005年4月，游客信息中心换上了彩色的玻璃窗，让这座建筑在阳光的照耀下更加的熠熠生辉。后来，在牧羊犬旁边又建造了一个牧羊人造型的铁皮雕塑，绵羊、牧羊犬、牧羊人，形成了一个交相呼应的波纹铁皮建筑群，非常有趣。

牧羊人造型的铁皮雕塑

如今的蒂劳小镇，以铁艺而闻名于世。大到整栋房屋，小到广告牌、街头雕像和一些精巧的艺术品，都使用波纹铁制作。

加油站、修车房、学校、图书馆甚至政府建筑，都纷纷以波纹铁皮造成各种相应的广告作标牌。在造型上也是各显其能，采用花卉、书本、树木、猫狗、汽车、冰淇淋、雀鸟等元素的卡通造型非常可爱，吸引了很多人前来拍照打卡。

蜜蜂造型的商店

水鸟紫鷭

如一家咖啡店，房屋上设置了一个波纹铁制作的水鸟紫鷭（这是新西兰非常受欢迎的野鸟Pukeko，也叫短翅水鸡）的卡通装置、一家汽车修理店则在房顶上设置了一个一头扎进汽车内部修理汽车造型的波纹铁装置、一家餐厅的屋顶放置了虞美人花造型的波纹铁装置、一家甜点店则用冰激凌造型的波纹铁装置装饰。图书馆不仅外立面非常像书页，还在外面放置了一本打开的书造型的小装置，也是用波纹铁做成的。一家商店则的装饰则完全是非洲草原的既视感，门前放着一大一小一组长颈鹿和一头大象造型的波纹铁装置，而在房顶上则放置着一只豹子造型波纹铁装置，让人有到了非洲草原的感觉。

一组长颈鹿和一头大象造型的商店

为了吸引过路游客的注意，小镇在公路出入口也设置了很多创意标牌。小镇处于27号公路的尽头，在这里许多路标，广告，甚而整家商店都用各式波纹铁皮打造，非常引入注目。在1号公路的进出口，也设置了小镇代表性植物巨朱蕉（Cabbage Tree）造型的波纹铁皮装置，并以巨大的波纹铁皮标注小镇的英文名称Tirau和网站。

蒂劳小镇还有一座展示老物件的博物馆。这里收藏了拖拉机、麻辣车辆、汽油泵、油罐、农用机械以及生活器具，从这里可以了解蒂劳乃至新西兰早期农业开发的一些历史和文化。

收藏的拖拉机

博物馆老物件

蒂劳小镇虽小，但高尔夫球场、教堂、儿童游乐场等设施一应俱全。除此之外，自然体验是小镇的特色活动之一。在蒂劳小镇以东9公里的地方，有一个著名的景点蓝泉（blue spring），这里溪水来源于玛玛库高原，非常纯净，水呈现蓝绿色，非常的美丽，水温全年保持在11摄氏度。游客可以沿着步道到这里来参观，沿途有湿地、绵延起伏的田园、小瀑布、原生灌木林等自然景色，非常的优美。除此之外，沿着怀卡托河步道徒步或骑行，怀卡托河步道是新西兰知名的户外徒步步道，全场103公里，适合山地自行车、步行和跑步，沿途原生态自然风景非常优美。当然，热爱水上运动的游客，可以在溪流中体验皮划艇等水上活动。

景点蓝泉（blue spring）

蒂劳小镇有许多特色的购物小店。如复古品收藏店，这里有许多黑胶唱片和cd唱片展示和销售，是怀卡托地区最大的唱片收藏店，深受唱片爱好者的喜欢。羊皮商人（Sheepskin Trader）是一家专营羊皮产品的家族企业，这里出售各种羊皮为原料的产品，如皮鞋、地毯、汽车座套等。新西兰钟表店（The Clock Shoppe of Z）N号称是新西兰出售钟表种类最多的店铺，这里有挂钟、布谷鸟钟、日晷、复古时钟、设计师时钟等产品。我的风格新西兰（My Style NZ）则是一家经营复古风格针织产品的商店。除此之外，还有一些画廊、经营小雕塑的艺术品商店等。而在上世纪末发展起来的一些古董店，很多也因经营不善而关闭了，但古董小镇的名头尚在。

