新旧版本
品牌迭代的背后考量
亚朵的官方账号“几木里”在3月13日发布了一则推文，宣布亚朵酒店3.6版本上线。
翻了一下，亚朵酒店3.5版本是在2021年10月3日正式上线的。不过，亚朵酒店4.0版本是在2023年11月14日开启加盟的。
从时间上来看，亚朵酒店版本的对外正式发布顺序，发生了一些乱序。
亚朵3.6，来了
翻阅了“几木里”账号的推文，发现自2016年发布第一篇推文至今，官方正儿八经发布的新产品版本推文只有3篇，分别是亚朵酒店3.5版本（2021年10月3日）、亚朵酒店4.0版本（2023年11月14日）以及亚朵酒店3.6版本（2025年3月13日）。
每个版本的更新间隔，大概在2年时间左右。
仔细浏览了这3篇推文，发现了一些差异的点。
在3.5版本的推文中，亚朵直接将产品迭代特点逐一列明：砌筑减少、造型简洁、墙面装配式以及家具模块化。
插图丨亚朵3.5版本-客房效果图
另外，为了凸显版本迭代在成本端的优势，亚朵直接将3.4与3.5版本做了对比，其中大床房关门价降低了0.5-0.6万元。
插图丨几木里亚朵3.5版本发布推文截图
不同的是，在3.6版本的推文中，亚朵没有选择与上一个版本对比加盟优势，而是罗列了新版本的关键投资数据与市面上友商的对比。
以RevPAR为例，亚朵3.6平均综合RP能做到370元，友商的RP表现区间则是330-390元。
插图丨几木里亚朵3.6版本发布推文截图
在4.0版本的推文中，亚朵直接取消了对比环节，将宣传中心放在了产品上。
从“自然闲寂”的设计风格，到全新打造的“深睡楼层”和“深睡房”以及在洗沐产品和早餐餐点、健身设备等硬件方面的革新。在“加盟优势”一环，亚朵没有选择做对比，直接以单个数据说明自身优势。
插图丨亚朵4.0首店 西安南门亚朵酒店
我们推测，之所以不采用固定的格式，背后都有着品牌在不同发展时期的考量。
比如，在亚朵3.5版本发布时，品牌更想突出的是与之前的旧版本相比有哪些重要变革点，所以直接做了内部对比。
但是，这种“自我比较”的说明方式在近几年的酒店品牌版本更新的过程中并不多见。
更常见的是，亚朵3.6版本更新的对比方式，给出一个友商品牌的数值空间，然后进行对比，从而得出品牌想要突出的新版本核心优势点。
无论呈现方式和对比方式如何，总而言之，亚朵3.6正式进入中高端酒店赛道了。对于已经在场的品牌玩家们而言，劲敌，又多一位。
插图丨亚朵3.6版本产品-客房效果图
3.6与4.0，有何不同？
尽管亚朵官方自己没有做对比，但是身边还是有很多朋友好奇，3.6版本和4.0版本到底有何不同？因为没有实地体验亚朵3.6版本，我们仅能从新版本目前的官宣信息与4.0版本进行不同维度的比较。
1、产品设计
此前发布的亚朵4.0被命名为“见野”，主打自然闲寂的设计风格，设计灵感来源于怒江边的亚朵村，也是亚朵品牌的灵感起源地。
对于这一代的产品设计，“老管文旅圈”在视频中曾分享表示“完全颠覆上一代（亚朵3.5）的设计风格，大地色为主，黑色为辅，整体偏暗系，酒店有了一种民宿的氛围感”。因此，当时在业内人士看来，亚朵4.0整体“设计民宿化”。
插图丨亚朵4.0首店 西安南门亚朵酒店
但是，在最新发布的亚朵3.6版本中，除了“松弛氛围”之外，“商务实用性”的特征也很突出。
从目前官方发布的产品图片来看，3.6版本依旧是整体偏暗系，采用了大面积的黑色和深灰色，其中点缀着一些白色的软装。
整体来看，相比4.0，亚朵3.6版本的“商务”味道更浓了一些。
前台换成了更利索的吧台化坐式接待，能感受到整体入住节奏更快一些。在亚朵的特色阅读空间“竹居”内，亚朵3.6采用了更硬朗的石材装饰。
插图丨亚朵3.6版本效果图-上图 大堂；下图 竹居
另外，作为消费者核心住宿体验区域，亚朵3.6版本客房还做了很多“商务友好”的设计。
独立步入式衣柜，可以更方便地安置行李箱；长条形的工作台+可容纳3-4人的小转角沙发，可以满足一些小型会议的需求等。并没有长条的工作台而是圆形小桌子。
