千磨万击还坚劲，任尔东西南北风。中国家电产业的发展前景没有问题，中国家电企业的发展韧性足够强大，除了要抢夺中国本土市场的全线主动权、高端增长权、套系和换新等，还要主动参与并推动全球各个国家市场的深耕。可以说，最近几年，部分国家和地区市场和需求的变化、波动并不会影响中国家电产业和中国家电企业的竞争力与发展前景，相反可以助力中国企业更好地聚焦产品创新、用户服务提供更大的容错空间和周期。毕竟，对于中国家电产业来说，市场化之路才走了40年；对于中国企业来说，正青春更是“当打之年”。
对于海尔、美的、格力、海信、格兰仕、奥克斯，以及方太、老板、九阳等众多中国家电品牌企业，以及阿里、京东、苏宁等中国本土零售商而言，站在2024年的家电市场争夺起点上，态度很明确：坚定不移推动市场下沉、推动直达家庭用户，推动市场稳步深耕，放弃大干快上不切实际的经营目标；动作很直观：强调厂商的高效率协同，追求厂商的同心同道，强调产品价值与用户体验的协同，强调了渠道的效率优先但也要保基本盘。
本周的家电市场，外部的社会、经济环境呈现强劲发展势头，虽然全球市场仍然充满着巨大的不确定性，但是对于中国企业来说，在家电行业除了中国还有哪个国家具备这么强大的产业链和供应链优势？不只是海尔、美的、海信、格力等企业要具备这种发展的战略魄力和斗志，加大在全球各国家电市场的正面进攻，同样其它数量庞大、发展灵活的中小企业也必须跟上全球化扩张的步伐，输出产品的研发和制造优势，输出团队的奋斗和打拼精神，在产业低谷探索新的发展模式、创新商业模式，将会带给中国家电产业和企业更多的机会和空间。
聚焦一线家电市场，国家继续发力并推动“以旧换新”政策和补贴，而主要企业则继续聚焦新产品和大促销，加大品销一体化的融合落地，探索厂商协同竞争的机制，加大展会等贸易平台招商力度，集中资源和力量发起一轮“火3月、红4月、爆5月”市场动销节奏。
国家继续推动家电以旧换新补贴
政府工作报告提出2024年重点工作，在消费方面，鼓励和推动消费品以旧换新，提振智能网联新能源汽车、电子产品等大宗消费。随后，发改委指出：中国家电等耐用消费品保有量巨大，用户对于更高质量、更智能、更绿色、更具个性化的消费品需求也在日益增长，每年都有很大的更新需求。接下来将开展汽车、家电、家居等耐用消费品以旧换新，鼓励支持消费者以旧家电换购节能家电，大力支持推进居家适老化改造。
可以预见，2024年对于中国家电产业来说，相关企业和商家的工作重点只有一个，就是加快并加大“以旧换新”力度，从而实现对于存量市场和用户需求的深耕。但是在经营策略上，家电厂商要坚持长期性投入，不能盲目追求“大干快上”而是稳步推进。
家电等大宗消费品国标门槛将提升
国家市场监管总局负责人透露，为了发挥标准在推动大规模设备更新和消费品以旧换新中的牵引作用，下一步将结合实际，提高一批技术、能耗排放标准，加强关键和新兴技术领域标准研制，推动淘汰落后产能。同时也将进一步提高汽车、家电等大宗消费品标准水平。预计将有助于海尔、美的、海信、格力等头部家电企业和产品的市场拓展和竞争力提高。
除了推高家电等产品标准，国家还将稳步扩大标准制度性开放，支持外商投资企业依法平等参与标准制定工作，并鼓励中国企业参与国际标准化活动，贡献更多的中国方案和中国智慧。最终推动自主研发、自主技术向自主标准转化，不断健全完善标准体系，切实提升中国产业链、供应链韧性和竞争力。
两会代表和委员热议家电转型方向
今年“两会”期间，多位来自家电行业的人大代表和政协委员，就家电产业的发展转型建言献策。其中，海尔集团董事局主席周云杰重点关注智能技术对产业的赋能，TCL创始人李东生提出了推动中国高清显示产业高质量发展的建议，海信集团董事长贾少谦围绕产业科技成果转化、外贸出口政策优化以及家电绿色循环经济等方面建言,长虹控股集团董事长柳江则重点就工业互联网、家庭服务机器人、AI大模型等领域献策。极米科技董事长钟波提出强化绿色智能家电认证与监管。
同时，格力电器董事长董明珠着眼于加强监管力度，建立健全的市场秩序，增强投资者信心。并强调知识产权的保护问题，尽快组建国家知识产权法院，构建符合我国国情的知识产权审判体系，减少维权成本，提高审判效率。美的集团副总裁兼首席财务官钟铮提出加快建设全国统一电子税务系统、加快推进家电产品碳足迹管理体系建设，以及加大智能制造支持力度，加快形成新质生产力等建议；京东集团技术委员会主席曹鹏建议，加大消费券、家电以旧换新、绿色家电消费等专项支持。
前2个月外贸出口创历史同期新高
海关总署最新发布的数据显示，2024年前2个月，我国货物贸易进出口总值6.61万亿元，同比增长8.7%。其中，出口3.75万亿元，增长10.3%。从出口产品看，前2个月我国出口机电产品2.22万亿元，增长11.8%，占出口总值的59.1%。其中，汽车、家电、船舶等优势产品出口分别增长15.8%、24.3%、180.6%。
