对于欧洲消费者来说，中国制造已经悄然融入他们的日常生活。

从家居用品到服饰、美妆，从高科技产品到传统工艺，中国制造的身影无处不在。而这样的影响力，也在数据中得到了体现。2024年，预计中国跨境电商平台将向欧盟27个国家发货40亿件——相当于每个国家平均接收约1.5亿件中国包裹。这些包裹不仅承载了中国电商的崛起故事，也让全球消费者看到了中国制造的潜力。

中国向欧盟国际发货约40亿件 图源：中华人民共和国商务部

40亿包裹如何占领欧洲？

芬兰是一个典型的例子。根据芬兰海关总署的数据，2024年该国从非欧盟地区的包裹进口量暴涨6倍，从400万件跃升至2500万件。而其中，来自中国的商品几乎占据主导，特别是在价值低于150欧元的小商品领域，占比高达87%。换句话说，每收到10个包裹，就有近9个来自中国。

这一趋势并非芬兰独有。在西班牙，SHEIN、Temu、AliExpress三大中国电商平台，已经占据了当地电商市场三分之一的份额。而在法国、意大利、德国等主要市场，这些平台的影响力也在逐年扩大。从古法编织的托特包到新中式服装，再到淘米水洗发露和无人机，中国商品以高性价比和丰富的种类打动了欧洲消费者。

不仅如此，电商平台的运营模式也功不可没。通过互动性强的购物体验、限时折扣、拼单优惠等“游戏化”玩法，这些平台不仅让消费者买得便宜，还让购物变得有趣。

中国电商平台在欧洲市场扎根 图源：Emarketer

欧洲市场是机遇，但也暗藏压力

尽管欧洲市场充满潜力，但挑战同样不可忽视。近年来，欧盟一直在讨论取消150欧元以下商品的关税豁免政策。一旦实施，那些以低价商品为主打的中国卖家可能面临更高的成本压力。对于依靠低利润、高销量模式运营的卖家来说，这将是一场严峻的考验。

与此同时，物流和服务的本地化需求也逐渐凸显。欧洲消费者对商品质量、物流效率和售后服务的要求正在提高，这对中国卖家的供应链管理能力提出了更高的要求。如果服务体验不足，很可能会在竞争中失去优势。

欧盟计划取消150欧元以下低价进口商品免税政策 图源：vatupdate

政策支持，为出海卖家“撑腰”

面对这些挑战，中国政府也在积极为跨境电商的出海之路提供支持。

今年，中国海关总署发布了新的措施，从取消海外仓企业备案到简化出口流程，再到扩大“先查验后装运”的试点范围，多方面优化出口政策。这些政策的实施，既减少了卖家的运营负担，也提升了他们在海外市场的竞争力。

此外，政府还在不断完善跨境电商的税收和物流支持政策，从根本上为卖家提供强有力的后盾，帮助他们应对海外市场的复杂环境。

四项优化措施 图源：海关总署

40亿包裹只是开始，中国跨境电商的未来可期

欧洲市场的机遇和挑战并存，而40亿包裹的背后，是中国跨境电商对全球市场深远影响力的证明。

尽管未来的不确定性仍在，但可以肯定的是，凭借商品、平台和政策的多重优势，中国卖家的脚步不会停下。欧洲市场只是一个开端，未来，更多中国包裹将继续漂洋过海，带着“中国制造”的故事，走向更广阔的世界。