新疆白酒企业伊力特酒业，即将推出兼香和酱香白酒。

近日，名酒观察获悉，新疆伊力特酒业旗下新疆伊力特酱香酒有限公司目前计划推出两款兼香和一款酱香白酒，新品或将于2025年3月成都糖酒会亮相，市场推广工作正在进行。这一动作不仅是其多元化战略的重要一步，也折射出当前白酒行业竞争格局的深刻变化。

作为新疆白酒龙头企业和浓香型白酒典范，伊力特曾以“伊力特曲”等产品在区域市场上占据重要地位，然而其近几年业绩增长乏力。相关数据显示，2024年前三季度营收同比仅增0.64%，第三季度净利润同比下滑17.75%。

为突破瓶颈，伊力特于2024年11月成立新疆伊力特酱香酒有限公司，联合贵州金商科技合伙企业，将长期布局酱酒产业，同时推出伊力特兼香产品，形成浓香、酱香、兼香“三香并举”的局面，以此开辟新增长点。

实际上，伊力特此次入局兼香和酱香赛道，如同一把“双刃剑” ，机遇与挑战共存。

从机遇的角度来看，差异化竞争与区域突围。

兼香品类的窗口期：目前兼香市场尚未形成绝对龙头，郎酒、白云边等品牌虽领先，但区域属性较强。伊力特可依托新疆市场根基，逐步向西北及全国渗透，同时借助“英雄文化”品牌故事强化差异化。

酱香的长线布局：尽管短期面临产能和资金压力，酱香酒的高附加值仍具吸引力。若伊力特能熬过5年以上的回报周期，或可借助新疆特色原料打造独特酱香风味。

政策与消费升级红利：新疆经济高质量发展与文旅产业的推进，或为伊力特提供本地消费与旅游特产市场的双重支撑。

从挑战的角度来看，可以概括为资金、产能与市场竞争三个方面。

第一，资金压力。伊力特2024年前三季度现金流净额为-1.65亿元，而酱酒生产需长期投入（如5年贮存期），资金链承压风险显著。

同时，据名酒观察了解，2月12日，伊力特发布公告称，为满足日常经营所需，新疆伊力特销售有限公司向控股股东新疆可克达拉市国有资本投资运营有限责任公司借款3亿元，借款期限8个月，年化利率为3%。

对此，有业内人士猜测，作为白酒销售重要平台的销售公司，现在需要向关联方借款，这或许是当前“塞外茅台”伊力特资金紧张，但也有可能是其他原因。

第二，产能门槛。资深酱酒专家权图曾指出：5000吨是酱酒企业生存门槛，2万吨是主流酱酒企业进入门槛，5万吨为一线酱酒企业生产门槛。伊力特作为新入局者，短期内难以规模化，可能陷入“低产能-低利润”循环。

第三，市场竞争白热化。兼香赛道已有郎酒、口子窖等品牌占据大众价格带（100-300元），而酱香市场头部效应明显。伊力特需要在品牌力不足的情况下，通过渠道创新（如电商融合）打开市场。

有业内人士认为，白酒行业的香型竞争本质是时间与资源的比拼。仰韶酒业耗时10余年才将“陶融香”打造成型，郎酒的“兼香百亿”目标亦需持续投入。对伊力特而言，短期需平衡新业务投入与主业稳定，长期则需通过技术创新（如多香融合工艺）和文化赋能（如新疆地域特色）构建护城河。

而在名酒观察看来，伊力特跨界兼香与酱香的尝试，既是应对增长焦虑的主动求变，也是白酒行业多元化趋势的缩影。尽管面临资金、产能与市场的多重挑战，但其区域优势与战略灵活性仍为突围留下可能。未来，能否在“长期主义”中坚守，或将成为决定其成败的关键。