近日，茅台酒价格大跌的消息传遍白酒市场。市场传闻飞天茅台（53度/500ml）批发价跌破2600元，不少茅台黄牛自称已经亏的血本无归。

这一批黄牛大多是在2023年11月1日，贵州茅台宣布上调 53%vol 贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格。当时许多人认为，茅台将经历一波大行情。

他们的理由很简单：茅台酒越放越值钱，茅台酒的价格只会越来越高。

在从2023年下半年开始，去库存就已经成为白酒行业的主旋律。但是贵州茅台却宣布逆势涨价，同时吸引了大批投机者盲目跟风炒作，这种明显的割韭菜行为，竟然没人提出质疑。

当时我曾写过一篇《贵州茅台“涨价去库存”，市场会“买单”吗？》文章，现在回过头来看，当时自己写的还是太保守了，没想到资本割韭菜的心情这么急迫，不到半年实际茅台价格就开始暴跌。

茅台跌倒2600元，许多人已经开始选择离场。

对于茅台经销商来说，2500元是他们的“生死线”，即盈亏平衡线。如果跌破2600元，意味着逼近了“生死线”。

茅台酒其实很像我国现在的房子，本来不是啥稀缺产品，活活被人为炒作成奢侈品。

每年茅台的产量都十分巨大，同时经过多年的炒作，这个白酒市场上的茅台酒存量是十分巨大的。

这些年随着消费群体的变化，白酒已经不是酒水市场的主力军。2023年，许多白酒企业的库存都达到了历史新高。甚至一部分白酒企业选择产品转型来适应市场。

面对当时的困境，许多白酒企业将目光看向了行业老大贵州茅台。最终，贵州茅台一纸涨价通知，顺利的帮助这些白酒企业完成了去库存。同时也在股市引起了一波白酒牛市。

这次白酒行业的“涨价去库存”，许多黄牛和经销商成了最后的接棒者。

以茅台酒为例，真正流入到消费者手中的只是很少一部分。大部分还存在黄牛和经销商手里。

在电商如此发达的时代，一瓶酒就有2000元的利润，这正常吗？

现在，茅台经销商依然可以通过“中间价”赚取暴利， 飞天茅台的出厂价大约是1163元，市场指导价是1499元，但终端成交价要远远高于这两个数字。

2022年中秋前，散瓶飞天茅台一度突破3000元，原箱飞天茅台也突破了3300元。换句话说，一瓶酒就有2000元的利润，这样的暴利正常吗？

时至今日，中国白酒的销售方式依然很传统，高度依赖线下经销渠道，电商渠道只占整个白酒流通市场的10%左右。

贵州茅台曾创造过，日赚1.62亿的神话，经销商可谓“功不可没”

贵州茅台2022年第三季度报告显示，公司前三季度实现营业收入871.6亿元，同比提升16.77%；归属净利润为444亿元，同比提升19.14%，平均每日赚1.62亿元。

2019年，贵州茅台集团就已经实现“营收过千亿、股价上千元、市值超万亿”的历史性突破。

茅台酒这次大跌，也许会持续很长时间，甚至可能跌落神坛

理由一，消费群体已经发生明显变化，白酒不再是商业用酒的首选

白酒毕竟还是一种消费品，最终还是要被市场认可。即便是曾经全民认为房价不可能会跌，这几年也开始暴跌。房子的保存价值远比白酒要高许多。

有保存上千年的房子，你听说过有保存上千年的白酒。就是有，你敢喝吗？

理由二，现在钱不好赚，谁还会为茅台这种“面子酒”买单

喝茅台酒曾是身份和面子的象征，可以说茅台酒是真正的酒中贵族。加上“国酒茅台”的光环，茅台酒被炒作成了奢侈品。

某种情况下，可以说茅台酒是“腐败经济”的最大收益者。送礼，是茅台酒最重要的价值。

茅台界里有一句这样的话：“喝茅台的人不买茅台，买茅台的人不喝茅台”，可以说80%的人买茅台都是送礼。

茅台酒手提袋的设计曾被称为“最有人情味”的设计。

茅台酒手提袋可以完美地装下两瓶茅台酒以及几条香烟，至于是什么样的香烟，这就看个人要办事情的重要程度。