著名哲学家尼采曾说过“没有音乐，生命是没有价值的”。音乐是生活中不可或缺的调味剂，是人们抒发感情、表现感情、寄托感情的艺术，而众多的音乐爱好者更是愿意花费大把时间和金钱去追求和享受音乐，世界各地也涌现出了很多以音乐为主题的特色小镇。今天，我们就和大家分享一个知名的音乐小镇案例，美国的布兰森小镇。

布兰森小镇

布兰森小镇位于美国中部密苏里州南部的欧扎克山（Ozark Mountains）脚下，这里依山傍水，群山与湖泊相映成辉，被誉为距离自然最近的小镇。小镇常住人口不足1万人，但每年吸引旅游度假人数却高达700万人人次，由此可见其非同寻常的吸引力。

接下来，乡村集结号小编就带着大家走进这座音乐小镇，一睹其风采。

一、布兰森音乐小镇发展历程

上世纪50年代以来，家庭音乐会开始在小镇上盛行。1960年，布兰森第一部戏剧《山中的牧羊人》在露天剧场演，这场露天演出开启了布兰森现代演艺产业之门。随后，越来越多的音乐家来到这里，更多的剧院也随之建立。许多剧院都兴建在一条街上，游客到此可以一睹音乐家的风采，而音乐家也乐意在此给游客演出，而不用从一个城市到另外一个城市。于是，许多音乐家开始筹建自己的剧院。1983 年美国乡村音乐大师克拉克在此开设剧场，是布兰森音乐小镇发展的标志性事件。自此，布兰森在美国音乐爱好者群体中声名鹊起。到1991年时，这里已有22家剧院，美国哥伦比亚广播公司的王牌节目《60分钟》也对此作了专题，称这个小镇为“世界现场音乐之都”。

露天剧场

从此，布兰森进入高速发展的黄金时代，游客如潮水般涌来，只要是演出，都能盈利。而其他的配套服务业也因此而获利不菲。由于这里的演出没有赌博、色情等成分，是家庭和学生们理想的娱乐和休假场所，这里也成了美国中部的家庭旅游胜地，也被称为“纯净的拉斯维加斯”。

目前，布兰森小镇拥有50多家剧院，6.4万个座位，演出节目100余台，高尔夫球场9个，直销商店200多家。是继拉斯维加斯、纽约之后的美国第三大演艺中心，也是全美演出场所最集中的小镇。

二、布兰森音乐主题小镇打造

演艺业态集聚，主题鲜明是小镇的特色。小镇聚集了各种各样的演出， 其中包括：舞蹈、音乐、杂技、魔术、马术等丰富多彩的艺术形式。演艺业态约占全部业态的2/3，集音乐节、流行演艺、经典演艺和节庆活动为一身，无论上午，下午还是晚上，都有令人心动的现场演出。为避免同质化的竞争，这里音乐演艺场所在运营上突出主题化，可以分为两大类主题：一类是名人主题演艺，如以猫王、达顿、米奇·吉利等美国音乐戏剧名人为主题，演出以怀旧和创意模仿秀为主。而另一类是按音乐门类为主题的演出，如以乡村音乐、蓝调音乐、爵士乐、摇滚乐、舞台剧等门类为主题的音乐演艺场所，专门面向专项音乐的爱好者。除此之外，布兰森小镇还有一艘演艺主题的游轮，是演艺的终极体验场所。

演艺主题的游轮

游轮上拥有大剧院级的演艺大厅，演出节目以美利坚精神和中西部拓荒时代为主题，营造原汁原味的浓厚美式文化氛围。演出形式包括音乐会、舞台剧、空中杂技、国家典礼仪式等，演出水平很高，令游客沉浸其中，流连忘返。除此之外，还有一个特别的剧场，那就是新上海剧院，这是一家由中国演出商承包的剧场，主要上演东方的剧目，国内很多舞台剧到美国演出都首选该剧场。

