顶端新闻记者 肖风伟 通讯员 吴京城

“三菜一汤不到70块，人均20块，吃不饱算我的”“只有潢川本地人才知道的，好吃到流口水的农家土灶台”“潢川也有正宗的柳州螺蛳粉了，据说是三代传承”……近年来，“网红”探店视频如雨后春笋，“素人体验式”的消费分享，“吸睛又诱人”的台词文案，成为促使大家进店消费的“吸金”利器。然而，这些捆绑着商品团购链接的短视频，究竟是分享还是广告？近日，信阳市潢川县检察院主动出击、精准履职，督促整治网红探店违法广告。

2025年1月，潢川县检察院在履职中发现，潢川县内多名本地“网红”在短视频平台发布探店作品，视频中他们均以普通消费者身份进店，以实地体验的方式，分享评价餐饮商家的产品和服务。在这些视频的下方，往往都附有团购链接、店铺定位，诱导消费者进店消费。

根据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》有关规定，探店视频已具备营销广告性质，但未明确标明“广告”字样，部分视频虽已标注但字样被遮挡、字体较小不突出。该院审查认为，上述所谓的探店视频具有广告属性，发布者未显著标注“广告”标识的行为，影响了消费者的知情权，易误导消费。

1月15日，该院向行业主管部门制发检察建议，建议其加强对互联网广告发布的监管，提升互联网广告从业者合规经营意识，维护消费者的知情权。2月14日，检察院联合相关行政机关召开互联网广告规范经营座谈会。会后，行政机关对10余家本地探店网红达人进行集中约谈，现场分发《规范广告经营活动提示书》，并签订《广告经营单位杜绝虚假违法广告承诺书》，切实增强短视频发布者法律法规意识，规范互联网广告发布行为。

下一步，潢川县检察院将深化开展“检护民生”专项行动，持续聚焦网络营销新业态环境治理，充分发挥公益诉讼检察职能，切实保障消费者知情权，维护消费者合法权益。

检察官普法：

《互联网广告管理办法》第九条第一款：“互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告”；第三款：“除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明‘广告’”。

网络达人以普通消费者身份在社交平台进行店铺分享，意图通过作出优质评价诱导消费者出于对“达人”的信任进行消费，损害了消费者的知情权。广大消费者在抖音平台看到类似探店视频时，应仔细甄别，理性对待，对于违规发布广告行为，可以向有关部门进行举报，保护自身合法权益。