9月10日，凯度集团发布《2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单（以下简称“品牌百强榜单”）及报告，茅台以872.98亿美元的品牌价值上升至百强榜第2位，成为榜单中唯一进入前十位的酒类品牌。

除整体排名上升外，茅台在今年的品牌价值榜单中还呈现出另一亮点，即茅台品牌价值跑赢市场整体走势，在中国百强品牌总价值中所占比例有所提升。

数据显示，茅台品牌价值在凯度BrandZ最具价值中国品牌100强的占比从2023年的8.76%提升至2024年的9.01%。

有行业观点指出，中国百强品牌在当前复杂的经济环境下能稳住局面实属不易，茅台品牌价值却显示出更强劲的提升势能，与其高品质的产品以及稳健的业绩密不可分。

贵州茅台8月初发布半年报数据显示，公司实现营业收入819.31亿元，同比增长17.76%；实现归母净利润416.96亿元，同比增长15.88%，业绩超出市场预期。

稳健的业绩也让茅台品牌在凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜中获得优异排名。2024年6月12日，凯度集团公布2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单，茅台品牌价值位列全球第18位。茅台不仅是全球品牌百强中唯一的中国酒类品牌，更是全球酒类品牌价值榜首。

行业人士评价，茅台在全球品牌百强榜中延续了2023年所取得的成绩，2023年茅台便已获得全球品牌价值榜第18位，显示出强大的品牌韧性与行业领军能力，更显示出中国品牌面对激烈的全球品牌竞争，正通过巩固其品质核心优势增强自身在消费者中的影响力。

凯度中国区创新与客户体验业务董事总经理张霖（Lynn Zhang）表示：“中国企业正以创新为驱动，在全球化视野下打造大国强品牌，努力站稳于全球产业链的中高端。”

凯度分析，中国品牌应当深入挖掘海外消费者的个性化需求，并据此制定市场策略。长远来看，中国品牌应在海外设立办事处和研发中心，充分利用人工智能驱动的测试工具和消费者追踪系统，以重塑并巩固中国品牌在国际市场上的强大地位。而据了解，贵州茅台正携自身质量优势与品牌优势，逐步加快向海外市场进军的脚步。

来源：综合整理自凯度