虚假宣传和欺诈行为对企业有实实在在的影响，它们可能导致公司的市场地位和声誉受损，甚至对企业的生存和未来发展带来威胁。以下将列举一些具体的影响：

1. 信誉受损：如果企业采用虚假宣传和欺诈行为，消费者会对公司产生抵触和厌恶，甚至对产品和服务产生负面印象。如果消费者对企业的信任度降低，市场份额和竞争力也会受到影响，使企业变得岌岌可危。消费者会分享他们的真实体验，对商家信誉和服务质量产生评价。

2. 法律风险：虚假宣传和欺诈行为是违法行为，包括夸大产品效果、虚假广告宣传、假冒优质商品产地等形式。如果企业被发现有这些行为，可能会面临法律诉讼和信誉危机，甚至可能被罚款或吊销营业执照。

3. 经济损失：虚假宣传和欺诈行为可能导致消费者、市场和企业自身的经济损失。消费者可能会购买不合适的产品或服务，市场可能会萎缩，企业可能会面临消费者投诉、诉讼和罚款等。

4. 品牌形象受损：虚假宣传和欺诈行为可能引导欺骗消费者，对企业信誉、社会公平正义和经济环境产生深远影响。如果企业的品牌形象受损，可能会影响到公司的长期发展和市场竞争力。

5. 员工士气受损：如果企业的行为不道德，员工可能会感到失望和不满，甚至可能导致员工流失。

因此，企业应该遵守诚实守信原则，真实地宣传和销售产品和服务，建立消费者对企业的信任，同时加强质量控制，提升消费者的满意度和忠诚度。只有这样，企业才能在市场竞争中立于不败之地。