文丨壹观察 宿艺

智能手机创新“后半程”，“技术致胜”成为TOP手机企业的普遍共识。

国产厂商纷纷加大自研力度，重点投入如自研芯片、AI大模型、自研OS系统等领域，并通过与行业共同定义芯片、屏幕等核心元器件的形式，推动差异化创新并提升产品竞争力。

在手机行业整体创新放缓的大趋势下，各主要TOP手机企业技术优势与产品竞争力更加突出，同时彼此市场份额也更加接近。Counterpoint报告显示，2023年三季度中国前五大手机品牌的份额仅约4%的差距，前三大品牌更是在2%左右。

这种状况带来了两大变化：一个是各大TOP品牌在加速冲击高端的同时，也在全力争夺份额最大的“中场战争”；另一个是在加码技术投入的同时，也显著提升了技术普及的节奏与力度，尤其是通过建立主品牌与子品牌矩阵，进一步完善产品线布局，加强中高端产品的市场份额与细分市场用户争夺战。

从两个信息可以更加清晰地看到这一趋势变化：

GFK公布的最新数据显示，2023年中国手机市场销售均价已达3480元，其中2000-3500元价格段的手机销售份额占比超过了25%，也就是约1/4的市场规模。

在这个价格区间，包括iQOO、红米、一加、realme等皆拥有多年投入的重点产品系列，各品牌在今年发布的新品竞争力也显著增强。这也说明，2000-3500元的 “中场战争”是不折不扣的竞争红海。

iQOO Neo是颇为独特的产品系列：或许每代产品并不是营销声量最大，但往往产品够顶、销量够强。

2019第一代iQOO Neo发布，采用骁龙845平台以及其他强悍的配置，实现了“初代即爆款”，也帮助iQOO站住了重要的“肩颈位置”。

也是从这一年开始，iQOO Neo开始频繁登上每年双十一或618的热销榜单，成为行业中的热销机型风向标之一。

时至今日，iQOO Neo也经常会被友商在发布会上列入“竞品对比机型”。

这些都印证了iQOO Neo有多强。

在刚刚过去的双十一大战中，iQOO Neo8系列连续斩获了天猫手机2000元档热销榜TOP1、京东POP手机2000-2500元价位段销量&销售额双冠军、拼多多2000-3000元价位段销量&销售额双冠军，以及抖音手机单品销量冠军。

而将于12月27日正式发布的iQOO Neo9系列，更是实现了“未发先火”。不仅在过去长约一个月的时间中经常成为行业大V与微博用户讨论的热点机型，甚至iQOO官方也早早“自曝”了主要配置，表明了对新一代iQOO Neo系列充分的“产品自信”。

有意思的是，众多行业大V都将iQOO Neo评价为“蓝厂亲儿子”。从官方公布的iQOO Neo9 Pro产品信息来看，其不仅拥有一系列“首次”、“独家”升级，也汇聚了vivo刚刚发布的很多“蓝科技”，堪称“史上最强Neo”，举例来看：

同档最强游戏性能体验

iQOO Neo9 Pro搭载的是天玑9300旗舰芯与iQOO自研电竞芯片Q1的“至强双芯组合”。

天玑9300作为vivo与联发科历时三年 “共同定义”的旗舰平台，由vivo X100系列首发搭载，是同档唯一的“4+4”全大核架构，口碑好到被誉为“行业最强芯”。iQOO Neo9系列作为iQOO次旗舰产品，在天玑9300亮相仅一个月后，就使用了同期最强旗舰芯片，已实现越级。

iQOO自研电竞芯片Q1，也是目前行业“最强自研游戏之芯”。按照vivo品牌副总裁贾净东的话来说，自研电竞芯片Q1就是iQOO用底层核心技术，去解决手游大型化关于“看”的核心问题：让游戏画面达到不可思议的流畅感与沉浸度，给酷客们带来超感的游戏体验。

