经济下行的时候，到底还有没有一些行业在经济下行的时候仍然是风口呢？

我觉得我们有必要参考一下邻居日本。花点时间去读一下《大衰退》《被追赶的经济体》《低欲望社会》这几本书。你如果能够研究明白他们在 1991 年到 2021 年这失去的 30 年当中行业的那些变化，很有可能你就能琢磨明白，同样的阶段你能干点啥。

经济破灭的时候，一般股市和楼市都是下跌。二战之后的日本被打得落花流水，但是他们只花了十年，其人均收入就恢复到了战前的水平。一方面是因为美国支持，另外一方面是日本踩准了时代的穴位，贸易立国，出口主导型的经济模式算是成功了。95%以上的工业产品都出口到了国外。那会儿我们中国人是不是必买日本的电器、日本的车？全球其他国家也是一样，被他们的品牌给攻占了。

那进入到 80 年代，日本的经济依然是所向披靡。在 1987 年的时候，日本的人均 GDP 竟然超过了美国。但是还是那句话，眼见它起高楼，这个泡沫很快就破碎了。

那个时候美国华尔街就发现，日本已经可以买下好几个华尔街的时候，他们开始对日本提防了。1989 年的时候，日本的三菱花了 8.54 个亿的美金买下了纽约的地标洛克菲勒中心，当然就扬言日本要买下整个华尔街。那你觉得美国能干吗？对吧？

就立马采取很强硬的措施让日元升值，同时打压日本赖以生存的出口贸易。就相当于什么呢？日本存了很多钱，然后美国啥也不干，换一下汇率，到那边去取钱。

当然，现在美国对我们也是一样的手段，就是谁日子好过了，美国都这么操作。短短的三年时间，美元兑换日元的汇率从 1:250 窜到了 1:120，直接让日本的购买力翻了一番还多。你以为是手上的钱值钱了是吧？

怎么可能嘛。日元一升值，日本的商品在国际市场上价格上升，这竞争力不就没了吗？出口就不行了呀，整体经济就下滑。

所以日本从 90 年就开始印钱。钱印的越多，老百姓就开始拿钱去投资，什么房市股市都投。印的钱越多，股市跟房市的价格就越来越高，那就是典型的虚假繁荣。

最后日本年轻人接不了盘，那开发商就还不了银行借来的钱，日本的经济就这样崩盘了。80 年代末 90 年代初，日本的高杠杆率、高房价就直接导致了大批人倾家荡产，祖孙三代存钱买下的房子变得一文不值。那种深深的绝望蔓延到全日本，还有那些把钱放到股市里的，转眼就没了，消失了。

所以破产导致的跳楼自杀，不是你们想的说是电视里的，都是人间真实。所以从 1990 年开始，每一年都有上万家负债超过千万以上日元的企业直接倒闭。到了 98 年，已经有超过 2 万家企业倒闭。倒闭意味着什么呢？钱可以不用还了。所以整个金融业也是惨象环生。

那美国这个吸血鬼还是不放手，它继续在操控美元兑日元的贬值。从 90 年到 95 年，日元的汇率又涨了 50%。所以大量的企业那会儿就逃离日本出海，出海到其他国家去求活路。企业大量的外逃，日本国内的失业率就激增。

那日本人不结婚，不生孩子，不谈恋爱。95 年到 99 年，日本狂砸了 40 万个亿搞大基建，经济开始回暖，人均 GDP4 万美金，创造了大量的工作岗位，但这是昙花一现，因为背后是大量的举债，就是为了投资而投资。有很多被日本人称为无用的桥。政府背了特别大的债务，要开始偿付大量的利息。然后这个时候互联网浪潮又来了，就开始重仓互联网。

那楼市也再次火了起来。这会儿政府又开始出手防止经济过热，开始有大量的二手交易市场兴起。很多富豪就开始卖自己的豪车，那么有一些从来没开过豪车的人就来接盘。这个年代便利店开始流行了，因为大家就不愿意出门了，只愿意在楼下买点便宜的东西。预制菜和快餐店的时代开始了。

