小糊涂仙×亚洲羽联：解码体育营销幸福方程式。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

4月13日，2025宁波银行·亚洲羽毛球锦标赛在宁波奥体中心圆满落幕。本届赛事，亚洲各国顶尖球员的激烈比拼，书写出振奋人心的赛场传奇，陪伴全亚洲观众与球迷共度难忘的6天。

作为2025宁波银行·亚洲羽毛球锦标赛赛事官方战略合作伙伴、2025宁波银行·亚洲羽毛球锦标赛赛事指定白酒，小糊涂仙酒业集团在6天时间里与现场数万球迷共鉴亚洲顶级“羽球盛宴”，为每一位球员的胜利时刻举杯,以沉淀多年的品质与匠心为本届赛事注入生机与活力。

这场持续六天的体育盛宴，不仅展现了竞技体育的力与美，更折射出中国白酒品牌在体育营销领域的新思维：从文化共鸣到价值共创的跨越式进阶。

截至2022年，中国体育产业总规模已跃升至3.3万亿元，增加值达到1.3万亿元，同比分别增长5.9%和6.9%，远超同期GDP增速。

根据2024年底发布的统计数据显示,2023年全国体育产业总规模近3.7万亿元,增加值近1.5万亿元,同比增长11.3%和13.9%,增加值占GDP比重达1.15%,成为扩内需、稳增长的重要力量。

在国内体育产业规模连续突破3万亿元大关的利好背景下，白酒品牌与体育产业的战略合作正呈现出纵深化发展态势。从国球乒乓到职业网球联赛，从高端高尔夫赛事到冬奥冰雪经济，头部酒企通过赛事冠名、明星代言、场景营销等方式深度嵌入体育产业链。

值得关注的是，羽毛球产业作为全民健身战略的标杆性载体，正成为酒类品牌争夺的营销新高地。

据国家体育总局《2023年全民健身活动状况调查公报》显示，羽毛球以全年龄段渗透特征领跑大众运动项目，核心运动人口突破2.5亿，其中25-45岁消费主力群体占比达61%，构建起酒类品牌最为看重的黄金消费场景。

小糊涂仙凭借对体育精神的深刻理解，洞察到羽毛球运动代表着健康、活力和拼搏精神，恰好与其所倡导的美好健康生活方式高度契合……

2024年，小糊涂仙创新打造“仙羽中国”IP，并同步推出“与冠军同行菁英训练营”“新手训练营”“小糊涂仙杯”等主题活动。小糊涂仙旨在通过羽毛球撬动国民运动的“大”流量。

比赛现场，球迷为绝杀球举起的不仅是酒杯，更是对拼搏精神的致敬；观众为逆转时刻的碰杯不止于庆贺，更是对永不言弃的礼赞。品牌通过构建“同呼吸、共心跳”的情感共同体，实现了从产品认同到价值认同的跃升。

正如小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰所言：“我们希望通过国际赛事平台,传递健康生活方式,以美酒致敬每一份荣耀。”这是品牌与体育事业的“共赢”,也是产品与场景的“共融”。

以羽毛球为超级入口，小糊涂仙通过“仙羽中国”IP生态化运营，构建“赛事联动+明星矩阵+场景渗透”的立体化传播体系。此举不仅激活了品牌年轻化基因，更通过运动社交裂变形成私域流量池。

这种以用户价值为核心的营销哲学，既延续了企业“用心酿就幸福生活”的初心，更在Z世代群体中建立起“懂运动、更懂生活”的差异化认知壁垒，使“幸福生活”的品牌主张获得具象化表达。

今年，小糊涂仙还将响应消费者注重健康、全民运动的热潮,继续以羽毛球为媒介,深化“仙羽中国”IP，持续邀约世界冠军与消费者面对面互动，帮助更多消费者感受美好运动体验，用更具创意的体育营销方式,显现出与中国体育事业共赢未来的决心。

另值得一提的是，体育营销之外，小糊涂仙还将继续升级文化营销，通过与良渚文化博物院达成文化传承战略合作等方式，为消费者带来多层次的文化体验与情感共鸣。

小糊涂仙以“文化+体育”的双轮驱动，既能借助传统文化赋能品牌价值，又能通过体育赛事激活更多消费群体，实现品牌破圈；同时，以场景化、互动化的方式，将白酒文化与健康、活力、欢庆的体育精神相融合，则为大众提供了兼具文化归属感与精神愉悦的美好幸福生活体验。