文丨壹观察 宿艺

手机行业期盼已久的复苏，终于来了。

Counterpoint Research最新数据显示，10月全球智能手机月销售量同比增长5%，打破了此前连续 27 个月同比下滑的萎靡局面，并且预测2023 年第四季度智能手机市场也将取得同比正增长，从而使市场在未来几个季度走上逐步复苏的道路。

摩根士丹利的研报也给出了同样乐观的预期，将2024年智能手机出货量增长预测从2.7%上调至3.9%，将2025年预测从4.3%上调至4.4%。

横盘多年的智能手机市场正在迎来新一轮的产业机遇，而接下来的行业格局又将发生怎样的变化呢？

第三季度权威市场数据显示，荣耀再次登顶第一，华为强势回归增速最快。最新的单周TOP10品牌排行榜中有一家品牌引发业界关注：WIKO进入市场前八，增幅高达187.8%，排名仅次于三星——不到一年时间新玩家实现晋级。

中国智能手机市场的品牌排名，变了。

华为自8月29日“先锋计划”发布Mate60系列新机开始强势回归，几乎包揽了智能手机领域整个第三季度的所有热搜，多次单周销量跃升国内市场第一，并对稍后发布的苹果iPhone15形成压力。关注度如此之高，是用户对“遥遥领先”的热情回应，也是产业对新周期的期冀。

华为的回归，带着重塑产业格局、重新冲击榜首的席卷之势。随之而来的，还有华为布局多年的鸿蒙生态品牌，与之辉映。在今年，我们“意外”地看见了这家法国国民手机品牌——WIKO，在其成立12年之际，首度进入中国市场，并以187.8%的增速迅速攻占市场排名第八位。其最新发布的Hi畅享60s 5G手机于11月10日上市即热销，据悉首销当日即破3万部。

WIKO是谁？

这家2011年成立于法国的科技品牌颇具传奇色彩，从名不见经传仅用了两年时间就拿下法国手机市场第二名，火速席卷西欧拿下第四名。随后展开全球化之路，覆盖全球30几个国家。

针对中国这一全球最大也是竞争最激烈的市场，WIKO一直在谨慎观望，等待时机。2022年底WIKO突然宣布来到中国，并且发布了全球首款鸿蒙生态手机WIKO 5G，随后更是推出鸿蒙生态手机系列“Hi畅享”。此举的本地化战略意图已非常明显——背靠华为、借力鸿蒙，以最短的路径、最高效的方式切入中国市场，诉求在中国产业新周期开启时谋得一个席位。

Hi畅享系列手机的成功，离不开它身上的鲜明标签：鸿蒙生态手机。

法国设计+鸿蒙生态+5G，这种独特的差异化组合，和华为形成优势互补，爆发出强劲的行业势能与产品话题。

Hi畅享系列，至今已经发布了3款Hi畅享系列产品：业界首款6000毫安时的5G鸿蒙生态手机Hi畅享60 5G、超能影像手机Hi畅享60 Pro 5G，以及主打超长续航与安全守护的Hi畅享60s 5G。

最新数据显示，Hi畅享60s 5G首销当天单品销量即突破3万台，在2000元以下价位段名列第3，仅次于OPPO和荣耀。

作为一张新面孔，用不到一年时间在中国市场快速蹿红，WIKO能否在中国再现它之前在法国市场的辉煌？

智能手机这一轮的复苏，预示着产业正在跨入新的周期。功能机对应着互联网时代，智能手机对应着移动互联网时代，现在正迈入万物互联时代，手机也将被赋予更多的新使命。

鸿蒙生态的优势在于，通过打通底层让多设备更高效地交互，消费者操控多个设备时就像操作一台设备那样简单。智能手机产业已经不是孤立的产品线，而是与智能汽车、智能音箱、可穿戴、PC（平板）及电视等产品互联，成为最重要的控制中枢之一，正在为消费者搭建起多样化、便捷高效的应用场景。

