变数和不确定性正成为当下的一种新常态，整个酒店行业，都试图在不确定中寻找确定。如今，比情绪更能打动人的，是“舒适感”——从身体到精神的双重舒适。

以“舒适·无边界”为全新品牌理念的宜尚酒店3.5，在设计美学、空间结构和产品特色上重新定义“舒适”，进一步践行了品牌始终强调的核心价值——“舒适至上”，打造了一个自然的栖居之所。

自然、舒适，看似简单的特质，却恰恰抚平了当代的焦虑。

过去，“班味”一词大行其道，在这背后，都市青年们的焦虑可见一斑。

他们思考着人生到底是轨道还是旷野，犹豫着苟且还是远方，但大多只能在有限的尺度范围内，寻找“去班味”的良方。

在社交平台上，所在城市的酒店，被视作人们“回血”的重要能量场、冗杂日常中得以喘口气的“平行空间”，而不再仅仅是差旅途中歇歇脚的中转站。

但当然，并非所有酒店都能“入选”都市人的“去班味”圣地——对设计、空间、体验的考量，共同组成了一个零焦虑的“都市绿洲”。

正如《2024年「轻生活」趋势研究报告》显示，如今一种以“轻”为中心生活方式悄然兴起，改变着人们的消费取向。年轻人们开始主张简单、自然、轻松的生活态度，崇尚“原生主义”与“极简主义”。

宜尚酒店3.5，恰恰能满足这些需求。

酒店空间采用了极简主义的设计语言，以木为序，打造了返璞归真的空间体验，从峡湾、冰川与森林中提取的天然色彩，成为点缀，营造了自然、愉悦、灵动的空间氛围。

就连宜尚酒店品牌标志性的“微笑曲线”，也在此次新版本更迭的过程中有了改版，变得更为轻盈，灵动，令人放松。

进入大堂，就能看到前台的极光 LED 屏及岛台，这一设计，像极了极光律动的色彩，从第一眼就让宜尚的风格深入人心；开放式的岛台，则以温润的曲线，模糊传统服务的边界，并不遵循传统酒店的一板一眼，而是传递源自北欧松弛感。

宜尚酒店3.5 酒店大堂及前台

萦绕醇香咖啡气息的FIKA咖啡吧，同样自带“忙里偷闲”的松弛，“FIKA”是瑞典文化中重要传统，不仅仅是喝咖啡，更是一个停下来放松心情，与人建立联系的时刻。

宜尚酒店3.5FIKA咖啡吧

此外，以高级至简理念设计的室内、室外洽谈区，以及私享的第二空间，也在自然舒适美学的基础上，兼顾着旅客们社交与私密的不同需求。

宜尚酒店3.5大堂室内洽谈区

过去几年，“酒店+”大行其道，但如今品牌们发现，不管附加了什么，酒店终究还是要落回到“好好休憩”这一环。

空间设计，仅仅基于视觉层面，通过氛围感的营造，带来浅层的认知，真正能祛除都市人“班味”的关键，在于触发五感六觉的酒店体验。

宜尚酒店3.5的自然松弛体验，是成体系的。

伴着大堂悠扬的轻音乐回到客房，在浴室中先洗去一身疲惫，含有欧洲赤松精油的洗沐用品，以舒适的旷野之息，带来自然纯粹的嗅觉之旅。

宜尚酒店3.5卫浴

当不少酒店还在思考该在客房里放什么样的桌椅最能满足当代打工人的需求时，宜尚3.5选择在客房里放上一张可107° -132°大角度变换的舒躺椅，成就坐躺之间的第三选择，能够随心选择工作、追剧、游戏、睡觉四大模式，每一分钟都是享受。是休闲还是工作？宜尚3.5满足了都市旅客“我全都要”的小心思。

宜尚酒店3.5舒躺椅

住客还能打开源自北欧的vifa蓝牙音箱，陪伴冥想、发呆或是工作。

而面对睡眠这一都市人的隐秘痛点，宜尚3.5同样有自己的一套方法论，酒店选用了雅兰床垫，舒适的触感，应用了PULNASE优乳棉，提供了个性化的支撑，不会硬到像睡木板，也不会软到腰椎间盘无处安放，而是在触碰的瞬间让疲惫消失殆尽，引人入眠，第二天起来，精神饱满。

宜尚酒店3.5双床房

味觉的满足上，宜尚3.5同样将舒适感践行到底。现煮现做，所见即所得的明档出品，让旅客早起就能吃上新鲜出炉的暖心美味，很难不心情愉悦。

宜尚酒店3.5餐厅

尤其是酒店的“宜”店一面，每家店都有所不同，融合了在地饮食特色，地道的口味，进一步加深了对城市的印象，恰恰是对“人间有味是清欢”的最佳诠释。

从视觉出发，到触觉、嗅觉、听觉、味觉的逐层展开递进，宜尚酒店3.5为当代消费者创造了一个“都市绿洲”般的环境，自然、舒适的力量，自然而然消弭了“班味”的焦虑。

近些年，国内酒店投资人们对于是否投资、品牌的选择、投资回报的尺度，都有了新的考量。

宜尚酒店3.5产品，除了能够与时代共鸣，满足当代消费者对于自然、舒适的诉求之外，也以出色的“质价比”与“长期主义”精神，造就优越投资性价比。

根据这一全新产品的商业模型显示，以80+间客房数量，以及4000㎡+的加盟面积为基础，单房造价约为9.5-10.5 万 RMB/间，每间房售价区间为350-600 RMB/间，预计2.5-3.5年回本。