具体来看：对东盟、美国、韩国进出口增长；民营企业、国有企业进出口增长；机电产品占出口比重近六成，其中自动数据处理设备、集成电路和汽车出口增长；铁矿砂、原油、煤和天然气等主要大宗商品进口量增加。广东、江苏、浙江、上海、北京、山东、福建7个外贸大省市，合计进出口5.07万亿元，同比增长12.3%。
轻工联称2023年家电利润率8.5%
日前中国轻工业联合会公布2023年轻工行业发展统计公报。在规模以上工业企业中，家电行业企业数量达到4012个，家电行业规上企业营业收入为1.8万亿元；在轻工业中家电行业出口额1030.7亿美元，家电行业进口额391.4亿美元。其中，家电行业利润总额1565亿元，家电行业营业收入利润率为8.5%。
2023年，家用电冰箱产量为9632.3万台、家用冷柜(家用冷冻箱)产量为2596.5万台、房间空气调节器产量为2.45亿台、家用洗衣机产量为1.04亿台，释放出较强的发展竞争力。
全球冰箱冷柜增长恢复呈区域分化
产业在线最新发布的《全球冰箱冷柜产业及市场年度研究报告》显示，2023年全球冰箱冷柜产量为21686万台，同比增长5.9%；销量为20752万台，同比增长4.6%。产销规模均远高于疫情前水平，但仍不及2021年历史峰值，区域市场表现分化明显。
从规模来看，亚洲仍是冰箱冷柜的第一大生产基地，占据全球七成以上的市场份额，2023年总产量为16695万台。从同比增速来看，2023年非洲区域生产实现快速增长，冷柜生产同比增长达到25.9%，同时埃及、南非等国实现两位数增长。2023年大洋洲及北美洲市场规模同比有所下滑，其中澳大利亚和美国作为主要消费市场，同比降幅分别为11.4%、6.5%。
第33届中国家电交易会助企业招商
第33届中国家电交易会在中山黄圃国际会展中心开幕，本届展会以“家电·产业科技创新”为主题，汇集全国各地超500家企业参展，为专业买家呈现家电及相关配套企业科技创新、智慧产品。主办方预计，本届展会专业采购商将超过5.5万人次，意向成交额应超18亿元，交易额、参展企业、入场观众等将对比上一届增长10%。
每年3月份是家电行业传统的采购旺季，而中山举办的家电交易会已成为国内采购商锁定的重要采购之地，实现了供应链与零售链的精准对接。更好地服务专业买家、优化专业买家观展采购路线，并满足家电制造企业转型升级时对技术服务和配件配套的需求。
AI手机板块爆发引20多家公司回应
随着三星喊出“开启移动AI新时代”的口号，并在全新的S24系列中加入AI大模型，手机品牌的AI竞速赛愈加激烈。近日，中国资本市场上，AI手机板块爆发，相关上市公司福蓉科技4连板，道明光学2连板，思泉新材盘中触及“20CM”涨停。
此前，OPPO、荣耀、魅族等品牌也展示了相关主打AI功能的手机。目前已有超过20家手机厂商及上下游供应商上市公司在互动平台回复AI手机相关布局。预计这股AI热风也将吹向电视、厨电等家电品类。
中国家庭电视开机率低至30%以下
自2016年以来中国家庭的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。一项有7.8万人参与的网络投票结果显示，近50%的人好久都不开一次电视，还有约20%的人表示家里压根没有电视。电视使用频率低的现状，从电视机日渐走低的销量就可以发现端倪，2023年中国彩电市场零售量和零售额分别同比下降13.6%和2.3%，创造了中国彩电市场最近十年来的新低。
对于中国彩电市场的现状，TCL创始人李东生表示，中国已成为电视制造第一大国，但近年国内高清显示产业市场增长乏力，产业链收益下降，电视机需求萎缩。“3亿人口的美国一年卖4000多万台电视机，14亿人口的中国一年卖了不到4000万台电视机”。在用户使用电视频率较低的原因中，有高达86.07%的用户选择使用投影仪、手机、电脑、Pad等替代电视功能。不佳的用户体验以及层出不穷的使用套路，也是促使用户远离电视的重要原因。
四川发超1亿元消费券刺激内需
有媒体从四川商务厅获悉，为了促进消费从疫后恢复转向持续扩大，营造浓厚消费氛围，四川将于3月8日、3月22日通过云闪付和抖音两个平台，在全省范围发放2024“蜀里安逸·悦禧龙年”消费券。两个发券平台分为线下门店使用型和线上平台使用型，以方便消费者在核销使用时有更多的选择。
消费券针对零售、家居(家电)、餐饮等消费重点领域，省市联动、政企协同，除省级财政出资11407万元外，各发券平台也积极响应。此次发放的消费券为通用券，分为五种券值：满100元减30元、300元减100元、400元减150元、满600元减200元、满1000元减300元。