也就是说，消费者选择手机的时候，除了考虑手机本身还要考虑手机与自己的其他智能设备间的互联互通，这意味着选择生态变得越来越重要。

作为首个拥抱鸿蒙生态的手机品牌，同时也是国际化手机品牌， WIKO在市场一众品牌中显得与众不同，而它旗下鸿蒙生态手机Hi畅享系列的成功预示了产业的新走向 ——未来手机企业竞争的核心是生态之争。Hi畅享初入中国市场时，选择了借船出海，all in鸿蒙生态，不仅避免了水土不服，还能借势华为强大的品牌感召力和全渠道推力，快速被中国广大的消费者所接受。

中国是全球竞争最激烈的手机市场，本土化特色浓厚，很多国际品牌都面临“水土不服”状况。Hi畅享借鸿蒙生态成功快速入局，成就5G手机新爆款，背后的原因更值得探究。

《壹观察》认为，Hi畅享热销有两方面的原因，从外因看是准确抓住市场“空档期”，从内因看是则是Hi畅享在理念与打法上的“大智慧”。

所谓外因，就是市场环境，总结来看就是抓空档、抓趋势。

第一，中国智能手机市场的“纺锤形”结构进一步突显，消费者对产品体验的追求向两极发展。即部分消费者向上追求极致的高端体验，这也是目前几大主流品牌比拼的焦点；另外主流消费者则更趋理性，倒向“刚刚好”的高质价比产品。

头部厂商聚焦高端红海，卷顶配参数和折叠屏，抢夺高端用户，而最大的中端市场反倒空出了更多机会。Hi畅享精准定位于这条赛道，全力聚焦3000元以下价格段的产品体验创新，服务好主流大众用户群体，以具有质价比的产品准确切入市场空档。

第二，5G牌照发放已经四年，但5G手机的普及率远不及预期。截至10月末，三大运营商5G移动电话用户达7.54亿户，占移动电话用户的43.7%，不足五成。各大运营都有扩容的需求。创新市场往往是要靠高端产品拉动，而到普及阶段则是要靠入门级产品来提速。这正是Hi畅享 5G鸿蒙生态手机精准地抓住了这一机遇。

所谓内因，就是Hi畅享作为破局之刃，在战略战术上的选择。壹观察认为，Hi畅享适时地亮出了三刃。

首先是技术趋势之刃。Hi畅享着眼于万物互联的大趋势，率先搭上鸿蒙生态之船。除了自身的产品力，作为唯一获得鸿蒙官方HarmonyOS Connect认证的鸿蒙生态手机，Hi畅享手机用户可以加入华为重点打造的全场景智慧生活战略布局之中，还得以无缝接入整个鸿蒙生态圈，为用户提供全新的智能生活进阶体验，而不仅仅是“单终端智能”。

其次是用户之刃。Hi畅享秉承低调的品牌风格，坚持用产品与用户做朋友，而不是通过铺天盖地的宣传去影响用户。这一代年轻消费者越来越理性的同时，也越来越“精明”，他们更懂产品、更懂技术，只选最适合自己的，而不是名气最大的。Hi畅享恰好与年轻消费群体的风格相吻合，所以短短时间内赢得了用户的好感。

第三是爆款之刃。Hi畅享的初衷就是打造爆款，快速切入市场。一方面，Hi畅享的产品力强，将法国设计优势与华为的技术优势结合，在影像、电池及快充技术等诸多方面表现突出，通过高质价比的产品满足了年轻用户需求。另一方面，作为鸿蒙生态唯一的合作手机品牌，Hi畅享获得了华为在技术、产品质量认证、渠道等方面的资源扶持。Hi畅享系列已入驻线上线下主流渠道，其中包含华为手机门店和运营商渠道，入门级的Hi畅享成为华为Mate和P等高端系列的最强“补位者”，让消费者有了更丰富的选择，而且华为强大的渠道能力也为Hi畅享的销量提供了有力保障。