新上海剧院

下面，我们就简要介绍小镇几个特色的体验项目：

“山中的牧羊人”是一部有60多年历史的经典露天音乐剧。这部露天音乐剧是根据美国知名作家哈德·贝尔瑞特（Harold Bell Wright）1907年出版的小说《山中的牧羊人》(The Shepherd of the Hills)改编而成，小说讲述的是欧扎克山区的牧羊人发现银矿的传奇故事。小说一经出版，就成了畅销书，很多读者慕名而来，作者夫妇也在家中接待读者。后来，这里打造了露天剧场，还新建了灵感塔等景点。在这部音乐剧中，有90多名演员、马、羊、骡子和驴子在足球场大小的露天剧场上演出，枪战、真实燃烧的小木屋等场景和爱情、复仇、宽恕等故事情节交织在一起，情节跌宕起伏，演出现场感十足，深受游客的欢迎。

《山中的牧羊人》演出人员

《山中的牧羊人》剧中情节

该演出已累计售出超过 800 万张门票，影响力可见一斑。演出开始前1.5小时，游客可以在牧羊人磨房餐厅尽情用餐；演出前45分钟 ，是预热时间， 游客可以和演员一起参观剧中的农场以及参加表演的一些动物；演出中场休息期间，游客还可以和演员互动；演出结束后，演员可以和游客拍照合影并签名。可以说是全程都有互动的户外演出体验，非常有意思。

灵感塔是剧场的制高点，也是布兰森小镇的地标性建筑，塔高230英尺（约69米），从封闭式玻璃观景台一眼望去，便能将欧扎克的原始风光尽收眼底。山中的牧羊人剧场不仅仅是一个剧场，而且是一个演艺主题公园，除了体验演出以外，还有农场体验、极限运动、购物、餐饮等项目，内容十分丰富，被誉为五星级的家庭旅游目的地。

灵感塔

晚宴秀是布兰森的特色演艺之一。多莉·帕顿（Dolly Parton）的斯坦佩德（Stampede）剧场被认为是布兰森最有趣的用餐地点。在3.5万平方英尺（约3200平方米）的剧场中，游客在这里可以欣赏到32匹马和一流骑手带来的精彩表演，激动人心的友谊赛、极速的骑马特技、壮观的特效和非凡的音乐演奏，是一场醉人的视觉和听觉盛宴。而知名的四道菜盛宴更让人回味无穷，四道菜盛宴包括奶油蔬菜汤、自制饼干、烤全鸡、烟熏烤猪里脊、奶油玉米棒、香草土豆泥、甜点和无限量可乐、茶或咖啡。有趣的是，体验在刚进入晚宴剧场就开始了，游客在踏入大门之后，沿着美丽的马道可以近距离的与演艺明星—马，进行一场亲密接触。

家庭成员演出是布兰森音乐小镇的独到之处。许多演出节目以家庭形式呈现，普雷斯利（Presleys）是布兰森第一个音乐演艺世家，50多年来，一家四代人都在这里从事乡村音乐演出。他首创了融合经典曲调和家庭幽默的乡村音乐表演风格，为布兰森的持续成功和成长奠定了基础。曾经有人说过，来布兰森，不去欣赏普雷斯利的演出，就会成为一个遗憾。当然，这里还有美国甜心列侬四姐妹 (America’s sweethearts, the Lennon Sisters)等知名演艺乐队。

美国甜心列侬四姐妹

了数量众多的剧场以外，还有泰坦尼克号博物馆、好莱坞蜡像馆、银元城（Silver Dollar City）等知名人文景点值得体验。泰坦尼克号博物馆是一个真实大小的泰坦尼克号油轮造型的建筑，里面展示了船上的一些文物。银元城是建于1960年的中世纪主题公园，工作人员穿着中世纪人们的服装，扮演各种角色，进入这里，仿佛回到了中世纪。

泰坦尼克号博物馆

好莱坞蜡像馆

中世纪主题公园

丰富的节庆活动是小镇氛围的调节剂。布兰森小镇每年都举办一系列音乐戏剧文化主题活动，如圣诞音乐嘉年华、布兰森世界音乐节、布兰森国际音乐大会、布兰森牛仔音乐狂欢节、布兰森房车音乐节、布兰森乡村音乐大赛等，这些活动每年的内容和表现形式都各不相同，在吸引游客的同时，也凸显这小镇的旺盛的生命力和创新进取的理念。