维持了一段时间经济再次下行，旅游业也开始低迷了。你要知道之前，拉着豪华旅行箱在所有的奢侈品牌里面直接把柜台买空的全是日本人。这回日本老百姓反应很快，因为吃过一次亏了嘛！那他们用最快的速度把钱存到银行，用实际行动打击了消费市场跟投资市场。所以著名的宅文化就是这样子在日本兴起来的，因为年轻人没有钱只能在家呆着。

那宅文化背后带动了动漫产业和游戏行业。任天堂就是那会儿崛起的，还有漫画呀，电视剧呀，电影，什么神奇宝贝，灌篮高手，足球小将，这都是宅文化的经典娱乐。

到了 1998 年金融危机还在继续，没钱出国玩儿，但是他们的国内旅游火了。1998 年的时候，日本各地的旅游部门开始发展自己的特色。那那时候他们的杂志不是特别火嘛，就都会有那种烫着卷发，然后拎着那个竹篮子，带着他们日本特色的那个食物。那个时候就是杂志和当地的旅游局，包括那会儿他们的这个地铁高铁，全部都在宣传。就各地都在拉人去自己那儿玩儿。

所以什么章鱼小丸子，神户肥牛，就被品牌化和 IP 化的打造。日本人以前是男主外女主内，但是现在不行了，因为男的一个人养活不了一个家。女性日本的女性这个阶段开始走入职场，女人进入职场了，美容养生行业开始兴起了，还有那个悦己赛道。就现在我们听起来很熟的，要爱自己，要对自己好一点。爱自己对自己好一点，就导致美容仪，面膜，口红，水疗中心兴起。你观察一下，只要经济不行诶，大家就开始养生，因为看病要花钱。所以日本那个时候开始流行自己种蔬菜，那些卖种子的，卖养殖土的赚到钱了。

到了 1998 年底，地产开始恢复一点流动性，又开始卖房子了。房地产商这会儿转型了，以前的高楼大厦不见了，开始建多功能房，也释放了一批购买力。然后到 1998 年，基建全部结束，地方政府重新陷入了困境。很多那些桥什么没用的，就都是为了投资而投资。曾经特别稳定的公务员开始降薪，岗位开始减少，延迟退休，增加个人社保比例。

直到了 1999 年，日本就再次进入了那种缓慢而持久的复苏期，一直到现在。

所以总结一下呢，我们也进入了精打细算，注重性价比的低欲望社会。那么这个时候什么样的生意不能做呢？就是过去大家会追求虚荣啊，面子啊，对不对？那些东西你肯定是不能干。而且这个经济周期的底部就是我们说 L 型。这个底部的这个 L 这一条会非常的长，比你想象的要长。

所以总结下来，第一，不要为了投资而投资，不要为了开店而开店，不要跟风去进入你看不懂、你卷不过的行业。那什么叫你看不懂呢？

我打个比方，在后台我有的时候会说你们找公众号啊，你们找蓝 V，如果说你这个你都不会，我真的不建议你投资去开这样的店。如果你看准了，你开始干了，那么你必须大量的学习新的东西，就是线上的各种玩法。新的用户的画像，这些用户画像他们之间的差别你自己得琢磨透了。

第二就是你得留点活命的钱，不买房，不投资，不炒股，不借贷。在漫长的经济周期的底部，你得让自己跟家里人无论发生什么能活下去。

第三就是在这个过程里面要养自己。什么叫养自己啊？养好身体，然后去认真真正正地找到对于你来说有正反馈的方向。这两天有人采访那个黑神话悟空的那个创始人吗？他就之前是曾经在知名的大公司干过的，但是他发现那个行业他得不到正反馈。

所以你得干，就是你干了不比别人觉得困难，还会经常小有成就感的事儿。所谓不比别人困难，是因为这个世界上没有不难干的事儿。好找到你擅长的领域之后，沉下心来，利用这个底部，这个很长的周期去学习，去打磨你自己的这个长处。

第四，就是大量的阅读。看短视频也是一种阅读，也是一种学习，但是你得看有用的东西，而不是只刷那个娱乐的。比如说你想开火锅店或茶饮店，你不要看几条就赶紧联系别人去交钱。你起码看个 100 条、1000 条再分析吧？你不要只听一个博主，哪怕是我，对不对？这样的话你是不是不容易被割韭菜了？