近日，京东采销人员喊话李佳琦“二选一”，呼吁相关部门介入管理“伪全网最低价”，引发关注。10月30日下午，上海市市场监督管理局反垄断办工作人员回应称，“我们反垄断办已关注到此事，目前正在调查核实过程中。如果发现违法行为，会进行查处。”

此前，10 月 24 日，京东采销人员称京东价低于李佳琦直播价，违反了海氏品牌与李佳琦的 "底价协议 "。据其晒出部分律师函截图，海氏指控京东平台违约修改定价，造成了海氏与其他客户合作合同中的被动违约，可能触发巨额赔偿风险。

该京东采销人员则表示，该款海氏产品为京东自营产品，价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴，并质疑头部主播有 " 二选一 " 行为，呼吁相关部门介入管理 " 伪全网最低价 "。

随后，李佳琦直播间称从未要求品牌二选一，其公司美 ONE 回应：" 底价协议" 系不实消息，直播间的商品定价权在于品牌。海氏方面也表示，没有任何 " 底价协议 "。

同天，“疯狂小杨哥”在直播中表示自己直播间的有些商品价格比李佳琦低的，都被要求下架了。这个说法暗指李佳琦与商家签订了所谓的“底价协议”。

根据最近网传的一份《美ONE直播（李佳琦直播间）推广服务合同》，在保证期限内，品牌需要保证其通过指定达人在本合同框架下双方约定的所有推广服务下提供的促销力度为保证期限内在保证范围内的同等条件下最大力度。

如若违约，品牌需要向消费者退还五倍差价，并向美 ONE 赔偿违约金人民币 200 万元，并承担由于退还差价发生的一切费用和损失。

合同中规定，最优惠价格保证期限为该场直播推广服务实际发生日前后各 60 日内（共 121 天）。此外，在保证期限内，品牌还需保证其通过指定达人的所有推广服务下所对应计划售货量内的推广对象的最终成交价为保证期限内在保证范围内的最低价格。

（综合来源：九派新闻、红星新闻）