在韩国京畿道坡州市，有一个以法国普罗旺斯风情为主题的乡村旅游小镇——这就是在韩国大名鼎鼎的普罗旺斯村。

普罗旺斯村 晚上夜景

普罗旺斯村规模不大，占地面积约300亩，位于一个小山坡上，与其说是个村庄，不如说是一个小型的乡村旅游综合体。这个村庄源于1996年的“普罗旺斯餐厅”，经过20多年的发展，现在已经成为由欧式格调餐饮、花园烤肉餐厅、文化休憩空间、时尚购物等为一体的休闲商业区，每年吸引国内外游客超过150万人次。

普罗旺斯村 白天景色

下面，乡村集结号小编壹度就带着大家一起走进普罗旺斯村，了解他的发展之道。

普罗旺斯村是邻近交通要道节点的三大风情小镇之一。从首尔向北有一条赫赫有名的自由路，它从首尔起始，沿汉江和三八线南岸至京畿道坡州都罗展望台。普罗旺斯村，就位于自由路与省道360交汇处的匝道口，把持着坡州与首尔两大城市联系的交通节点，与周边的黑里（Heyri）艺术村、英语村共同构建了风情小镇休闲组团，距离首尔不到50km，区位优越，交通十分便利。

自由路

普罗旺斯村是韩国最知名的法式风情主题旅游目的地。根据韩国观光公社2014年的调查，发现有过海外旅行经验者，在不考虑花费和时间因素外，韩国人出境旅游最想去的地方就是法国，所谓距离产生美，对法国的“求之不得”，让韩国人对 “法兰西风情”情有独钟，在此背景下，催生了京畿道普罗旺斯村、清道郡普罗旺斯、全罗南道元普罗旺斯（Meta Provence）等法式风情主题旅游项目，但要论人气，还是要数京畿道的普罗旺斯村。这个独特的小村庄满足了韩国首尔都市圈的人民对法国旅游度假的需求。普罗旺斯村提取了南法风情元素，这里既有体现普罗旺斯风情花卉田园景观，也有南法渔村斑斓明媚的色彩，还处处展示着欧洲的童话感。

南法风情元素

南法风情元素

童真色彩、浪漫氛围构成了普罗旺斯村的基调。普罗旺斯村的入口是一栋少女心爆棚的粉色建筑，配合温暖的阳光和晴空万里的蓝天形成一幅美丽的画作。往里走会发现这里处处都是糖果色的风格，每一处细节都非常甜美可爱，村中心是法国标志性建筑埃菲尔铁塔的缩微版景观，旁边是一个法式风情的精致小花园。这里的建筑表面以粉红、天蓝、粉黄、薄荷绿等明度高、纯度低的马卡龙色装饰，整体打造既明亮又清新的色彩。糖果色的建筑、各异的造型，处处洋溢着童话般的梦幻，随处皆可拍，随处皆是画。而分布在村里的天使翅膀、爱情小屋、童话主题雕塑、趣味艺术壁画等景观装置，则营造出浪漫的氛围，吸引着年轻人的目光。

时尚消费与文艺体验业态精准定位都市青年客群需求。这里有格调高雅的法国餐厅、网红美食面包店、花园烤肉餐厅、浪漫创意生活馆、时尚服装家居、欧式面包店、咖啡厅等等，统一采用了可爱甜蜜的装修风格，空气中洋溢着浪漫的味道，深受青年客群的喜爱。普罗旺斯村内有50多家精致餐厅和商店，其中有两处最为特别。一个是柳载恩面包店，由于面包美味而人气极高，甚至有人专程从首尔前来购买这里的明星产品---大蒜吐司面包。另外一处就是香草园，这是一个透明的室内花房，种植着各色各样的香氛花卉。

网红美食面包店

浪漫创意生活馆

花房内还设有咖啡厅和香气四溢的精品店，贩卖鲜花、香薰、香烛、饰品、餐具和一些有趣的小玩意。除此之外，文艺体验活动也是必不可少。人们可以与艺术家一同制作工艺品，购买独一无二的手工艺小物件，与厨师学习制作面包，参与广场上的演出活动和跳蚤市场，在画廊看艺术展，在魔术剧场学魔术……各种游客深度参与的文化休闲活动，既延长了人们游玩的时间，也给了人们再次游玩的理由。

爱情影视剧助推，塑造约会圣地品牌。爱情影视剧和综艺节目是韩国最有影响力的文化产业，各式浪漫主题影视综艺都受到韩国年轻人的追捧与喜爱，乃至其中的浪漫情节也会引起年轻人的模仿风潮。《来自星星的你》、《Running man》等韩国大火的电视剧、综艺节目曾在普罗旺斯村取景，更进一步提高了其热度和影响力。很多青年情侣来这里，模仿剧种情景约会、美拍，运营方也因势利导，创造各种小场景与活动，让这里成为名副其实的约会圣地。

