上周社群里过来了一个西安的创业团队交流怎么做内容的话题。

我先问了这个老板是怎么理解做内容的，听他说着，我很惊讶的是他回答的很到位，比如做好定位、围绕客户、搞选题策划、多渠道投放、效果跟踪、和业务部门要及时同步转化率再考虑如何优化...

这不是挺明白嘛，感觉亏了一包精品水仙。

然后这个老板苦恼的摆摆手：

一说啥都懂、抬杠没输过、天天看大咖、一干就抓瞎。

今年整体业务也不太好，上半年还有利润，年底算账还得贴点进去，花了好多钱学习，还请了面对面行家指导，聊的都很好，感觉遇到的都是对的人。

就是结果一坨屎。

什么道理都懂，什么事情都知道一些，但真正到了干活赚钱的时候，却又没什么结果。

这就是掉入了认知陷阱。

什么是认知？

认知是指人类对客观事物的理解和认识过程，包括感知、理解、记忆、判断、推理、学习、问题解决等方面。

认知能力是人类认识世界、理解事物、思考问题的关键能力，也是人类获得知识、积累经验、发展智力的重要途径。

在人工智能领域，认知计算和认知科学等分支的研究和发展也涉及到认知能力的提高和应用。

知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——《论语》

通过刷短视频、听大V讲课、看爆款文章带来的“高认知”其实就是一直主动接受冗余信息，而且肯定是碎片化的、不连贯的。

你得到的不是知识，是知识点的碎片，甚至里面可能参杂了很多欺骗性的内容，你读完了、看完了之后就有一种“恍然大悟”的感觉，立刻就能打了鸡血一样，恭喜你掉入了认知陷阱。

这是“碎片化信息”上瘾。

更可怕的是这些碎片化的信息除了帮你成为“杠精”，没什么别的作用了。

在我看来，比起“高认知”，更重要的是形成自己的世界观、方法论，并不断调整、优化，找到自己的价值取向、找到合适自己的做事方式方法，发现自己最擅长的点，最后拿到属于自己的结果。

你的认知并不来自于实践，也没有把认知应用到实践中。

案例一：之前认识一个西安的小伙子应聘项目负责人。简历很漂亮，都是各种项目全案策划、全盘操作，但实际上自己没有从头到尾完成操盘过项目，主要是给人打辅助，自以为什么都会了，去应聘项目总，正好碰到一个水货领导，两个人相见恨晚，卧龙和凤雏惺惺相惜，组团就干，然后遇到问题了毫不意外的抓瞎、甩锅。

案例二：社群里一个宝鸡的女孩在某音上听到了某个商业模式，就投了点钱试试。结果自己干的时候又以自己不擅长执行， 只擅长做策划和管理为借口，找了个合伙人来干，合伙人赚完钱走了另起炉灶，自己人财两空。

案例三：一些博主，天天给粉丝推荐这个书籍那个书籍。天天讲谁谁怎么成功，告诉你读书提升认知，认知水平高了，你的收入也高了，就是让你花钱买认知。

案例四：还有西安的老板花了99800块去报了某商业IP老师的老板思维课，3天学成归来后对公司进行了全面的管理改革，然后50%的同事离职了，还有20%的同事正在写辞职报告。

我们可能知道健康饮食的重要性，但却无法坚持健康的饮食习惯；可能知道学习的重要性，但却无法保持良好的学习习惯；可能知道沟通的重要性，但却无法有效地与他人进行沟通。

思维认知不是学出来的，而是实践出来的。

我们要脚踏实地的去提升自己的认知，而不是虚无缥缈的拔高自己的认知。

如果你的认知不能产生行动，进而产生结果，你那就不叫认知。

特别是某些短视频，为了吸引用户的注意力，一些视频可能会夸大事实或制造虚假的情节。

这样的内容往往会误导观众，使他们对真实世界产生错误的认知。

而且，某音上的内容绝大部分是由普通用户创作的，好多都是AI制作的，他们的专业知识和信息准确性只能呵呵了。

这个时代，信息差没有那么大，绝对没有什么“好点子”，我们缺的不是认知，大部分人真正缺的是一种坚持，缺的是执行力。

缺的是能专注干好一件事的品格，缺的是一种超强的坚持，一种能死盯目标，达成目标的精神，长期主义的心态。

父辈的创业九死一生，还能稳定经营，蒸蒸日上，靠的是持续复盘，总结经验，不断优化。

焦虑确实容易导致我们对事实产生误解和偏见。

为什么会出现这样的情况呢？

一个可能的原因是我们缺乏行动的动力和决心。我们可能会觉得行动需要付出努力和时间，而我们却更愿意选择舒适和安逸。

另外，我们可能也会担心失败和批评，害怕面对挑战和困难。

如何避免成为高认知穷人?

只有通过行动，才能真正实现自己的目标和梦想，主动克服自己的恐惧和拖延，勇敢地迈出第一步。

只有通过实践，我们才能不断积累经验和提高自己的能力。

其次，要明确自己的目标和计划。

我们需要知道自己想要达到什么样的结果，并制定相应的行动计划。通过设定小目标和分解任务，我们可以更好地管理自己的时间和资源，从而更有针对性地进行行动。

最后，坚持不懈地去做。

行动需要时间和耐心，我们可能会遇到挫折和困难。但只要我们坚持下去，相信自己的能力和价值，我们就能够克服一切困难，取得成功。

有钱人的认知不高，他们只是钱多而已；没钱的人的认知很高，钱包瘪一点而已。

“其实这件事很简单”、“我给你把本质讲一下”，今年这几句话我听的头都大，怎么做怎么做，说的头头是道。甚至连月入一万还看不上，认为自己的项目估值1个亿，但现实是创业一年了，利润还是负的，最后找了个借口叫“战略性亏损”。

认真把第一块钱的利润赚出来，把盈利模式跑通。大钱都是小钱堆积起来的，如果创业者连一块钱都还没搞进口袋，就不要谈什么诗和远方了。

收收心，出点力气，认真干点赚钱的生意。

截至2023年11月30日，我们在西安已经有100多名西安投资人；3300多名社群小伙伴；登记入库300多个西安创业项目。