网红张大奕关闭10年淘宝店

宴席再盛，终有曲终人散时。

日前，张大奕微博小号@milksmelllbest女乃发长文称将无限期延迟吾欢喜的衣橱、裙子君、Jupevendue店铺上新。

张大奕表示她开淘宝店铺已经10年了，这也是她从小到大坚持做一件事做得最久的一次，如今，由于年龄逐渐增加，自己身心疲惫，想要将更多的时间用于陪伴家人。

图源：@milksmelllbest女乃微博

“2019年上市完，我感觉提前把我的精力消耗，整个人蛮疲惫的，我也是比大部分网红年纪大一点，体力感觉33岁后断崖式下降......”

“这两年大家明显看下我步伐变慢了，我经历了身边人的背叛，经历了重大舆论的洗涤，经历了身体的调整，这一切让我觉得其实安稳的生活也挺好，所以我结婚了，生孩子了。”

张大奕称，照顾家庭和事业两者很难一起兼顾，选择一方必定会在另一方上做出牺牲。

“我是毫无疑问的，选择多花时间在我女儿身上，我觉得孩子的0-3岁很重要，这是我们所有人一生的的安全感的阀门......”

最后，张大奕谈及淘宝店铺，“说起黑标，也确实占据了我仅剩的大部分的时间，所以吾欢喜的衣橱，裙子君、Jupevendue我打算把他无限期的延迟上新，嗯，算是关店吧。”

目前，张大奕的淘宝店“吾欢喜的衣橱”显示有1241万粉丝，五金冠，月销商品超9万件。

图源：“吾欢喜的衣橱”淘宝店铺

看到张大奕准备关闭淘宝店，不少网友纷纷表示不舍。

有网友表示：“你是淘宝店主中对会员最好的店主，一直跟着你，买过你的巅峰时期称为最高级别的会员，美妆产品的洗面奶、身体乳每年都屯，不管外面怎么说，还是默默相信且支持你，加油，下个十年还是一起走下去。”

也有网友表示，“支持尊重你的决定，你开了10年店，我跟着你买了9年，这9年也带给我无限美好，也幻想一下未来有一天你能复出。”

还有网友看到消息后非常激动，“这是什么晴天霹雳，虽然知道早晚有这一天但是…这不仅仅是一个店铺，这是我的青春啊。”

还有网友质疑，张大奕关闭店铺后是不是不再做服装了，转而去其他赛道。

对此，张大奕回应称，“我只是关淘宝店，不是不做服装了，jvpevendue也不是没有了，我不想上热搜啊，这两年那么多人关店都没啥，为什么我关店那么的...稀奇古怪啊。”

图源：@milksmelllbest女乃微博

从模特到带货女王，张大奕的逆袭人生

草根逆袭，屌丝翻身成王者，这句话正是张大奕的写照。

张大奕，1987年出生于上海一个平凡的家庭，从小家里很不富裕，张大奕读书也非常一般，上大学之后，张大奕一边兼职一边求学，通过兼职拍广告，逐步进入时尚行业。

2009年，张大奕以模特身份进入公众视野，曾为美宝莲、格力高、可口可乐等知名品牌拍摄广告，后来成为时尚杂志《瑞丽》的签约模特。

2011年，如涵CEO冯敏和妻子创办淘宝女装品牌“莉贝琳”，张大奕成为“莉贝琳”专属模特。

随着社交媒体的兴起，张大奕开始通过社交平台进行转型。

在社交平台，张大奕展示穿搭视频，详细解说了每种风格的独特魅力和搭配技巧，让观众在享受视觉盛宴的同时，也能学到实用的穿搭知识。

除了时尚搭配，张大奕还乐于分享生活小窍门，从衣物的保养方法到口红的选择技巧，她都一一悉心传授，让粉丝们感受到她的贴心与细致。

这种全方位、接地气的分享方式，使得她的社交媒体账号成为了许多人心目中的“生活宝典”。

张大奕还深谙社交平台的运营之道，善于利用平台算法来增加内容的曝光度。无论是选择合适的发布时间，还是巧妙地运用热门话题标签，她都能得心应手，让自己的每一条动态都能迅速吸引大量关注。

