我们总说,账号流量好不好,主要问题就在于笔记内容质量。但什么是优质内容?它不仅仅是文字的堆砌,更需要能够引起共鸣、激发兴趣、甚至引发互动。
新人博主在创作过程中,往往容易陷入自我感觉良好的误区,因此,学会自查,是提升笔记质量的第一步。
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点击率:吸引眼球的第一步
(1)定义
点击率是用户在发现页或搜索页看到笔记后,点击进来阅读的比例。点击率是衡量笔记吸引力的重要指标。
(2)计算公式
点击率=阅读 / 曝光量 ,例如推给了100个人,其中有20个人点进来阅读了,那么点击率就是20%。
PS:这里的阅读量是我们笔记的小眼睛数。
(3)做到多少算合格
大盘平均值11%为合格,但实操下来不同赛道、不同类型账号会有差异,有的号要20%以上才能有好的涨粉数据,有的只要不低于5%就比较理想,所以建议以涨粉等运营目标评价,形成账号专有的标准。
(4)在哪查看
官方之前是不公开点击率的,后面开放了专业号的查看渠道,具体在:专业号中心——更多数据——全部笔记——点开任意笔记,在观看量数据处按下左滑。
(5)优化方法
如果点击率比较低,小眼睛数迟迟不涨,则说明要优化标题和封面,吸引点击。优化办法有很多很多种,不同赛道的号也不一样,关键就是要引起好奇、传递价值,让人有兴趣点进来看。
标题优化:确保标题简洁有力,能够快速传达信息的核心,或者设置悬念和反差。封面图优化:封面尺寸、风格统一、配色干净,图片内容有焦点。02
互动率:内容的生命力
(1)定义
互动率是互动行为的总数除以阅读量,互动行为包括点赞、收藏、评论等。它是衡量内容是否能够引起读者共鸣的直接体现,很大程度上决定了笔记曝光量的多少。
(2)计算公式
互动率=(点赞数+评论数+收藏数)/阅读量。
(3)查看路径
小红书个人主页-点击左上角三等号—创作中心—数据中心-笔迹分析-选择单篇笔记
(4)做到多少算合格
官方提供的数据平均值是不低于3%,但具体还要看不同赛道的实际情况,不要因为数据比别人低焦虑。
(5)正确评估互动率的方法
定目标:确定做号目的,比如做IP、接广告或者卖货,大概明确自己应该在什么时候做到一个什么样的状态(比如3个月后开始接广,半年内通过接广赚够生活费等)。找对标:找3到5个和你赛道、变现方式、账号类型相同的成熟账号作为参考目标,查他的互动;参考平均值:计算这几个账号的互动率,取平均值,这个平均值才是正确的参考值。如果你的互动率高于这个数值,那么你的互动率就没问题,可以继续复盘其他方面;如果你的互动率低了,那就需要采取手段优化互动率。(6)优化方法
想提高互动率,就要提高内容利他度。
点赞:认同才会点赞,想想我们自己刷小红书时,如果看到一篇视觉舒适,文笔流畅,而且观点我们也喜欢的内容就会轻松送出1个赞,那对于自己创作时也应该用这几点评估自己的笔记。评论:表达欲源于情绪波动,想要激发用户评论就要给用户提供搞笑/有趣/解压/共情的内容,比如职场吐槽奇葩同事,家居博主可以邀请大家分享自己的dream house。收藏:收藏归根结底是因为有用,当一篇笔记信息量足够多时,用户就会选择先收藏等以后再看。比如装修博主可以把卫生间装修的流程,要点和坑尽量讲全面,讲透。03
转化率:衡量内容价值的终极指标
(1)定义
转化率又叫转粉率,是所有观看笔记的用户中关注账号的用户占比。涨粉率反映了账号的吸粉能力,是博主最在意的一个数据。
(2)计算公式
转粉率=新增粉丝/主页访客,这个数据说明看你的账号的人有多少会选择关注你。
例如笔记访客500万,新增粉丝20,那么转粉率=20/500=4%。
(3)做到多少算合格
这个数据没有一个平均值,更多的是和自己过往数据做比较,复盘和优化。因为有实时浮动,我们一般7天一统计。
(4)转粉率的影响因素
影响转粉率的因素:内容垂直度、选题和人设相符程度。
比如健身博主最好账号只发健身相关内容,不要一会健身、一会儿美妆,这样不利于平台识别你的定位,就无法将你的内容推流到精准用户,自然不会涨粉。
(5)优化方法
优化主页,使用风格(文字、元素)统一的封面,配色不要过于花哨,内容重点突出;具有一定的信息含量,让人一眼就能知道账号可以提供什么价值找准账号人设(体现在个人主页简介):可以问问自己或者朋友,擅长什么?在什么样的领域可以持续不断地创作?主页内容与人设要保持一致,下图3的案例账号虽然主页内容看似是用户会喜欢的,但是和账号关联度不强,从而无法引发用户对账号的理解,所以无法达到涨粉效果。以上~通过判断优质内容的3步自查法分享,希望能够帮助到每一位正在努力提升内容质量的新人博主。