文丨壹观察 宿艺

数字技术赋能下，移动互联网内容消费正快步走向结构性升级。

QuestMobile最新发布的《中国互联网核心趋势年度报告（2023）》中，有两项数据尤其值得关注：

其一，2023年中国移动互联网月活用户规模突破12.24亿，全网月人均使用时长接近160小时。结合近三年的数据来看，当前国内移动互联网用户规模与上网时长增长实际已趋于平稳，“存量竞争”压力正在推动各类数字应用内容转向“专业化、精细化、特色化”发展，进而重塑互联网应用内容生态。

其二，智能家居、智能穿戴、智能汽车、智能配件、智能健康月活用户分别达到2.84亿、1.29亿、0.70亿、0.22亿、0.09亿。如今，围绕居家、生活、运动、出行等全场景的数字内容加快融入大众日常，数字技术与社会生活的联系变得愈发紧密，二者深度交织，相互影响，不断碰撞出更具人文关怀的内容空间。

时近年底，各大机构与品牌推出的年度榜单都从不同侧面展示了2023年内容消费的升级趋势。其中，华为音乐、阅读、主题、视频、游戏中心、天气、应用市场、天际通、Petal Maps各自发布的2023年度榜单，依托庞大的华为用户规模，聚合了更多维度的视角，更立体地展示了中国数字内容消费的现阶段特征与未来走向。

纵览华为原生应用的2023年度榜单，不难捕捉到当前数字应用内容消费的三大趋势特征。

用户偏好成为推动数字内容发展的更重要源动力。

得益于大数据技术愈发深入地应用到影音产业，影音内容从创作、制作到推广传播阶段都有了更明确、更量化、更高效的“参考坐标系”。在具备强确定性的用户数据支撑下，用户偏好成为推动数字内容创作的重要源动力，而用户喜爱程度自然也被作为华为视频、华为音乐等内容榜单中最重要的评选指标。

围绕“热播”这一核心要素，华为视频分别根据影、剧、综、漫四大品类甄选出10部精彩纷呈的年度作品。在AiMax高规格音画技术的加持下，《消失的她》《巨齿鲨2：深渊》和《八角笼中》等影片中的人物微表情、服道化细节、动作场面到环绕音效均得到充分展示，让用户得以在多场景、多终端随时享受到影院级的大片视听体验。

根据歌曲热门程度，华为音乐盘点出年度热播新歌、年度艺人、年度空间音频热播、年度会员热播单曲、Hi-Classical热播歌单、Hi-Res超高音质热播专辑等榜单。作为首个支持Audio Vivid音频编解码标准的音乐平台，华为音乐持续发力空间音频领域，不仅在今年实现空间音频“上车”，其曲库量更在近半年内增加了300%之多，为用户提供了丰富多样的沉浸式聆听感受。

内容消费正处于从量变向质变跃升的关键阶段。

近十年，中国数字内容产业市场规模高速扩张，从2013年的2157.8亿增长至2021年的14009.6亿，年复合增长率将近25%。数字内容的百花齐放，横向满足了不同用户的多元偏好，同时也加速了数字内容消费需求的纵向升级，推动数字内容步入高质量发展阶段。

为满足读者的品质化阅读需求，华为阅读在各种品类书排行基础上，特别新增年度精品书、年度热门书籍和年度推荐三大榜单，由专业评审团队考量权威评分、书籍口碑、设计质量、年度热点事件及用户阅读时长等标准，严选出《明朝那些事儿》《云边有个小卖部》《我与地坛》以及《寻找米兰·昆德拉》等优质作品，为不同用户总结推荐一系列值得品读的年度好书。

随着游戏开发与制作技术的成熟，游戏内容创作登上新台阶，用户的期待也逐渐从“量变”向“质变”跃迁。基于这一需求趋势洞察，华为游戏中心从内容热度、内容品质、专业编辑推荐等维度出发，精心评选出“编辑推荐游戏”“最受欢迎游戏”“最佳快游戏”三大榜单，让历史策略游戏《三国志·战棋版》、科幻生存游戏《星球：重启》等高品质游戏能够被更多玩家知晓。

应用内容消费的“科技+人文”双重属性加速突显。

互联网、云计算、AI等新兴技术催生了新的内容形式，拓宽了内容创新空间，但无论科技手段如何进化，最终都将服务于大众生活与文化消费，只有融合了社会价值和人文关怀的数字内容，才具备更长久的发展活力。

华为应用市场就尤其重视应用在艺术创作、智慧生活、工作学习等领域的创新突破，将创想绘画、动卡空间、WakeUp课程表鸿蒙版评为年度Harmony OS应用；同时将目光聚焦于应用自身的社会价值与技术创新性，评选出AI技术与产品能力助力公益事业的酷狗音乐、凭借自研大语言模型及先进AI服务实现跨领域突破的印象笔记、赋能风物产业化发展的华夏风物等年度应用，鼓励更多应用走向科技与人文的融合创新发展。

华为天气则从八大维度回顾了2023年的天气大事件，诸如年度最“小清新”城市、年度最“忽冷忽热”城市等榜单内容背后，折射出华为天气所具备的专业天气功能、数据分析能力与强大产品力，这些能力实时转化为全方位的生活场景建议，为用户的日常生活决策提供了有效参考。

同时，得益于商务旅行、出境游玩需求的持续释放，华为天际通和Petal Maps的用户活跃度也在不断提升。通过榜单的形式，华为天际通盘点了2023年出境游最受欢迎目的地、出境游新晋热门目的地，展示华为用户年度出境旅游趋势；Petal Maps则精心推荐了目的地搜索、路线规划、本地服务这三大常用功能，以及周边推荐、安心出行、旅游攻略等年度新晋好用功能，为用户出行出境提供更多用于规划参考的人气功能选择。