布兰森世界音乐节

培育本地演艺名人是布兰森音乐小镇持续发展之本。布兰森音乐小镇在发展之初，主要依靠吸引外部知名艺术家来此表演，但经过数十年的发展，这里逐渐建立了丰厚的音乐文化。为了降低经营风险，地方政府和演艺经营公司也注重本地演艺名人的扶持和包装，政府与这些本土艺人签约，除保障本地演出外，帮助其出版作品、外派专场演出，形成对全美演艺市场的影响力。

完善的度假服务设施是音乐小镇的有力保障。小镇每年接待游客超过700万人次，遍布小镇的度假村和酒店、露营地为游客提供了多样化的住宿选择。布兰森有400多家酒店，1.9万间客房，有别墅庄园、星级酒店、豪华小木屋、公寓和汽车旅馆等，供不同需求的游客选择。除此之外，布兰森还是房车和野营爱好者在中西部的顶级目的地之一，这里依山傍水，是野营的理想选择。

除了音乐演艺以外，丰富的户外休闲运动为游客休闲度假提供多样化的选择。布兰森坐落于两个主要湖泊之间，还有另一个湖泊流经该镇，这样独特的资源条件为发展滨水户外运动提供了有利的条件，游客可以去划船、湖边徒步、骑行、钓鱼、体验水陆两用的“鸭子”飞机、水上摩托、滑水等水上运动项目。这里还拥有许多美国专业比赛认可的高尔夫球场，喜欢高尔夫的游客可以去体验一番。

三、案例总结与思考

布兰森乡村音乐小镇的成功是多个因素综合的结果，我们一起来看一下：

一是主题鲜明，差异化发展。布兰森小镇剧场众多，但却避免了同质化的无序竞争，关键在于其主题化的发展路线。这种主题的细分，除了在音乐门类上体现以外，更多的则是在体验上的差异化创新，比如有的与晚宴结合，有的走高科技声光电的路线，有的则采用户外露天演艺公园的模式，有的以驻场乐队制胜，总之是各显神通，实现了差异化的发展，带给了游客丰富的体验选择，也提高了整体的运营效率。由此，我们也可以由此延伸思考，在我国的乡村的休闲农场，也可以借鉴这些思路和做法，通过在景观风貌、产品类型、文化特色等方面，营造主题化的特征，进而实现差异化发展，就可以创造出增量的需求，实现良性的发展格局。

二是根植本地文脉，传承创新发展。在布兰森发展过程中，《山中的牧羊人》、普雷斯利音乐家族发挥了重要的启蒙作用，他们是音乐小镇的文化基础。而这个文化基础也一直得到传承，在时间的长河中推陈出新，让小镇保持着活力。比如政府推进的本地演艺人培养和包装计划、本地家庭乐队的文化传统等，都抓住了音乐小镇的核心---本地化的艺人群体。而与此类比，我们看到很多画家村，因画家而出名，结果则是因为高房租，而导致年轻画家被迫离开的无耐局面，最终其吸引力就大大降低了。因此，对于演艺或艺术类的小镇而言，一是要创造条件让艺术家安心在此定居；二是要注重本地艺术群体培养，实现艺术家和本地的联动，才能保持长久的生命力。

三是精准定位，塑造品牌。哥伦比亚广播公司“世界现场音乐之都”的评价让其名声大噪，而“纯净的拉斯维加斯”则是其长期坚守的品牌形象。也正是因为如此，与纽约、拉斯维加斯等演艺之都形成了差异化的竞争，也借势拉斯维加斯宣传了自身的特色的品牌，实现了一举多得目的，促进了中部地区家庭客群的聚集。

四是多业态融合，互补发展。虽然音乐剧演艺一天都有演出，但游客主要体验需求则主要在晚上，这就需要白天的活动来填补时间空白。丰富的户外休闲运动和人文景点参观则弥补了这个时间空挡，既丰富了游客的旅游体验，也实现了更多经济效益。

（完）

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