「虎投财经」获悉，掌门人上任仅一年多，良品铺子便于3月3日宣布再次换帅。根据公告信息，上任之后便大刀阔斧改革的杨银芬因个人原因提出离职，而后由程虹为新任董事长，并代行总经理职责，有外界人士分析，此次换帅大概率还是良品铺子在“业绩下滑”等诸多压力下做出抉择。

作者 | XJ

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良品铺子换帅

2023年11月27日，杨银芬被选举为良品铺子的董事长。需要了解，杨银芬与良品铺子的缘分始于2008年。作为良品铺子的创始人之一，杨银芬在企业的核心发展节点发挥了重要作用。

良品铺子在2020年上市后出现下滑，不仅是净利润从2020年的3.44亿元跌至2022年的1.35亿元，线下门店竞争力也开始慢慢流逝，2022年闭店538家，新开门店坪效同比下降15%。

在这种情况下，杨银芬选择接过良品铺子“帅印”，开始进行大刀阔斧的改革。上任之初，杨银芬便表示将围绕着‘强化业务创新，全面提升经营效率’启动新一轮改革，在市场上打出最多的口号便是“加量不加价”。

没想到改革还在继续的情况下，短短一年多，杨银芬便辞去帅位黯然离场。3月3日，3月3日晚间，良品铺子发布公告称，公司董事会近日收到杨银芬递交的书面辞职报告，因个人原因，杨银芬提出辞去公司董事长、总经理职务。

同时，公告还表示会选举程虹为新任董事长，并代行总经理职责。有外界人士分析，杨银芬此次辞职，更多可能是良品铺子在业绩承压之下，希望迎来更加有效的手段和即时战略，带领良品铺子渡过难关。

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2024年业绩预亏

良品铺子于今年1月16日发布2024年度业绩预告，预计全年归属于上市公司股东的净利润将亏损2500万元至4000万元，而上年同期净利润为1.8亿元，同比下降幅度达122.22%至113.89%。

这是良品铺子自2020年上市以来首次出现年度亏损，同时也是杨银芬完全执掌良品铺子的第一年。在这种情况下，良品铺子的“低价”战略自然会遭受到一些投资者的质疑。

良品铺子主打的是“高端零食品牌”，在市场竞争加剧情况下，良品铺子希望采用“降价”的方式来提升产品吸引力，但在量贩零食更加“低廉”的价格之下，不仅没有提升销量，反而让品牌的定位更加模糊。

除此之外，过去重度依赖“线上线下”结合的良品铺子随着电商红利的消退，线上增长引擎开始“停摆”。据统计，2022年良品铺子电商渠道收入出现罕见的负增长，2023年更为恶化，同比暴降32.6%，占营收比重下滑10.58%至39.8%。

当然，业绩下滑也是目前很多传统零食企业所面临的问题。面对困境和市场压力，在新任掌门人的带领下，良品铺子能否走出困局，扭转线上线下的尴尬局面，值得我们持续关注。