美的集团与东方日升探索新模式
东方日升与美的集团在浙江宁海举行高层会晤，共同探讨新能源行业发展背景下双方合作机会。重点就如何围绕业务发展及战略方向，发挥各自在制造端、使用端、技术端等方面的优势，在工厂建设、楼宇光伏项目建设、储能产品研发、工业自动化及智能仓储搭建、企业数字化建设、物流服务等板块，寻找实现优势互补、合作共赢的空间。
近年来，新能源行业发展迅猛，东方日升和美的集团都在深耕新能源行业，并在推动新能源行业数字化发展方面均有着丰富的经验和技术积累。其中，东方日升专注于太阳能电池组件、光伏电站等领域，具有雄厚的技术实力和行业地位。美的集团布局ToB业务，在工业自动化、机器人与自动化、智能制造、数智化运营、智能楼宇等领域均有较高建树，形成庞大的市场影响力。
AWE上海尔智家将释放4个亮点
面对2024年AWE这样一场全球科技盛宴，海尔智家选择拿出最前沿、最精彩的“看家本领”，释放中国制造和创新的实力。家电圈获悉，今年AWE展会期间，海尔智家将释放4个亮点：一是全球最强高端品牌阵容亮相，二是最全面的场景体验人人可享，三是最领先的科技解决生活难题，四是最高ESG评级打造绿色生活。
海尔智家旗下场景品牌三翼鸟将现场还原8大空间、20个场景，并借助数字化平台，让用户体验、定制智慧生活；海尔智家还将携旗下品牌海尔、卡萨帝、Leader、斐雪派克等多个品牌亮相，并带来“可以让冰箱根据食物类型和冷冻需求智能控温；可以让经过多次洗涤的羊绒大衣依旧垂顺如新；一台空调实现调温效果与舒适风感；足不出户在家泡温泉”等科技家电产品。
2023年海信视像量利2位数增长
日前，海信视像发布公告称：2023年预计营业收入为531.15亿~536.5亿元，同比增长16.13%~17.3%；归母净利润为20.47亿~21.05亿元，同比增长21.92%~25.37%。此前，第三方数据显示：海信视像在2023年彩电市场上继续稳居“中国第一、世界第二”的位置，并对世界彩电排名第一的三星电子展开正面进攻。
日前，海信官宣与Xbox建立全新合作关系，旨在通过前沿的激光显示产品，升级家庭娱乐与游戏体验。家电圈获悉，海信将以超100 英寸巨幕激光显示产品，为游戏爱好者带来顶级使用体验，用户在家中便可轻松打造出健康护眼、色彩真实、大屏沉浸的“游戏场”。
天猫5亿加码家电以旧换新补贴
天猫宣布2024年将联合商家共同投入5亿元，加码以旧换新补贴，扩大商品补贴范围及力度；支持全国1800个区县实现空调、冰箱、洗衣机、电视机等大件商品上门“送新同时取旧”。此外，在家电数码基础上，扩大以旧换新覆盖到家装家居品类，新增覆盖商品超10万。
整个3月天猫上新季期间，在天猫通过“以旧换新”，购买苹果、华为、小米等手机数码、家电等商品时，将享受额外的天猫平台及商家多重补贴，至高优惠数千元。目前，天猫已在全国1500个区县实现，送货上门同时取旧换新或“送新单独取旧”服务，覆盖海尔、美的、格力、创维、西门子、博世等 900个国内外知名家电品牌。
2023年京东营收同比增长3.7%
日前，京东集团公布了2023年第四季度以及全年的财报。财报显示，2023年京东实现营收10847亿元，同比增长3.7%。其中，第四季度营收为3061亿元，同比增长3.6%。2023年京东集团净利润为242亿元，同比增长133%。作为核心品类的电子产品及家用电器商品收入同比增速在四季度继续保持高于行业平均水平，日用百货商品收入同比实现正增长。
近日，京东官方发布公告，在9成第三方商品包邮的基础上，剩余1成也将在3月底享受最高满59元包邮的政策。与此同时，包括家电、厨具等13个品类全部商品均为0元包邮，即不限金额一律包邮。京东还升级了“免费上门退换”服务，凡带有此项服务的商品，无论大小、轻重和数量多少，上门退换均包邮，这项服务也将在今年底覆盖超9成的第三方商品。
华为与亚马逊vivo签订专利许可协议
日前，华为与vivo宣布已签订全球专利交叉许可协议，该协议覆盖包括5G标准在内的蜂窝通信标准基本专利。近一年多时间以来，华为已先后宣布与三星、OPPO、诺基亚、爱立信、小米、夏普等行业主要厂商新签或续签专利交叉许可协议。
同一天，华为还与亚马逊宣布签订一项多年专利交叉许可协议，解决双方之间的诉讼。在高额研发投入之下，截至2022年底，华为在全球共持有超过12万件有效授权专利。华为在全球拥有20%的5G、WIFI6专利，10%的4G专利，15%的NB-IoT和LTE-M专利。
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