电视市场越来越不景气了，甚至已陷入前所未有的低谷。

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的市场报告显示，2023年全年，中国电视市场品牌整机的出货总量为3656万台，同比2022年下降8.4%，创下近十年来的新低。如此惨淡的市场业绩表现，不免令人唏嘘，电视彻底卖不动了吗？是什么导致电视市场如此低迷？背后的深层原因又是什么？

实际上，中国电视行业的低迷并非个例，从某种角度上看来也是全球电视市场寒冬下的缩影。

宏观角度上看来，根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《全球电视品牌市场出货季度追踪》报告显示，2023年全年，全球电视市场品牌整机出货量达到2.01亿台，同比2022年下降1.6%，同样创下近十年来的新低点。由此可见，相较于中国本土市场，全球电视市场也同样不容乐观，下滑趋势在全球范围内普遍存在，尤其在亚太、中国、西欧和中东非等地区，出货量同比均有所下降。

全球市场的大盘在下滑，无论是更新换代或是新增需求，均无法乐观。这意味着，整体市场以及行业大环境都在走下坡路。不难理解，电视机已进入存量市场阶段，对于大部分消费者，对于电视需求并不高，因此完全不需频繁的购置更换新款电视机产品。此外，鉴于全球经济环境面临诸多挑战，世界经济增长动能明显不足，宏观经济环境因素对电视市场也没有任何积极推动的作用。

不过，相较于宏观市场的外在表面因素，导致中国电视市场的深层原因却不止这么简单。相较于出货量的持续下滑，最可怕深层原因来自于电视机开机率的断崖式下跌。

数据显示，中国电视开机率从2016年的70%跌至30%，如此快速大幅下滑的开机率，足以反映出一个真实的市场现状：人们越来越不喜欢看电视了。如此一来，意味着不但市场新增需求放缓，人们对于家中电视都不愿打开观看了，对于整个电视市场，这显然是一个十分危险的信号，也是一种十分危险的境地。如何走出困境，打破僵局的关键突破口，在于增加电视内容吸引力，增加电视用户的开机率。

人们不愿开启电视，归根结底源自于不健康、不利于行业发展以及违背用户刚需的盈利运作模式。

目前为止，市面上主流电视产品在内部资源上均与各大视频平台合作，从而导致用户购买电视机，后期实际使用却受限于诸多视频平台的层层限制，几乎大部分影视内容均要求付费方可观看。除此之外，为进一步提升创收、套牢用户，部分热门内容被设置为独播，如用户需要观看，必须付费开通VIP会员才可正常观看；对于付费会员内容，几乎无孔不入，以至于某些卫视的直播都要收费。

实际上，伴随着版权意识的提高以及消费理念的转变，消费者市场对于VIP付费会员模式逐渐不再排斥，但由于“爱优腾”三大视频平台付费内容资源不互通，导致实际使用过程中极为不便。比如，用户需要观看某热门综艺节目，需要开通一个平台的会员；后期，发现喜欢其他的内容却需要在额外开通另一平台会员，如此一来，一年下来需要开通多个平台会员，使用电视的后期成本一年则上升至千元以上。

为追求利益最大化，主流视频平台均不断完善其VIP付费会员机制，设定不同价位的阶梯式会员体系，不同层级的VIP由于价格划分，功能上也划分差异化。部分入门会员，被限制手机和电视端投屏部分功能，诸如此类一系列限制，从而实现为用户带来差异化体验，如需要解锁全部功能，则需要充值升级高阶会员。

不可否认，付费会员机制在某种程度上对于版权保护、平台方以及电视机厂家，提供了更加多元化的变现模式，拓宽其商业变现渠道。不过，太过于精细化的设定，不断完善升级的付费模式，却导致用户体验大打折扣。

最可怕的是，目前这种主流的VIP模式正在逐渐反噬电视行业，导致原本就需求量不高、增长放缓的电视机行业，更加雪上加霜。

家中的电视机成了摆设，动辄大几千元购买的电视机，却由于必须开通各种平台会员才可正常观看，导致电视机后期使用成本的无形间增长了不少。没有会员，几乎等同于什么都看不了，相较之下，手机、平板等移动设备，虽然也同样受限于各类视频平台的付费会员限制，相较于电视端的高阶会员，移动设备端VIP会员价格相对低廉一些，且更加便捷。

最终导致，人们越来越不愿看电视了，甚至开机率也在大幅下滑。长此以往，原本的电视机行业被荼毒至深，导致人们使用习惯逐渐产生变化，对于观看视频需求和习惯迁移至手机上，对于电视机的需求自然也就愈发被削弱淡化了。

除此之外，各类无孔不入的广告更是在原本就导致用户体验下滑的基础上，进行了又一层补刀。实际使用过程中，大部分电视机均内置了各类广告，包括开机广告、广告中插播电视剧等，且进行了强制化设定，用户无法关闭。如需跳过广告，则需要用户开通付费会员，犹如一把双刃剑，一方面可以促进推动更多用户付费升级会员；另一方面，广告又为其创造了一笔不菲的额外收入。代价则是，导致更多用户的吐槽和抵触，从而加剧了用户对于电视的排斥。

总体看来，电视行业陷入如今的困境，其关键在于疏忽了一个至关重要因素，电视是以来内容获取用户体验的，硬件只是传播内容、提升产品体验的载体。当用户打开电视却不能收看自己喜欢的内容，却要面临种种会员充值、各类强制广告时，谁还会打开电视机呢？更谈不上购买电视机了。

开机率仅30%，销量跌至十年新低，一系列数据已足以表明，电视行业一场深入的变革，从内容和模式方面进行破局。如若不然，留给电视行业的时间和机会或许真的不多了……