2024年，手机市场暗流涌动。

最新统计数据显示，2月份iPhone在中国市场的出货量下降约33%，相较于去年同期几乎锐减三分之一，如此大幅暴跌的业绩显然十分惨淡。值得一提的是，2月份的出货量大幅下降，已是苹果今年连续两个月的持续下滑了，更为低迷的为1月份，当月总出货量约550万部，较上年同期减少39%。

如此看来，尽管2月份下滑33%已十分差劲，但相较于1月份却已然是稍有回暖了……

开年以来，持续两个月出货量下降均超过30%，此番低迷惨淡的业绩表现不免和在国内市场占有率第一的一线大牌品牌，显得格格不入。综合两个月数据足以表明，iPhone销量萎靡不振以及苹果在中国市场正面临十分严峻的挑战。与此同时，苹果在华销售乏力，对于国产手机也意味着存在一定的危与机。

不可否认，尽管短期内业绩不佳，苹果仍是国内唯一一家拥有大量市场份额且稳居一线的海外厂商，占据国内市场出货量中十分可观的一部分。

实际上，iPhone在中国市场业绩明显下滑，在产品市场走势上早有预兆。iPhone 15系列上市以来，首销即跌破发行价，在随后更是陆续多次降价，一向以高保值率在业内公认的苹果和iPhone，正在逐渐丧失其高保值率的优势。动辄五六千元的起步价，本就相较于其他厂商在价格上高出一大截，高端的定价策略限制了iPhone根本无法具备价格优势，一旦后期保值率下滑，则产品和竞争力也不免打折扣，势必导致消费者购买热情受影响。

苹果在中国市场的现阶段业绩惨淡，并不意味着市场大环境低迷。截然相反，相较于去年市场大盘持续收缩，2024年，相较之下已经迎来了回暖的迹象，开年至今，其他品牌和型号智能手机在同时期均保持强劲的增长势头。

苹果在华销售乏力，对于国产手机的而言意味着存在一定危险与机遇。

一方面，iPhone在中国市场的业绩大幅下滑，意味着其他厂商能够争取到更多市场份额的机会。尤其高端手机市场，iPhone一向占据主导地位以及最多市场份额，在华为因禁令制裁受到诸多限制后，苹果在中国市场最强有力的竞争对手陷入困境，促使其争取到更多中高端市场份额，A系列芯片+iOS系统生态，两大自主核心软硬件技术优势，赋予了iPhone相较于其他国产安卓手机差异化的产品竞争力。

不过，近年随着国产手机在产品和技术方面的快速更新迭代，以及更加符合本地消费者市场的本土化运营，国产手机和苹果之间的差距正在被迅速缩小。华为，凭借其独有的海思麒麟芯片、鸿蒙操作系统，以及极其强大的用户粘性和品牌影响力，自2023年开始市场份额大举反扑，一度陷入谷底的华为手机终于迎来了触底反弹。

华为的强势上位，令互为彼此最强竞争对手的苹果，深感压力倍增。Mate60系列推出后，原本相对低迷的华为手机板块，迎来了高光时刻，一度因消费者需求旺盛导致供不应求，甚至在民间渠道以及黄牛方面被加价收购，在二手市场明显溢价的现象，维持了很长一段时间。

根据市场调研机构Canalys发布的数据显示，2023年四季度，华为手机在国内市场出货1040万台，同比增长47%，并以14%的份额排名第四；Counterpoint发布的数据则显示，2024年前六周，华为手机以17%的份额排名国内第二，销量同比增长64%；同期苹果的销量大跌24%，以16%的份额排名第四。

此消彼长，iPhone在华销售疲软，很大程度上由于受到华为快速增长的影响。这也意味着，其他国产手机同样可以获取到更多市场份额的机会，关键在于，能否有效提升产品竞争力。

不过，苹果短期内的业绩下滑，对于国产手机而言并不意味着可以过于乐观，机遇的同时也伴随着一定危险和考验。iPhone在中国市场的销售业绩疲软，苹果必然将采取更为积极的应对措施，其中就包括一张最具杀伤力的底牌——降价。

结合以往看来，苹果历次下调iPhone售价后，随即都必然触发消费者市场的购机热度迅速增长。“嘴上说不要，身体却很诚实”，产品角度上看来，iPhone本身并不存在任何产品端短板，较高的定价策略，而限制了其销量增长，一旦降价，其本身的价格优势得到提升，对于其他本土品牌或同级竞品，势必带来降维打击。

鉴于开年至今，iPhone在中国市场的不确定性以及业绩低迷，苹果或加大降价促销的力度。不同于以往，苹果一贯不屑于打价格战，但今年的降价打法的概率要变大了，如此一来，意味着苹果降价后，给到国产手机品牌的价格压力将越来越大。

iPhone历次降价后的业绩表现看来，一旦苹果降价格下调随即降伴随着销量一路上行。在此之前，苹果始终不愿降价，源自于iPhone在高端市场本就已处于销量增长且文具领先地位，考虑需要维持其利润、品牌定位以及诸多因素，竞争压力不太大的情况下，苹果完全没有降价的动力和需求。

但今时不同往日，鉴于iPhone在中国市场销量的严重下滑，苹果亦或不得不采取一些更为激进的促销策略，从而保持其地位以及提升其销量。整体看来，苹果在华销售乏力，国产手机的危与机，如何抓住机遇、化解危机，或是今年手机市场的关键拐点……