市场如战场，风水轮流转，从未有任何一个品牌能够在行业市场长期称霸，市值万亿美元的苹果也不例外。

根据瑞银的相关数据显示，2月份，苹果iPhone在全球市场的销量总计为1740万部，相较于去年同期的1810万部，同比下降4%。具体方面，业绩下滑的地区主要集中在美国、印度和中国市场。分析师普遍指出，苹果在中国市场的黄金时代已经成为过去，iPhone的吸引力明显下降。

相较于苹果的颓势，华为、小米、vivo和OPPO四大主流中国智能手机品牌均出现不同幅度的上涨，华为增长最为突出，销售额几乎翻了一番。

曾几何时，苹果一度是全球手机市场的最大赢家。

长达十年间，iPhone长期为除美国之外最重要的市场之一，约占苹果全球销售额的20%，苹果对于中国市场也始终十分重视。不过，从今年第一季度的报告数据以及市场风向标看来，时局真的变了。

在过去的十年间，中国一直是iPhone除美国外最重要的市场之一，约占苹果全球销售额的20%。每年新款iPhone发布首销，在中国市场都会人气火爆的热销场面，一机难求、官网崩溃以及线下黄牛炒作加价等。尽管市场竞争激烈，但似乎苹果从未明显受挫，始终都处于行业市场的第一梯队。不过今年到目前为止的第一季度，iPhone销量疲软，业绩数据大幅下滑等迹象，均表明了一个不得不承认的客观事实：苹果的市场主导地位正面临着严峻挑战。

中国市场方面，苹果开年不利。2024开年首月，iPhone即迎来销量大跌，当月总出货量约550万部，较上年减少约39%；此后的2月份仍未止住颓势，较去年同期月出货量下降仍高达33%，连续两个月出货量大幅下滑，对于一向在中国市场表现强势的苹果，显然是一种极其危险的信号。

从行业市场看来，苹果在竞争激烈的中国市场陷入负增长，iPhone销售疲软主要因素来自于华为、小米、vivo和OPPO等本土品牌的竞争压力。相较于技术创新力、价格竞争力明显不足的苹果，主流的本土品牌在不断通过技术创新、市场战略调整以及产品优化，持续挤压iPhone的市场份额。不同于专注于高端市场的iPhone，国产手机具备丰富的产品线，不同价位的产品能够最大程度迎合不同消费者群体的购机需求，更利于其争夺市场份额。

除此之外，华为对于高端市场的不断上探，也俨然成为苹果在中国高端市场面临的强敌，相较于同时期业绩大幅下滑的苹果，华为在同一时间节点的业绩却尤为抢眼，实现了在国内市场销售额几乎翻倍的强劲增长，展现出极其强悍的市场竞争力。

今年前六周，根据Counterpoint Research发布的数据显示，iPhone销量同比下降24%。相较之下，作为苹果在中国长期且最具实力的竞争对手，华为的手机销量却一路高歌猛进，大幅飙升64%。

十分重视的中国市场失利，来自于中国本土品牌的竞争压力令苹果陷入被动。与此同时，更糟糕的是在美国、印度等海外市场，苹果同样面临诸多严峻考验。

在印度市场，iPhone销量同比下滑13%，直接导致原本就在当地不具备明显市场优势的苹果，处境更加艰难。除此之外，在苹果赖以生存的北美市场大本营，也面临韩国巨头三星的竞争施压。

不久前，凭借S24系列的成功推出，以及Z Fold 5和Flip 5等折叠屏手机的销量持续增长，推动了三星在全球尤其北美、欧洲市场的份额增长。时隔五个月，三星重新从苹果手中强势夺回全球第一的头把交椅。

三星凭借S24系列的成功推出，在北美市场获得好评，时隔五个月从苹果手中夺回了全球智能手机销量第一的宝座。据悉，Z Fold 5和Flip 5等折叠屏手机的销量增长也为三星重新夺回第一的位置做出了贡献，在苹果大本营的美国市场，得益于多款新机型的畅销，三星在当地市场份额从20%，飙升至36%，进一步吞噬了苹果失去的市场份额。

风水轮流转，华为、三星在增长，苹果在下滑，对于后者显然是一个极其危险的信号，在中国、印度以及美国等市场将更多压力给到了苹果。中国市场上，“华米OV”在大举反扑，在市场份额以及本土化运营等方面的优势愈发凸显，导致苹果iPhone销量萎靡不振，苹果长期以来在中国市场的优势地位正在被逐步削弱。

海外市场方面，三星在高端手机必争之地的美国市场份额飙升，对于苹果在当地市场带来的竞争压力自然是不容忽视的。

整体看来，2024年对于苹果显然注定存在诸多严峻的考验。行业竞争在加剧，产品力、品牌号召力以及本土化运营等方面，国产手机在中国市场的后期优势正在越发放大化，随着中国消费者的购买力提升，以及国产手机技术升级的进一步推动，未来几年，苹果在中国市场的地位能否被撼动，也似乎并不是没有可能……