行业最快下放多个重要旗舰功能、技术

影像方面，iQOO Neo9 Pro搭载了vivo X100同款的IMX920索尼大底感光元件、同款5000万像素超广角。实力直接看齐旗舰。

显示方面，iQOO Neo9全系标配与iQOO 12相同的旗舰1.5K 144Hz 8T全天候超感屏，并支持全新调光模式。

智能化层面，iQOO Neo9系列将首批搭载AI蓝心大模型，用户可借助Neo9系列的强大AI能力解锁未来，体验“蓝心小V”提供的诸多智慧体验。可谓顶到了天花板。

看齐旗舰的高端质感设计

iQOO Neo9系列还致力于做“手感最好的性能旗舰”，在产品设计上贯彻了“性能加码、手感减负”的理念，做到了机身厚度仅为7.99毫米（玻璃后盖版）和75.7毫米的“机身黄金宽度”。

同时，其主打色采用致敬经典红白机的设计语言，用“红白魂”来命名，采用旗舰机上才会使用的双色双纹素皮拼接工艺，也让iQOO Neo9系列从产品曝光之初就拥有了足够高的人气关注度。

可以说，作为“最强Neo”的iQOO Neo9 Pro，不仅“性能超配”，还通过汇聚诸多“蓝科技”与多项同期旗舰技术，以及领先的设计与工艺，形成了对同期竞品的“降维打击”。显然，iQOO Neo找对应对红海市场竞争与友商“贴身关照”的“最佳战法”，也是iQOO Neo9系列在过去一个月时间“未发先火”的真正原因。

“旗舰技术下放”，是很多手机厂商在次旗舰产品发布时最常提及的“热词”之一。

不过要真正做到这一点，并不容易。

“旗舰技术”往往意味着手机企业多年来投入取得的重要技术突破、定制的核心元器件，或者与合作企业联合研发的差异化技术能力实现。这些背后都是高成本，甚至会在初期面临量产瓶颈。

同时，手机企业还必须兼顾到次旗舰产品线的“旗舰技术下放”，是否会冲击自家旗舰手机销量的“左右互搏”问题。这一点，几乎所有TOP手机企业过去甚至是现在都曾面临困扰与挑战。

iQOO Neo9 Pro可以做到这一重要边际突破，原因主要可以概括为两点：

首先，“技术降维、产品升维”本身就是iQOO Neo系列一直以来的“产品底色”。今年11月，iQOO产品副总裁罗锋在与《壹观察》对话中也曾经谈及了这一选择：iQOO认为做产品本身就是“一个取舍的过程”，而酷客不仅需要需要“性能拉满”，更需要“综合体验拔尖”。因此iQOO Neo不仅会主动加速旗舰技术下放，甚至还会提供“超预期惊喜”，一切的原因都是为了“更好地服务好酷客”。

第二，是智能手机创新进入后半程，旗舰技术的突破背后都是各大TOP手机企业综合实力的比拼与多年投入的成果。加速将旗舰技术下放，不仅有利于分摊研发与供应链成本，更重要的是可以获取来自品牌“腰部或肩部”用户的更好认可。要知道，手机市场的“中场战争”不仅涉及到约1/3主力用户的选择，更是这部分核心用户群体在之后换机过程中保持较高品牌粘性，以及体验升级用户选择自家旗舰的“基础盘”。

而iQOO Neo的这一选择显然收获了丰厚回报。

iQOO曾公布过一个数据：四年多时间，iQOO品牌实现了超过4000万用户选择，并收获了超过6500万酷客的热切关注，中国市场iQOO品牌的用户认知度接近60%。而根据Chnbrand公布的中国手机市场用户推荐报告：iQOO的C-NPS（购买用户推荐指数）已位居国产品牌前六，超过了红米，也超过了国际品牌三星。

从这个角度，其实可以更加清晰地了解iQOO Neo系列对于iQOO和vivo的重要性，以及vivo为何会选择将“蓝科技”与最新行业技术果断下放iQOO Neo的原因所在。

从“性能次旗舰”到如今的“踏实旗舰”，走过了四年的iQOO Neo系列，开始进入“产品质变”周期。这其实是iQOO最擅长的打法。

年轻，就应该锋芒毕露。这让我们对12月27日正式发布的iQOO Neo9系列，以“更年轻、更张扬、更锋锐”之姿冲击“3K性能之王”保持更高期待。