靠搞笑剧情、夸张人设和抽象广告在短视频界一骑绝尘的“全网第一广告女王”，把目光投向了直播赛道，探索短视频和直播联动的模式，以此带动品牌增长。
8月18日，王七叶在抖音开启全网首播，在她“抽象大舞台，有活你就来”的召唤下，宝洁、立白、小米等各大品牌争相进驻，观众也沉浸在这一如既往的幽默气氛里。据统计，王七叶直播首秀即火爆，直播间累计观看人次560万+，在人才竞出的抖音直播领域也属于头部水平，她用“有趣的内容力”把直播间变成观众舍不得离开的喜剧场，把品牌卖点自然地种进用户心智。
这样趣味又抽象的直播到底都是谁在看？王七叶的短视频、直播两手抓，又会给各大品牌带来什么样的价值？在电商直播愈发激烈的时代，作为抖音电商新作者的王七叶，会用自己的内容力给直播间带来什么样的惊喜？
一
产品界《超级变变变》
抽象创意开辟电商直播新赛道
8月17日，王七叶发了一个短视频，宣布要提前举办一场庆祝1500万粉丝的盛宴。这种很“不靠谱”却很“七叶”的庆祝方式，果不其然地吸引粉丝驻足。
庆祝，其实是王七叶开启短视频与直播联动的一个尝试。在视频的后半段，王七叶官宣自己将作为选品“导师”，在次日直播中和各大品牌联袂上演产品界的《超级变变变》，并当场pick好商品“出道”。遍布热梗的短视频一波拉满网友期待值，把王七叶8月18日直播首秀的消息预热到了沸点，#王七叶超级变变变太哇塞了 话题冲上热榜，热榜持续在榜单时间长达49小时，曝光量过千万。
万众瞩目的气氛中，王七叶直播间如期开启，参与本次直播的商品都以拟人化的形式出现在舞台上，把产品功效和卖点融入到表演之中。主打补水修复、急救红脸的溪木源山茶花面膜上演“变脸”绝技，展示自己痘痘肌、敏感肌、黑眼圈都能救的产品力，小米侧翻盖旅行箱则在直播间当场“装”了起来，突出产品大容量特性。还有潘婷护发素的魔术表演，自嗨锅男团舞蹈、立白女团舞蹈等多种创意形式，拉近产品和观众的距离。
这种用创意内容深度讲解产品的创新讲解形式，开辟了电商直播的新路径，见证了优质内容创作者在电商领域的新尝试。擅长于广告创意种草的王七叶，并没有局限于灌溉式的卖点传播，而是打造了离奇抽象却又根基于产品卖点之上的情景剧情，让观众在哈哈大笑的同时，真正的占领用户心智，实现最终的品牌种草。
“从没见过这样的直播”、“太抽象了”，如潮水般涌现的弹幕体现了观众对这种创意直播形式的好评，而直播数据从更直观的角度反映了这一点。数据显示，王七叶直播间总曝光量5600万+，互动量83万，观众累计观播时长1分49秒，实现了高达8%的互动率，稳居站内头部主播之列。#王七叶超级变变变太哇塞了 等热点话题曝光量超千万，话题最高冲至种草榜Top4，成功实现大事件出圈。
二
“短视频+直播间”两手抓
双轮驱动加持品牌曝光
“中国人也有自己的泰国广告”、“定位是完全做广告的博主”，这是王七叶短视频评论区出现频率最多的内容。她已经成为抖音用户心中的“创意广告女王”。
她用钢丝球包包、风油精皇冠证明了自己的广告力，吸引来众多对创意和品质有高度要求的优质广告主投放广告，并形成稳定的商业合作基础。而当王七叶将品宣内容嫁接到电商直播领域，自然就能与各大品牌无缝对接，将自己的创意广告经验转化为电商直播的吸引力，吸引用户长时间驻足，并将粉丝转化为品牌电商用户。
短视频简短、直观、易传播，能够在几秒到几分钟的时间内迅速抓住观众注意力，精准传达产品卖点和品牌理念；而直播间所具备的强互动性和大内容量，使得它成为一个无限拉近品牌和消费者距离的“广告秀场”，也是多个品牌精彩广告创意的集合场，王七叶能够从卖点创意展示、商品功能讲解、产品功能描述等角度全方位地讲解商品，让用户更深入地了解产品情况，进而助力品牌加深产品种草程度、深化用户关系。
如果说王七叶用短视频为观众开了扇看见产品魅力的窗，那么在她的直播间，产品直接走到了大众面前“各显神通”，以有趣的方式展现自己的产品力和价格力，把更多人转化为品牌的A3种草人群，同时也实现对种草人群的即时转化。
依托创新而抽象的内容创作力，王七叶的短视频主页和直播间相辅相成、形成合力，共同为品牌广告主打造了一个全方位、多元化的营销生态，给品牌带来深层次的整合营销价值。而当更多的内容创作者都如王七叶一般，把内容力带进直播间，抖音电商的生态也会随之进阶。
三
作者内容力诠释差异化价值
引领抖音电商整合营销新风向
内容激发兴趣，兴趣驱动消费，在抖音的全域兴趣电商生态中，好内容作为流量的起点，扮演着至关重要的角色。为了让更多人给品牌一个种草的机会，也给品牌开创更多曝光的渠道，抖音电商充分利用平台强大的内容生态优势，鼓励并支持创作型达人开启抖音电商直播，而王七叶的加入将为抖音直播间注入更多活力与创意，标志着抖音电商在探索多元化、高质量内容的道路上迈出坚实一步。
通过强创意、强内容的直播形式，抖音电商让更多人了解品牌的产品、成为品牌的A3种草人群，实现从“了解”到“种草”、从“种草”到“拔草”的自然转化。而对平台本身而言，多元化的电商内容持续涌现，也构建了一个充满活力、良性循环的抖音电商生态，不断推进平台的长期稳定发展。
以王七叶为例，王七叶拥有受到大众用户肯定的内容创作力，当她把这种内容力带到直播间，开启不一样的电商直播，自然能够吸引大家观看并停留，把产品实力和品牌温度种进用户心智，形成火爆全网的王七叶直播首秀大事件。
作为抖音电商新作者，王七叶用内容放大产品的差异性价值，实现人群的深度种草，进而助力品牌整合营销。与此同时，在抖音电商直播间这个不断进化、持续创新的内容舞台，一种新的电商直播模式正在悄然兴起，将有更多的抖音电商新作者成为产品故事和品牌故事的讲述者，源源不断为品牌注入鲜活的价值元素。
展望未来，抖音电商将大力扶持优质内容作者，以此为基石助力品牌长期主义的整合营销，推动电商行业向更加个性化、创意化、精细化的方向发展。