羊皮商人（Sheepskin Trader）专卖店

新西兰钟表店（The Clock Shoppe of Z）

我的风格新西兰（My Style NZ）商品店

蒂劳小镇不大，旅游观光资源也没有神秘特别之处，相较附近的《指环王》拍摄取景地玛塔玛塔小镇，这里显得比较平淡。但却通过民间的铁皮艺术，成为一个吸引过路游客的服务节点小镇。通过这个小镇的发展历程，我们总结出两点小镇成功振兴的要素：

一、发掘优势条件，实现特色突破

从上面的案例分享中我们可以看到，蒂劳小镇的核心优势在于区位交通，处于旅游交通线路的核心节点位置。吸引过路游客就前来消费，成为小镇振兴的关键。为此，小镇在有远见的投资者的引导下，发展了古董和文艺品购物，为小镇发展奠定了基础。我们从旁观者的角度分析，这个选择也是非常有讲究的。实现了与周边旅游目的地的差异化发展，又非常有特点，一举奠定了古董小镇的品牌，对于吸引游客到来起到了显著的引导作用。

二、特色艺术景观塑造，构建核心吸引力

古董和文艺商品购物能够吸引到的客群毕竟有限，对于大众客群缺乏足够吸引力。而铁皮屋景观的营造，则彻底改变了小镇的发展轨迹。波纹铁皮屋的建设，让小镇成为玛塔玛塔到罗托鲁瓦旅游线路上的网红景点。

这种极具特色又和周边旅游目的有着显著差异化的小镇风貌营造手法非常值得我们借鉴。营造有持续生命力的网红景点，一是要和乡村有文化上的关联，小镇的这些波纹铁建筑或景观装置都是小镇居民自己创意并建造的。

标志性的建筑的造型也展示了小镇的特色元素：羊、牧羊犬和牧羊人。如果没有文化上的关联，不但小镇居民参与的积极性会大打折扣，这种艺术呈现方式也很难渗透到小镇的方方面面。二是要做创造者而非模仿者，只有首先的创造者才能更容易被人们记住，也才能满足人们猎奇的心理。第三，要具有整体性和规模性。蒂劳小镇的将波纹铁皮艺术发挥到了极致，除了标志性的建筑以外，在道路标牌、店招、雕塑、景观小品等方面都有应用。这一方面延长了游客游览的驻留时间，另一方面也强化了小镇“世界波纹铁皮之都”的品牌。

通过蒂劳小镇的案例，也带给我们几点思考和启示：

一是要辩证的看待交通区位的优势。一个地方，如果没有特色资源、特色产品，优越的交通区位条件反而会成为劣势。比如毗邻知名景区景点，没有特色的吸引物，就会处于灯下黑的状态；而处于交通节点，如果没有吸引物，仅仅提供一些简单的餐饮、休息功能，其价值非常有限。因此，我们在利用区位交通资源的时候，要看到其对客流的虹吸效应和后边吸引物的遮蔽效应。寻求从单点突破，营造差异化的竞争优势。

二是网红打卡点的建设要注重持续性。网红打卡点是提升乡村旅游吸引力的重要手段，但很多网红打卡点名噪一时，很快就衰落了。如何构建有生命力的网红打卡点，才是能够带动乡村文旅长远发展的关键。这一方面需要乡村的服务设施、旅游体验产品要跟上网红打卡点的打造步骤，要在打卡点建设同时强化产品的开发，构建依靠产品消费变现的发展模式。如果仅仅是打卡点，没有消费，就失去了网红打卡点建设的意义。同时，要在网红打卡点热度消退之前实现依靠产品构建核心吸引力的转型。另一方面，更需要网红打卡点本身具有持久的生命力。（完）

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