虚假宣传之危害，值得我们深思与警惕。作为一种不负责任的营销手段，它不仅损害了广大消费者的利益，也给企业自身带来了严重的后果。首先，假冒宣传的盛行无疑对企业的资本信誉构成了极大的威胁。这类漏洞百出、实为欺骗之实的行为，无疑会使消费者对企业的信任感大打折扣。试想，当消费者在接受广告信息时，发现所接收到的内容与实际情况相去甚远，他们自然会产生被欺诈的感觉，进而对该企业的产品或服务失去信心，甚至不再选择购买。这样一来，企业的销售额和市场占有率必将受到重创。

其次，虚假宣传还可能引发企业的法律风险。众所周知，我国的《广告法》明确规定，任何发布虚假广告误导消费者的行为，都将由广告主承担相应的法律责任。如果企业因虚假宣传而导致消费者遭受经济损失，那么企业就必须承担起相应的赔偿责任。这种潜在的法律风险，无疑会给企业带来沉重的负担。

再者，虚假宣传还会对企业的声誉造成难以挽回的伤害。一旦企业的虚假宣传被揭露出来，消费者和媒体很有可能会对此进行猛烈抨击，这将会对企业的声誉造成长期且深远的影响。消费者的信任一旦丧失，企业的品牌价值和市场竞争力也将随之下降。

最后，虚假宣传还可能对企业的形象造成无法弥补的损害。一个企业的形象代表着其价值观、文化理念以及社会责任感等多方面的综合体现。然而，虚假宣传却恰恰破坏了这些重要元素，使得企业在公众心目中的形象大打折扣。这对于企业的长远发展来说，无疑是致命的打击。

综上所述，虚假宣传对企业的危害不容小觑。为了维护消费者的合法权益，保障企业的健康发展，我们应当坚决抵制虚假宣传，倡导诚信经营，共同营造一个公平竞争、诚实守信的商业环境。只有这样，我们才能真正实现企业与消费者的共赢，推动整个行业的繁荣与进步。