张大奕带货 图源：张大奕eve抖音

凭借美丽的外表和机智的思维，张大奕在网络上迅速走红，成为了一名兼具时尚与个性的网红。

2014年，如涵控股创始人、董事长冯敏和张大奕合作成立了 “吾欢喜的衣橱”淘宝店，张大奕负责塑造网店风格和网红品牌。

张大奕亲自参与选品，确保每一件商品都能符合她对于时尚与品质的高标准。她凭借其独特的选品眼光、对时尚潮流的敏锐捕捉以及庞大的粉丝基础，迅速成为这家网店的核心灵魂人物。

仅仅一年的时间，“吾欢喜的衣橱”便以超亿元的销售额震撼业界，成功跻身“淘宝女装TOP商家”榜单，成为了行业内一颗璀璨的新星。

2015年，这家店铺更是再接再厉，成为唯一一个能够登上淘宝网红店铺热销榜的女装类网店，其影响力与号召力可见一斑。

2016年，张大奕迎来事业发展的高峰期，当年双十一，“吾欢喜的衣橱”店铺营业收入超过2亿，成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺，为整个电商行业树立了新的标杆。张大奕也自此有了“淘宝带货第一人”的称号。

张大奕带货 图源：张大奕eve抖音

当年，张大奕还在淘宝平台上开设了内衣店和彩妆店，这些新店铺同样取得了令人瞩目的成绩，她开的彩妆店在开业首日便创下了2小时卖出2万只口红的销售记录。

在2016年的淘宝直播节上，张大奕两小时带动2000万元的成交额，创造了直播引导消费的电商奇迹。

要知道，那个时候，李佳琦和薇娅等人还在以素人的身份试水淘宝直播，张大奕却已经是行业的顶流。

然而，张大奕的野心远不如此，他想要的是公司上市。

2016年，如涵控股获得阿里巴巴的数亿元投资，并在新三板上市，张大奕通过一家投资公司持有如涵15%的股权，成为第二大股东。

天眼查显示，杭州如涵控股股份有限公司，成立于2001年，是一家以从事资本市场服务为主的企业，法定代表人为冯敏。该公司已于2023年5月8日被注销。

图源：天眼查

2018年，如涵控股从新三板退市“转板”到美股纳斯达克，2019年4月3日，如涵控股在纳斯达克完成IPO。

彼时，张大奕风光无限，身家接近6亿元人民币，成为第一个在纳斯达克敲钟的中国网红。

如涵控股上市 图源：公共新闻

张大奕以草根的起点，凭借着出众的外貌、高挑的身材以及无与伦比的吃苦耐劳精神，从没有名气的小模特一步步成长为销量女王，淘宝带货第一人，帮助公司上市......

引用张大奕公司一位女员工的话来说：“她就是所有人都梦想成为的女孩子啊。”

神话破灭，“初代网红”张大奕逐渐被遗忘

网红经济世界里，流量和红利往往很容易转瞬即逝。

2020年4月，张大奕陷入绯闻中，网名为“花花董花花”的女士在微博上发文喊话张大奕，“这是第一次也是最后一次警告你，再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不是好惹的。望自重，好自为之。”

图源：“花花董花花”微博

作为昔日的带货女王，张大奕绯闻传出后，受到网友密切关注。面对董花花的警告，张大奕方面最初回应称“只是一场误会”。

然而，随着事件的持续发酵，尽管张大奕努力通过社交媒体和直播等方式进行形象修复，但她的个人形象和声誉还是因绯闻事件受到了一定程度的损害，也对她的事业产生了一定的冲击。

除了绯闻的影响，张大奕还未能成功进行网红经济的转型，错过了短视频延伸而来的直播带货风口。

资本市场，总是看到的是企业未来的发展状况。当下的辉煌并不能够代表未来能够持续。张大奕的上市公司就已经表现出来属于她的神话终将会破灭。

如涵控股上市当日开盘价是12.5美元，之后股价一路下跌，在纳斯达克上市仅仅两年，便匆匆退市。

在2021年4月19日停牌前最后一个交易日里，如涵控股收盘价为3.4美元，总市值为2.81亿美元，较上市首日开盘价缩水70.43%，总市值缩水折合人民币近50亿元。

张大奕与男友结婚照片 图源：张大奕微博

公司退市后，张大奕的人气也逐渐下降，张大奕也渐渐消失在网红圈。2023年7月，张大奕官宣领证，这时，人们才偶然发现，这位初代网红选择了回归家庭。

从某种程度上来说，“网红”更像是一种新型的职业，必须要有资本、有信誉、跟得上新时代的脚步才能持续火下去。

而对于张大奕来说，虽然逐渐被时代遗忘，但却得到自己想得到的，人生也算是足够精彩了。

作者 | 李新