插图丨亚朵3.6版本-客房效果图
当然，亚朵3.6的产品中也有一些亚朵4.0开创的共同产品亮点，比如深睡体验，提供隔音升级、65厘米高床、“一键深睡”智能客控、亚朵星球睡眠产品以及软包及屏风等。
这样的动作背后，是市场数据的支持。据数据显示，亚朵 4.0 的深睡楼层使客户满意度提升了 23%，同时其场景零售 GMV 占比也达到了 90%。
类似的产品设计差异化细节，或许在亚朵3.6版本正式落地之后，我们才能发现更多。
2、加盟优势
相较于产品端，3.6和4.0在加盟优势的差异更直观，以下我们直接以图表的形式来说明。
从投资成本来看，在同样物业条件下，亚朵3.6比亚朵4.0的总成本会略低一些。单房造价相差0.5万元，单间夜运营成本的差价是10元。
从投资回报来看，因为官方给出的亚朵4.0平均RevPAR比亚朵3.6高出30元/间，所以回报年限上亚朵4.0也会比亚朵3.6更快。
实际上，这与亚朵“高品质、高溢价、高效率”的整体导向是一致的，完成了逻辑闭环。
插图丨亚朵3.6版本-外观效果图
3.6来了，那么4.0呢？
版本迭代，也就意味着酒店投资人和消费者有了更多的选择，竞争也就不可避免地产生了。
为什么亚朵会选择在此时推出3.6，这对于4.0又意味着什么？对于整个亚朵品牌在中高端赛道的发展有着怎样的影响？暂且无从得知。
但是，对于本次的亚朵3.6发布，我们仍有一些不解。
16个月发布2版本，时间是否紧张？
从亚朵发布4.0到发布3.6，前后一共是16个月的时间。但是，从亚朵3.5发布到亚朵4.0发布，前后间隔了25个月。
翻阅了一下同为亚朵旗下的轻居酒店品牌，品牌诞生于2016年，2020年8月推出了2.0版本产品，2023年2月发布3.0版本产品，间隔在3-4年不等。
仅从对外公布时间来看，亚朵3.6的整体筹备时间并不长。当然，也不排除一种可能，就是亚朵3.6在亚朵4.0研发的同时，已经进入筹备阶段了。如果是这种情况，那么也就不存在时间紧张一说。不过，因为官方并未发声，所以仅做猜想。
新旧版本是否会诱发品牌内部竞争？
一般来说，为了避免同一品牌不同版本的内部竞争，品牌会有意识地控制向投资市场开放的产品版本。
比如有的品牌在推出5.0版本产品后，就会停止3.0版本的投资加盟。还有的品牌，会通过拉长版本更新的间隔年限。
以全季为例，2012年发布3.0版本，2018年发布4.0版本，2023年发布5.0版本。更长的时间间隔，不仅可以给到品牌更多打磨产品的时间，还可以让不同版本产品在市场上有更多的发展时间。
对于间隔时间不长的亚朵3.6和亚朵4.0而言，不知道是否已经做好了规避不必要内耗式竞争的准备。
3.6和4.0的市场补位关系是怎样的？
对比了亚朵3.6和亚朵4.0之后，我们发现前者商旅色调更浓，后者度假感更强。这样的操作，实际上在一些国际酒店品牌中是能见到的，推出度假版和商务版。
如果是基于这样的出发点，那么可能未来在一些旅游资源丰富的市场，亚朵4.0的市场竞争力会更胜一筹。反之，在强商旅市场，亚朵3.6的表现可能更突出，实现了同一品牌在不同类型市场的补位。
当然，这是一种理想状态。毕竟酒店投资除了市场因素之外，还要考虑到具体区位的客源结构，物业条件还有投资人的想法等。
因此，亚朵3.6和亚朵4.0是否能真正实现市场补位，需要等到3.6正式落地之后才能见分晓。
插图丨亚朵3.6版本-餐厅效果图
无论如何，酒店版本更新对于品牌来说都是一件大事。于内，要建立一整套完整的产品标准体系；于外，要重新让消费和投资市场接受新版本产品的理念及实体。
我们乐于见到酒店新版本产品的发布，尤其是在中高端酒店等热门赛道，为市场创造更多不曾预见的住宿惊喜。
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文 | 孟默
插图丨 ©来自品牌官方，头图为西安南门亚朵酒店
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