对很多打工人来说，咖啡因早已成为“续命神器”。

无论是早上提神的咖啡，还是加班续航的能量饮料，这种对提神产品的需求早已成为北美职场文化的一部分。

数据显示，2024年，北美市场对咖啡因相关产品的消费规模已达213亿美元，并预计在2030年突破255亿美元。如此庞大的市场需求，也为TikTok上的保健品崛起创造了肥沃的土壤。

最近，一款含咖啡因促智药在TikTok美区迅速蹿红。这款产品不仅号称能提神醒脑，还能提升专注力，直接引发职场人群的购买热潮。短短一个月时间，销量飙到近8万单，成功成为保健品赛道中的“顶流”。

如此亮眼的成绩背后，究竟有哪些成功因素？

图源：嘀嗒狗

从默默无闻到月销8万：营销节奏是关键

这款产品能迅速走红，背后离不开精准的配方和扎实的运营策略。产品本身主打天然咖啡因、L－茶氨酸和B族维生素的组合，提供平稳且持久的能量支持，帮助用户在高强度工作中保持专注力与活力。这个定位，精准对接了TikTok上的职场人群需求，直接打中了他们的“能量焦虑”。

但仅靠产品还不够，成功的关键在于运营节奏的掌控。

据嘀嗒狗数据，这款产品虽然早在1月16日就上架，但前期销量并不亮眼，然而，7月24日当天，单日出货量却突然飙升至4000单，而近30天的日均出货量也稳定在2700单。显然，这是经过精心策划后的一场营销爆发。

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所属小店Neuro Gum于去年9月入驻TikTok Shop，在短短一年多时间里，累计销售额高达1290万美元，而这款促智药已成为名副其实的镇店之宝。

销量暴涨的背后，也离不开精准的达人营销支持。

数据显示，仅过去30天，就有136位达人推广了这款产品，达人平均粉丝量达13万。播放量最高的视频来自账号@hubs.life，通过一个简单的工作场景，展示服用咖啡因含片后保持精力的过程。真实的生活化内容让用户更容易产生共鸣，同时强化了产品的效果认知。

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TikTok布局：内容与互动的双重发力

NeuroGum在TikTok上的布局也非常接地气，他们的官方账号@neurogum定期发布内容，展示产品在各种日常场景中的使用，比如在工作间隙、学习备考或健身后提神时使用。这种贴近生活的内容不仅让观众感到真实，还带来了3.41万的粉丝和12.66万的点赞量。

图源：TikTok

除了日常短视频，NeuroGum还利用TikTok的独特功能和趋势。比如，他们最近发布了两款新口味的能量口香糖——Spearmint和Wintergreen，并选择通过TikTok Shop独家发售，让用户边看视频边下单，购物体验十分流畅。

他们也很擅长用直播拉近与用户的距离。在直播中，品牌会直接与观众互动，介绍产品、分享优惠，还会解答用户的问题。这样的方式不仅让消费者更了解产品，也增强了对品牌的信任感。

无论是通过真实的场景展示，还是充分利用平台功能，NeuroGum都成功地在TikTok上找到了一套自己的节奏，既提升了产品的曝光度，也吸引了更多用户的关注和购买。

图源：TikTok

TikTok保健品赛道的潜力：不止NeuroGum

咖啡因含片的爆火，不仅反映了职场人对能量补充的刚需，也侧面揭示了保健品赛道在TikTok上的巨大潜力。随着高压力生活和健康意识的提升，像NeuroGum这样的产品，凭借“便捷+实用”的特点，在内容驱动型的平台中迅速脱颖而出。无论是快速提神还是提高专注力，这类咖啡因产品都精准击中了用户的核心需求。

不仅是NeuroGum，类似的还有BetterAlt小店，这家小店主打食品饮料类保健品，一款售价不到20美元的维生素补充剂也成为了TikTok上的热销单品。数据显示，这款商品近30天的销售额已达到240万美金，成功跻身TikTok美区热销商品月榜第24位。

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从趋势看未来：内容与需求的结合

从NeuroGum到BetterAlt，这些产品都展现了一个共性：高性价比和精准定位。

TikTok平台的内容传播能力，加上用户对健康、便捷产品的需求，为这些保健品的快速崛起提供了流量红利，也展现了未来食品保健品赛道的广阔前景。

谁能继续精准对接用户痛点，并推出创新性强且价格友好的产品，谁就能在这个赛道中占据一席之地。而咖啡因含片的成功，不过是TikTok保健品热潮的一个缩影。这场风潮，才刚刚开始。