在智能手机如此胶着的市场，Hi畅享能够快速出道，总结秘诀就是定位精准、内外兼修，借势而上。

智能手机市场新一轮的洗牌已经开始，新老品牌动作不断，品牌格局开始松动，这像极了2010年前后功能机向智能机产业升级的态势：一时间市场上千机大战，各方逐鹿的混沌状态持续了四五年，最终形成以华为与OPPO、vivo等品牌为主导的相对稳定的格局。

今天，正是处于万物互联时代开启的混沌期。无论老品牌、新品牌，都站在同一起跑线上。功能机时代的竞争看产品，智能机时代的竞争看平台，而万物互联时代的竞争则是看生态。所以，在这个混沌期，选择未来能远航的生态大船，才是战略制胜点。

鸿蒙有望成为中国第一生态，短短四年时间鸿蒙生态的智能设备已超过7亿台，拥有超过220万名开发者。华为手机、PC、平板、智慧屏等多产品几乎都在各领域逆势增长，鸿蒙生态已然成为市场“逆周期增长因子”。近日，美团、网易、微博、小红书等互联网大厂和凤凰新闻、央广网等主流媒体纷纷与鸿蒙合作推出鸿蒙版客户端的新闻更是不绝于耳，可谓轻舟已过万重山、鸿蒙生态千帆起。

抢先登上鸿蒙生态之船，这是Hi畅享赢在起跑线的保障。借行业洗牌的时机崭露头角，在未来的牌桌上谋得一席，Hi畅享虽低调但雄心勃勃。在《壹观察》看来，鸿蒙生态手机Hi畅享系列未来还有巨大的增长空间。

首先是法国设计+华为科技的碰撞。法国与时尚和浪漫的代名词，华为科技是“遥遥领先”的代名词，Hi畅享将自身设计方面的优势与华为科技相结合，打造出具有差异化辨识度并且功能强大的产品，正在用户群体中形成新的认知——好看好用，质高价优的“平替”之选。

其次是品牌力的觉醒。随着年轻消费群体的崛起，中国用户对新锐品牌和潮流产品个性化需求持续提上升。小众即大众成为新趋势， WIKO来自欧洲的小众化品牌基因天然契合了这一用户需求新趋势。伴随着Hi畅享系列市场份额和用户口碑的持续提升，其母品牌WIKO“科技潮牌”的品牌原力会逐渐释放，其差异化优势将会更加突出。

第三是鸿蒙生态势能。华为手机强势回归之后，无论是Mate60系列还是Mate X5折叠屏手机都处于一机难求的状态，这有其现实的外在原因。要知道，华为手机在2019年巅峰期全球出货2.4亿台，国内手机市场份额更是超过“半壁江山”。这意味着，华为巨大的5G用户市场没有得到充分释放，这留给Hi畅享系列巨大的成长空间，作为“5G平替机型”与华为高端系列形成互补之势。随着鸿生态势能的不断增强，Hi畅享系列也将水涨船高呈现强劲的爆发增长之势。

对于WIKO品牌来说，从明年还有一个“重大利好”。2024年将迎来巴黎奥运热潮，同时也是中法建交60周年并被确定为中法文化交流年，法国相关的话题和品牌会强势进入人们的视野和关注，WIKO如果能抓住这一契机大打品牌牌，将是其扩大品牌知名度、美誉度与用户群“破圈”的重要机遇期。

如果说2023年是WIKO的破局之年，那么2024年则有望更上一层楼。坐八望五，挤上牌桌的可能几率很高。

万物互联时代到来，意味着新一轮技术变革与市场切换周期已经到来。鸿蒙生态手机Hi畅享恰在这个时间点上快速出道，短短一年就从“新面孔”成为“新锐破局者”。Hi畅享成功最重要的一点，就是破解了万物互联时代的市场密码：生态。

破浪需乘风，Hi畅享乘的就是鸿蒙生态这一东风。可谓鸿蒙生态千帆起，鸿蒙生态手机Hi畅享乘风破浪万里行。