宜尚酒店3.5标准大床房

低造价，高收益，这样的模型放在当下，依然具备不可忽视竞争力。其既为顾客提供高性价比的消费体验，又为加盟服务商提供高性价比的投资回报。毕竟，对于性价比的极致追求，是东呈集团及其旗下品牌长期主义的根基。

而在产品的打造上，宜尚酒店3.5也能精准把握空间的尺度，达成舒适度与空间利用率上的平衡。

新的产品不再局限于单一类型的几种客房，标准户型之外，还有豪华房、行政房、套房以及特色房型，以解锁更多舒适栖居体验。

对于大堂空间的多功能区域划分，也让空间有了多种可能，除了分别满足社交与独处的室内洽谈区、半封闭式小木屋之外，宜尚3.5还极为讨巧地开放了室外洽谈室，将原本有限的空间，进一步向外延伸。

优质产品之外，产品的背景是否深厚，才真正能让投资人的心稳稳落地。

作为已走过18年发展历程的国内知名酒店集团，深谙长期主义价值的东呈集团，在行业颇为深耕。

作为东呈集团的主力中端品牌，宜尚酒店自2014年创立以来，也经历了多轮迭代，与消费端、投资端需求同频。品牌多次获得行业认可，如2023年的中端酒店MBI十强品牌，2024年的年度舒适体验中档品牌等。

面对投资人，东呈集团乐于拿出最大的诚意，为合作伙伴提供最优质的服务和最优惠的条件，彼此赋能，相互支持，走得更远。

有投资人说，“老一辈投资人关注的是投资少、回本快、租金低，但现在的市场，这几乎是不现实的。”如今，目光愈发长远的投资人们，自然也要找到同样乐意坚守长期主义的酒店品牌。

宜尚酒店3.5洗衣房与健身房

中端酒店市场的卷，已无需多言，新品牌、新产品层出不穷，卷死别人，也卷伤自己的品牌并不在少数。相比起来，宜尚酒店倒像是一个“异类”。

在互联网上，有一种简单粗暴的分类法，将人群分为浓人和淡人两类，浓人是情绪外放、精力旺盛的，淡人则是情感内敛，不热衷于内卷的。

按这个分类来说，宜尚酒店算得上是行业里的“淡人”。这几年，品牌的动作并不算太多，倒更像是在深刻地观察市场与行业，内修竞争力，尽可能延展自己的发展触角。

因此，往往一出手，就颇为惊艳，虽像“淡人”，做的却是“浓事”。

比如宜尚品牌的版本更新，有着自己的节奏，从2021年的宜尚2.5，到2023年的宜尚3.0，再到今年的宜尚3.5，几乎两年一更新的产品，是品牌基于市场的变化，对于自身的不断打精心磨，通过不同维度，将品牌想要传达的“舒适至上”理念逐步具象落地，形成品牌鲜明的标签。

宜尚酒店3.5大堂

同时，宜尚品牌也在新产品中，加入了科技与环保的融合尝试，成为行业趋势的领先者。

已提及多年的智能化，不再是简单的科技加持，而是被宜尚酒店3.5应用到了极为细致之处，以开启舒适生活的新方式。

比如自助入住系统，方便快捷，无需等待，动动手指就能快捷入住，既有超高效率，也给了辛苦了一天的都市人“沉默的权利”。

客房里，智控系统也将居住的舒适度拉到了极致。可梯度调节的灯光模式，满足不同场景，恰当好处；22°-26°恒温控制，让身体处于最佳状态；专属定制化语音唤醒，更为精准灵敏。客房的智能背后，只有一个目的——舒适。

宜尚酒店3.5豪华房

2024年，东呈集团推出了“零碳旅呈” 的ESG可持续发展战略，作为充分发挥社会责任，深刻践行ESG的集团与品牌，宜尚酒店3.5的产品中，我们也能看到环保的一面。

酒店客房杂件中，采用的均为以玉米粉/木薯等为原料的生物降解塑料，180天就可降解80%，由垃圾变为有机肥料，用于农作物的生长。这一减“塑”，既契合了品牌自然、舒适的理念，也为酒店行业ESG提供了可借鉴的新样本。

从“卷”中跳出，我们可以看到，宜尚酒店始终是那个低头做事，又不时仰望星空的角色，不会太激进，但也绝不会落后于时代。

直至今日，我们也很难看到“卷”的尽头在哪里，但可以确定的是，越是焦虑的时代，人们越期待松弛与自然，越是渴望“舒适感”。

当诸多酒店品牌不断在功能性需求上加码的时候，宜尚酒店3.5将自然、舒适作为新突破，并把性价比拉到极致，这或许就是其能走出一条足够深刻且长远的道路的不二法门。

文 | 许栀

插图丨 ©宜尚酒店