夜间灯光秀激活夜游经济。夜间，这里化身大型灯光秀现场。普罗旺斯村从法国直接购买了照明设备和LED将整个村落装扮起来，每当入夜就会点亮灯光、照亮五颜六色的墙壁，变身成为另一番风味的童话王国。每年冬天还会举办盛大的普罗旺斯星光节，用大型LED灯光秀给冬季的小镇打造缤纷撩人的夜色吸引力。通过大片的LED花海，卡通雕塑装置等等，演绎《爱丽丝梦游仙境》、《绿野仙踪》等美丽的童话故事。灯光秀还设置了韩国国内最大的灯光隧道，并独出心裁的设计了若干爱情表白任务的小场景，象征爱情的心形雕塑和心形椅是爱情的见证，吸引着无数情侣在此表白、拍照留念。

高品质住宿提升夜游经济效益。作为夜游经济的配套，普罗旺斯村在村外靠近360省道处，新建了一处温泉主题精品度假酒店，酒店提供高品质的住宿、温泉SPA、休闲酒吧、自助烤肉等设施。该酒店与普罗旺斯村一起形成合力，让普罗旺斯村成为一个全时全季的旅游度假目的地。

通过我们上述的讲解，可以看到韩国京畿道普罗旺斯村完全是一个无中生有、人为植入主题的旅游项目。但该项目抓住了区位交通、市场需求、品牌运营等几方面的关键点，实现了带动周边乡村发展的目的。下面，我们就谈谈普罗旺斯村对我们的几点启示和思考。

启示一：市场区位是决定乡村旅游目的地成败的基础因素。普罗旺斯村成功的原因之一就是其优越的区位交通条件，距离首尔仅50km，能够吸引大量都市居民客群及入境的国际游客。乡村旅游的目标客群市场是城市客群，距离目标客群市场的距离和能级一定程度上决定着乡村旅游发展的成败。一般而言，大城市的人们生活工作节奏高，对乡村旅游休闲的需求也就更加旺盛，而距离远近则是决定人们旅游目的地选择的关键因素，从国内的情况而言，距离目标市场不超过1小时车程的距离则是发展乡村休闲旅游的适宜区位。这也就意味着，并不是所有的乡村都适合发展乡村旅游。现在我们在乡村振兴过程中，有一种倾向，就是旅游化的倾向，似乎认为只有旅游与乡村融合才是三产融合的唯一路径。忽视乡村旅游发展的市场区位条件，盲目模仿，可能会收效甚微。

启示二：主题植入要契合市场需求和文化习惯。旅游是一种差异化的文化体验。对异域文化的向往是人们常见的旅游心理。国内外有很多以异国风情为主题的旅游目的地，有成功的也有不成功的，究其原因，在于其主题选择是否能够真正契合市场需求和文化习惯。韩国普罗旺斯村的成功在于其发达的爱情综艺节目和影视节目所创造的爱情浪漫文化，这种文化调性与法国浪漫时尚的气质所契合，迎合了大众市场需求，自然也就得到消费者的青睐。这也提醒我们，在植入主题或IP的时候，一定不要盲目追求新颖性和特色性，还要准确把握消费者的需求，匹配地域文化特质，否则就会出现水土不服的结果。

启示三：颜值是吸引力之源，场景是持续发展之本。

普罗旺斯村出名是“靠脸吃饭”，但其经久不衰的卖点则经历了转变，从最初的“卖颜值”向“卖生活”、“卖氛围”转变。普罗旺斯村不仅有异域浪漫风情的景观、建筑，更有时尚、艺术范的体验业态，还有各种爱情浪漫主题的场景。沉浸式、参与式体验场景所营造的约会圣地形象，已经成为烙印在游客心目中的标签，吸引着回头客的品味和新游客的打卡。这是值得我们重视的经验，如果一味强调颜值经济，就会面临审美疲劳和持续发展的问题，现实中，我们也看到了很多网红打卡地昙花一现的局面。因此，我们在谋划乡村旅游项目时，不仅要考虑怎么出名，还要考虑怎么长久持续兴旺。

启示四：夜游经济也要重视参与性与互动性

自2021年以来，伴随着政策的引导，夜间经济响亮全国，各种灯光秀层出不穷。但是，从效果来看，大部分是被动展示性的景观，缺乏游客的互动参与，虽然对吸引人们注意力，延长夜间经济活力发挥了重要作用。但对于旅游景区而言，发展夜游经济，更重要的还是要强化游客的参与性和体验性。比如普罗旺斯村，不仅设置了灯光隧道，而更重要的是设置了表白等爱情仪式的场景，增加了趣味性和体验性。我们在发展夜游项目或灯光秀项目时，也要借鉴这些成功的经验，增加项目的吸引力。

文末附本文视频解读：

（完）

声明：以上部分图片来源于网络，版权属于原作者，如有冒犯，请及时联系，会立即处理。

乡村集结号：北京城乡策略研究院自办媒体。肩负“破解乡村振兴之惑，探索产业融合之道，塑造乡土田园之美”使命，深耕乡村产业升级、美丽乡村建设、农文旅融合等领域，传播世界乡村发展新思维、新理念、新模式。搭建全面赋能乡村可持续发展的自媒体信息交流平台、智慧创新讲台、乡村产业舞台，宣传推介展台。为致力乡村发展的建设者提供快速、有效的知识传递服务，实现村企相依、景田相望、城乡相融的美好愿景。