虚假宣传是一种故意夸大或欺骗消费者的宣传行为，违反了诚实信用原则，也是法律明确禁止的行为，需承担行政责任、民事责任甚至刑事责任。本文将为大家介绍虚假宣传的法律风险，主要包括行政责任、民事责任以及刑事责任。

1. 行政责任

虚假宣传是对《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等法律法规的违反。一旦被认定为虚假宣传，企业将可能面临行政处罚，包括罚款、吊销营业执照等。近期，“小仙炖”鲜炖燕窝、“作业帮”和“猿辅导”等企业因虚假宣传被处罚。

2. 民事责任

虚假宣传可能会导致消费者对产品或服务产生认知偏差，甚至引发质量问题。消费者因虚假宣传产生损失，有权获得赔偿。如果经营者提供商品或服务有欺诈行为，消费者还可以向经营者主张三倍商品价款的惩罚性赔偿。

3. 刑事责任

虚假宣传情节严重的，可能会构成犯罪，需要承担刑事责任。例如，在广告中出现将他人产品与自己品牌进行结合的情况，可能被认定为虚假宣传，并承担不正当竞争的法律责任。

虚假宣传不仅违反商业道德，也违反了相关法律法规。消费者在购买产品或接受服务时应仔细阅读宣传材料、查看相关评价和反响、选择正规渠道等方式进行辨别，若发现商家存在不实宣传行为，应向相关部门进行投诉举报。

总之，虚假宣传存在诸多法律风险，包括行政责任、民事责任、刑事责任等。商家应恪守法律规定，提供真实可靠的商品和服务信息，消费者也需增强自我保护意识，避免落入不必要的消费陷阱。