8月10日小米秋季新品发布会如期举行，发布会之前雷军还进行了一段饱含深情的演讲，其中涉及到“兼任金山董事长的原因”、“小米创业初期的艰辛”、“小米当前任务”及“小米未来的目标”。演讲过后，小米发布MIX4、小米平板5在内的多款产品。

此次发布会小米带来的新品真不少，本文只介绍一下大家最关心的MIX4。

外观方面：6.67英寸无挖孔、无刘海的全面屏，分辨率2400*1080，支持P3色域，采用COP封装工艺，首发轻量化一体精密陶瓷材质，影青灰、陶瓷白、陶瓷黑三种颜色。

性能方面：搭载骁龙888+处理器，是原骁龙888的升级版，最高主频3.0GHZ，AI总算力上也有提升。

续航方面：4500毫安MTW多极耳电芯的电池，搭配120W有线闪充，15分钟充到100%，50W的无线秒充也能在45分钟内充满。

散热方面：相信这是大家比较关注的一点，小米MIX4此次采用1206毫米的3D石墨烯匀热板、4932毫米双40um石墨烯、5150毫米双40um石墨，大面积的散热技术加持，控制住MIX4的发热。

影像方面：1亿像素HMX主摄，支持OIS光学防抖，升级全新的7P摄像头，达到等效24毫米焦距，并且辅以1300万像素自由曲面超广角相机、800万像素潜望式长焦镜头。

价格方面：8GB+128G，4999元；8GB+256G，5299元；12GB+256GB，5799元；12GB+512GB，6299元。

上个月四大机构先后发布了第二季度全球智能手机市占率排名，小米手机销量超过苹果，首次晋升全球第二，小米的同比增长的幅度为83%。

除了在国内市场份额大增，小米在海外市场也取得了前所未有的战绩。

根据Canalys的报告显示，小米正在迅速抢占海外市场，其中西欧市场增长率50%，非洲增长率150%以上，拉丁美洲增长率达到300%以上。另外小米在印度、西班牙、俄罗斯、马来西亚等22个国家和地区出货量排名第一。

之后四大机构公布的欧洲智能手机市占率排名中，小米以25.3%的市场份额，首次超越三星成为第一。

在演讲中雷军提到，当前小米的任务是真正站稳全球第二。而站稳第二就意味着不让排在第三的苹果追上。

但就目前来看，还有许多因素左右小米全球第二的位置。

一、苹果的发布会马上到来。

苹果发布会之前网上肯定都会有一大批人吐槽iphone产品，但发布会后都会呈现“排长龙购买”的现象。而根据媒体爆料“十三香”会加大产量（预计在1000万-1500万台），小米全球第二的位置也许会在第四季度被近1亿台“十三香”冲掉。

二、少了华为的牵制。

华为手机销量下滑，虽然让小米得到了不少市场份额，但收益最大的还是苹果。就目前而言中低端的市场份额已经瓜分殆尽，小米很难在中低端再有大的增长出现（尤其国内市场），而且独立以后的荣耀还隐隐有全面收复失地的“架势”。随着华为P50系列的发布，无论从高通芯片还是“4G梗”都已经不足以与苹果形成拉扯，必然会有更多的用户倾向于iphone产品（为什么不是小米呢？咱们后面说）。

三、荣耀的反扑。

荣耀在中国智能手机市场的份额也已经从1月的5.1%反弹至6月的8.4%，从环比增长来看，荣耀5月和6月分别环比增长39%和27%，荣耀的回归对苹果造成的影响会很小，主要还是小米、OV等国内厂商。

四、苹果的战略。

2020年之前，苹果在中国市场被华为、小米、荣耀、OV等国内厂商围剿的苦不堪言，国内市场份额已经连续五年下滑。

但之后（iphone12发布之后）随着华为产能受限，苹果开启了“破纪录”之旅。当然除了华为的掣肘，苹果销量大增的另一点是它在中国市场已经开始改变策略。

以电商节为例，苹果也开始以官方身份参加活动，并开启了“大幅让利”战略（6.18在各大电商平台的降幅达到了1500元左右）。

五、为什么不是小米？

前一段时间，OPPO高管在接受媒体采访时表示，目前国内的高端只有苹果和华为。他的观点肯定不会得到全部人的认同，但却代表了他作为业内人士对于整个市场的一个判断。

小米目前的高端机型有哪些？

11系列的翻车，虽然小米已经做出了相应的服务政策，但已经很难在销量上做更多的文章。再就是此次发布的小米MIX4，雷军遗憾地表示由于陶瓷机身生产难度高，前期会产能不足。

这也是我判断iphone新品出来以后，小米很难对其形成影响的主要原因。

小米智能手机销量已经取得了再次突破，但为何在高端市场上屡屡受挫？

在此次演讲中，雷军做了一个简单的概述。

研发小米10系列的时候，高昂的研发费用以及大幅度增长的原材料费用（4G升5G）让成本一升再升。

想要不亏钱必须要满足两个条件：1、定价超过4000元；2、销量在200万台以上。

“一看到这个结果，大家都傻了，压力巨大。我们小米做了这么多年，我们小米的旗舰手机定价都在3000以内，一下子要定到4000块钱，是不是疯了？米粉能接受吗？”

之后出乎雷军的预料，小米10系列已经卖出577万台，虽然对于其他混迹高端已久的厂商并不算啥，但对于初涉高端的小米来说已经很不错了。

“干翻山寨机”、“极致性价比”、“利润不超5%”一提到这些，想到的不是三星，更不是苹果，而是小米。

这些响当当的标签成就了小米，但也在时至今日成了它的一个枷锁。长期以往的品牌形象已经深入消费者的内心，这也是小米的一个“品牌桎梏”。虽然小米在10系列上取得了成功，但想要完全迈入高端行业，还需要打破“品牌桎梏”，小米需要时间。

之后的“Ultra”。

“Ultra这个产品特别复杂，当时时间又比较紧张，而用户对我们的期望值特别特别高，我们有些细节没有达到用户的预期，然后被用户骂惨了。”

无论怎样否认，苹果、三星甚至华为依然拥有着其他厂商所不具备的一些特质，比如自研芯片、通讯技术上的领先等等。小米目前的投入已经达到每年百亿元以上，研发团队也在每年递增，但与前三者相比还有不小的距离，想要持续稳定地输出高端产品，小米则需要更多的资源投入。

影响小米稳定第二、冲击全球第一的因素有很多，比如接下来“十三香”的发售、荣耀的反扑、华为的“不确定性”、OV的线下冲击、以及三星重返中国市场的不死心......

现在小米唯一的突破口就是在高端下大力气，同时与Redmi之间的界定更明确一些。Redmi继续追求极致性价比的产品，而小米则需要更专注于高端市场，只有这样才能形成“小米+Redmi”双品牌、双特色、双加速的战略布局。

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