广告宣传费的税务处理在中国经历了多次调整，反映了税务政策随着经济发展和市场变化的演进。

初始阶段

早期，中国税法对于广告宣传费的税前扣除并没有特别详细的规定，企业的广告宣传费用通常按照一般费用处理。

2008年企业所得税法实施

2008年实施的新《企业所得税法》及其实施条例为广告宣传费的税前扣除提供了基本框架。根据当时的法规，企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。

2011年政策调整

2011年，财政部和国家税务总局发布了专门针对广告费和业务宣传费税前扣除的通知，对化妆品制造与销售、医药制造和饮料制造企业的广告宣传费用扣除标准进行了提高，不超过当年销售（营业）收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。

2017年政策更新

2017年，财税部门再次更新了广告费和业务宣传费的税前扣除政策，重申了上述扣除标准，并明确了关联企业间广告宣传费用的分摊扣除问题，以及烟草企业广告宣传费用不得扣除的规定。

2020年最新政策

2020年，财政部和税务总局发布了新的公告，更新了广告费和业务宣传费的税前扣除政策。新政策将上述扣除比例和结转扣除的规定延长至2025年12月31日，并废止了2017年的通知。

主要变化点

- 扣除比例：对特定行业（化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造）提高了扣除比例。

- 结转扣除：超出比例的部分可以结转到以后年度扣除。

- 分摊协议：关联企业之间可以按照分摊协议进行广告宣传费用的扣除。

- 烟草企业：烟草企业的广告宣传费用不得扣除。

这些政策的调整体现了中国税务部门对市场变化的响应，以及对特定行业支持的意向。同时，也显示了税务政策对于促进企业发展、规范市场行为的重要作用。随着市场和经济环境的不断发展，未来的税务政策可能会继续进行相应的调整。