在宏观经济形势向好但复杂性增长、消费信心低迷的2024上半年，整个家电行业面临巨大增长压力。
在此背景下，本就在近年来开启“hard”模式的集成厨电市场更是雪上加霜。不过，集成烹饪中心的逆势向上，为我们带来了一抹希望曙光。以其独特的优势和潜力，展现出强劲市场韧性，让我们看到了集成厨电市场的更多可能、依然充满想象力。
一、集成厨电行业红利消退，下滑持续
根据奥维云网今日发布的《集成厨电2024年上半年报告》，集成厨电整体表现不尽如人意。
作为家电领域曾经风头无两的品类，集成灶自2003年诞生以来，经历了多个发展阶段。在初期，凭借创新的设计和集成功能，集成灶逐渐获得消费者的认可，市场规模不断扩大。
数据显示，在2018 - 2022年期间，集成灶曾达到17.5%的复合增长率，领跑整个厨电行业大盘。
然而，自2023年开始，集成灶零售额首次出现负增长，这一态势延续到了2024年上半年，市场需求进一步疲软，进入深度调整期。
奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年上半年我国集成灶市场累计零售额、零售量分别为101亿元、114万台，同比分别下滑18.2%、15.2%。其中，线上市场零售额、零售量分别大幅下滑40.4%、35.2%；线下市场零售额、零售量也分别下滑14.0%、10.2%。
由集成灶产品逻辑衍生而来的集成洗碗机，市场状况亦不容乐观，已然被按下暂停键。。数据显示，2024年上半年，集成洗碗机线上、线下零售额同比分别下滑16.1%、18.2%。
从过去的发展来看，集成厨电行业从高速增长进入了持续下滑的态势。产品款式升级红利消失、房地产市场低迷以及消费降级等因素，都对集成厨电市场产生了较大冲击。此外，家电、厨电品牌纷纷发力集成灶，不断冲击现有品牌格局。伴随着“集成”热度的逐步升高，越来越多的品牌入局，市场竞争进一步加剧。
面对市场的困境，集成灶企业也在积极寻找新的增长极。一方面，继续布局多元渠道，如抖音等新兴渠道，许多厨电品牌在2024年上半年抖音渠道的销售额同比实现了正增长。另一方面，寻找新品类机会，美大、亿田、帅丰等布局橱柜、全屋定制及集成烹饪中心等赛道。
尽管当前集成厨电市场面临诸多挑战，但我们仍应看到其中的机遇和潜力。随着人们生活水平的提高和对厨房品质的追求，集成厨电市场仍有广阔的发展空间。消费者对于厨房空间的利用率、烹饪体验的要求不断提高，这将为集成厨电产品提供更多的市场需求。
同时，未来的竞争格局也存在诸多变数。新兴品牌的不断涌现和传统品牌的转型升级，将使得市场竞争更加激烈。在这个过程中，企业需要不断提升自身的核心竞争力，加强技术创新、产品研发和品牌建设，以适应市场的变化。
我们坚信，尽管集成厨电行业当前面临诸多挑战，但只要积极应对，抓住机遇，不断进行创新和提升，就一定能够在市场竞争中扭转局势，实现可持续发展。
集成厨电在提升厨房空间利用率、优化烹饪体验等方面具有显著优势，这些优势将为其未来的发展奠定坚实基础。随着消费者对生活品质要求的日益提高，集成厨电的市场需求有望逐步得到释放。我们对集成厨电行业的未来依然抱有坚定信心，相信它会拥有更加光明的发展前景。
二、集成烹饪中心同比上涨30.6%
在2024年上半年集成厨电品类整体下滑的情况下，集成烹饪中心却呈现出罕见的高增长态势。奥维云网监测数据显示，2024年上半年集成烹饪中心灶蒸烤部分线下零售额同比上涨30.6%。
2019年推出，方太以一己之力拉开集成烹饪中心赛道的序幕。随后，众多品牌纷纷跟进布局，市场竞争日益激烈。在发展过程中，华帝、老板电器、万和、亿田、帅康、帅丰等品牌不断加大研发投入，推出了一系列具有创新性的产品，布局集成烹饪中心赛道。
近年来，随着消费者对厨房品质和空间利用率的要求不断提高，集成烹饪中心的一体化设计和多功能集成优势逐渐凸显，受到了越来越多消费者的青睐。与此同时，集成烹饪中心的市场规模不断扩大。
以方太为例，其在集成烹饪中心领域的市场份额不断提升。公开资料显示，方太集成烹饪中心上市以来，5年累计销量超过280万台，销售额超112亿元。
品类开创者方太之外，自2023年开始发力集成烹饪中心后，凭借创新技术和具有突破性的产品品质，华帝在此品类亦取得不错的增长成绩。华帝财报显示，2023年，华帝集成烹饪中心实现营业收入0.36亿元，创造新的增长动力。
集成烹饪中心之所以能够实现逆势高增，背后的驱动因素主要如下：
首先，从市场端来看，随着人们生活水平的提高，对厨房电器的品质和功能要求越来越高。集成烹饪中心集多种烹饪功能于一体，能够满足消费者多样化的烹饪需求，同时其集分体厨电与集成厨电大成于一身的优势符合消费者对品质生活的追求。
其次，从存量换新来看，当前以旧换新市场需求旺盛，集成烹饪中心的一体化设计和便捷的安装方式，使其成为消费者在更新厨房电器时的理想选择。相比于传统的厨房电器，集成烹饪中心能够更好地适应现代厨房的空间布局，提升厨房的整体美观度。
此外，从生产端来看，各品牌在集成烹饪中心领域的不断创新和品类普及，也为其发展提供了有力的支持。各厨电品牌通过加大研发投入，不断推出新产品和新技术，提升了集成烹饪中心的性能和用户体验。同时，通过多样化的营销手段，提高了消费者对集成烹饪中心的认知度和接受度，进一步促进了市场的发展。
尽管2024年上半年集成厨电市场整体表现不佳，但集成烹饪中心的抢眼表现为行业带来了一丝曙光。在未来的发展中，集成厨电企业需要持续关注市场变化，加强产品创新和渠道拓展，以适应不断变化的需求，实现行业的可持续发展。
正如古语所说：“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。”我们相信，经历过风雨的洗礼，集成厨电行业必将绽放出更加绚烂的光彩。