面向个性化交互及多终端设备用户需求，华为主题在年度主题、年度表盘之外新增了年度全场景主题榜单，为华为多设备用户评选出《HarmonyOS 4 超好玩》《寰宇漫游》《吾皇-喵手生花》等优质主题，挖掘先进技术与潮流设计碰撞的创新可能性，为不同设备用户带来耳目一新的感受。

透过华为自有App发布的年度榜单，可以看到其覆盖影音娱乐、智慧出行、智慧办公、生活服务等全场景的海量数字应用内容池，而这一高品质内容池的构建与持续发展，源于华为在开发工具与技术支持、终端体验、产业生态三大层面的引领能力，以及这三大能力协同叠加产生的飞轮效应。

一是进化技术底座，赋能内容创作者。

一直以来，华为重视技术底座的夯实与进化，一方面通过将自身软硬件技术优势工具化，将限制创作者的“技术门槛”转化为“技术助力”，高效赋能内容创作者及应用开发者，一方面不断探索新技术标准，从根源优化内容体验。

例如，华为游戏中心提供基于HarmonyOS的IDE和Creator游戏一键迁移脚本工具的专属工具和服务团队支持，致力为游戏开发者创造更友好的制作环境；华为阅读将AI能力转化为阅读引擎及AI精品书制作工具，借力技术降低数字化内容的开发、适配与分发成本，提升精品书制作效率，使“一人一天制作一本精品书”成为可能。

又如影音内容领域，为解决行业3D内容的低效率、高成本供给痛点，华为通过自研2D转3D的Al自动计算框架，推动高品质3D内容的高效制作；为顺应观影大屏化的趋势，华为视频还主动探索8K超分技术，通过AI技术方案打破传统算法桎梏，助力行业突破超高清内容的生产难点与困境。

同时，依托华为在音视频领域长达20余年的研发沉淀，华为视频打造了最高可达4K画质、HDR Vivid色彩、Audio Vivid音效的AiMax家庭观影新标准，凭借更高规格的音画技术标准真实还原内容创作意图，极致增强影像纵深感与画面通透感，让用户在不同场景下都能获得影院级观影体验。

二是调用华为软硬服一体化能力，打造跨终端、无缝流转的内容消费体验。

鸿蒙生态加速落成，不断强化着华为的跨端部署能力。基于此，华为在积极驱动内容生产的同时，也在充分调用自身软硬服一体化优势，使海量高品质内容诞生后，能够在碎片化的终端设备、移动化的生活场景中无缝流转，为用户提供沉浸式的内容消费体验。

以天然具备“伴随”优势的音乐服务内容为例。在家庭场景中，华为音乐用户可通过智能屏/智能音箱聆听空间音频作品；外出时，手机与华为FreeBuds Pro 3耳机无缝接驳，立体环绕音效继续流淌入耳；进入问界汽车空间后，车载HUAWEI SOUND自然接管空间音频播放，省去因跨场景、跨系统、跨设备带来的繁琐操作，实现高品质音乐服务在多端协同场景下的高效自由流转，同时提升用户粘性、活跃度及忠诚度，进而反哺平台发展。

三是开放合作，激活商业价值，构筑可持续发展的内容产业生态。

多年来，华为秉持开放合作心态，坚持引入精品内容。如今，华为音乐拥有百万级Hi-Res曲库与千万级无损音乐曲库，华为视频AiMax影院与华视网聚、迪士尼、环球、Sony、派拉蒙等展开深度合作，已引入1800余部国内外精品院线大片；华为阅读则通过聚合、直签、原创等方式持续引进优质作品，实现汇集40多种品类的百万级精品图书资源、超过180万的有声内容，满足用户的一站式内容消费需求。

内容生态的持续繁荣，使华为音乐、华为视频、华为游戏中心等产品发展为优质内容聚合平台，为创作者提供更多商业增长机遇。例如华为视频推出的PVOD模式，能够为创作者提供更多样化的宣发机会，为优质电影拓宽市场增长空间。

在“开发支持+全场景体验+产业生态”三大能力的协同互促下，华为原生应用产品迅速形成了“品质进阶-用户增长-生态繁荣”的飞轮效应，实现从平台口碑、用户规模到商业收益的接连聚变，驶向多方共生共赢的正向循环发展。

当前，华为终端内容及服务已覆盖全球170多个国家和地区，全球月活用户突破7亿。根据此前公布的数据，仅华为视频便拥有超过2.4亿月活用户，华为音乐月活用户早已达到2.1亿，而专注打造精品阅听体验的华为阅读，也迅速发展为用户规模过亿的重量级App。

庞大的用户群体，为华为自有APP的年度榜单评选提供了丰富可靠的数据，不仅使这些榜单成为行业发展的重要风向标，映射出当下数字应用内容消费的变化走向，同时也为众多内容创作者提供了极具价值的参考。

其中最为重要的趋势，莫过于在华为“技术赋能艺术”的价值观引领下，“科技+人文”创新融合推动的内容消费升级正变得愈发明显。

即将迎来的2024年，是中国互联网30周年。站在这一节点回望，可以发现中国互联网内容消费正在经历从“爆发式增长”到“价值性增长”的转变，更多元化、更高品质、更具备科技温度的互联网内容正悄然浸入大众日常生活。

从“量变”到“质变”，这是移动互联网内容消费必然要经历的一次结构性升级，亦是数字文化产业走向成熟的重要标志。