俞敏洪不想再被骂,送巨资让董宇辉当老板,“丈母娘”们又赢了

市界噗柔说 2024-07-31 00:25:05

1、老俞掏钱送董宇辉当老板

商海浮沉的故事,从来都是牵动人心。更别提如今正当红的两个名人,靠直播带货东山再起的俞敏洪,以及以知识带货出圈的董宇辉了。7月25日,俞敏洪一手创立的公司东方甄选,在港交所发布公告称,董宇辉已决定不再担任公司雇员,以及公司一个合并联属实体的高级管理层。这个公告于即日开始生效。

简单来说,俞敏洪的得力干将董宇辉,从东方甄选离职了。自7月25日开始,他就跟东方甄选再也没有关系了。不过,他是带着与辉同行一起离开的。同一天,东方甄选还发布了一则股权交易公告,大概意思是:董宇辉花了7658.55万元,买下了与辉同行(北京)科技有限公司100%的股权。这意味着,与辉同行已经私有化,董宇辉成了名副其实的老板。

自此,与辉同行与东方甄选彻底“割席”。不过,有网友担忧地说,买与辉同行的股权,需要7000多万元,董宇辉有这么多钱吗?很快,俞敏洪在自己抖音号、微信公众号老俞闲话上发布一封公开信,正面解答了网友的一些疑惑。「市界」梳理发现,这封公开信,信息含量颇大。

俞敏洪肯定了董宇辉对东方甄选,所作出的重大贡献,“如果没有董宇辉引爆东方甄选,就没有东方甄选的迅速发展。”他还提到,自己督促管理层给董宇辉尽可能多的支持,董宇辉出于对自己的支持,哪怕小作文事件后,再多公司对他抛出橄榄枝,董宇辉还是留在了东方甄选。

俞敏洪还提及与辉同行成立的来龙去脉,以及给到董宇辉的不菲待遇:享有保底收入(现金+股权)的同时,还能得到与辉同行净利润的一半。不过,更令人吸睛的在后头。俞敏洪提到,早从今年3月左右,俞敏洪就和董宇辉一起,探讨两边公司的发展方案。最后决定到5月31日之后,他请求董事会同意,将与辉同行100%股份,转给董宇辉本人。

当网友纷纷猜测“董宇辉持有与辉同行所需的股权购买款,我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。”这句话是什么意思时,俞敏洪自己揭晓了答案。

▲(图源/俞敏洪抖音号)

他分别在老俞闲话和抖音号的评论区留言道:这句话的意思是,宇辉购买公司的钱,我安排了,公司是送给宇辉的。但网友还是不依不饶,董宇辉两年赚了巨额利润,最后就送一个空壳公司打发了?在所有头部主播里,董宇辉可是最穷的那一个,不得不说姜还是老的辣。

或许是网友的骂声过于激烈,没多久俞敏洪又在评论区回复了一条留言称,与辉同行自成立以来获取的全部收益包括全部利润,东方甄选分文未取,全部留给了董宇辉和与辉同行。

几乎是前后脚的时间,董宇辉也在自己的抖音号,发布了一封公开信。他历数了与辉同行成立后所做的每一场直播,并首先感谢了“很多素未谋面的消费者朋友。”当然,他还感谢了俞敏洪、孙东旭和东方甄选。董宇辉还说,如果没有新东方和东方甄选平台,就没有他的今天。

他还特别说明了一点,“与辉同行成立后,我个人及整个与辉同行的团队,都得到了很好的待遇提升,俞老师也多次给我们发了超越期待的奖金。”并且,董宇辉特意去俞敏洪的抖音号评论区留言回应称,“此次股权购买款,也是由俞老师以上市公司规则给予全部支持。另外,俞老师还免费支持了我们运营系统。”

接二连三的信息量下,与董宇辉和东方甄选有关的消息,一连上了好几个热搜榜,网友也在评论区炸开了锅。对于董宇辉彻底单飞一事,有网友兴奋地留言道,这简直是“平民”逆袭最快案例,一场打工人的胜利!对于俞敏洪,有网友评论说,舆论的力量,让老俞用这种惨烈的方式,来证明自己的清白。

▲(图源/东方甄选公告)

网友口中所说的“惨烈”的方式,意思是俞敏洪给出了最大的诚意,比如送给董宇辉与辉同行全部的净利润。「市界」从东方甄选发布的公告中看到,与辉同行从2023年12月22日至2024年6月30日,未经审核的净利润为1.41亿元。

两人走到今天这一步,一切都在预料之中。

2、到今天这一步,早就注定了

不可否认的一点是,董宇辉之于俞敏洪,俞敏洪之于董宇辉,他们都是双方的“贵人”。

正如董宇辉在公开信中提到,他的第一份工作,就是在俞敏洪一手打造的新东方。从2015年大四实习开始,董宇辉就在新东方。大学毕业后,他成为了新东方的一名高中英语老师。

可以说,凭借着自己的才能,再加上新东方的慧眼识珠,董宇辉得以在23岁那一年,成为史上最年轻的英语教研组组长。不管外界承不承认,新东方在线转型直播带货后,董宇辉走上主播带货这个岗位,有两个因素缺一不可:其一仍然是董宇辉的才华,其二仍然是管理层给出的机会。

也正是在东方甄选这个平台的展示,董宇辉的才华才得以在两年前,被所有“丈母娘”们看到。而对于俞敏洪来说,董宇辉出圈之前,东方甄选的处境,的确难言乐观。2021年12月28日,东方甄选首次尝试线上直播,在“如果只是从一个挣快钱的行业,跳到另一个挣快钱的行业,恐怕不是最佳示范”的冷嘲热讽中,开启了战略转型。

0粉丝基础的新人主播,优势并不明显的农产品选品,东方甄选在线人数,经常直接下滑到个位数。主播YOYO也曾调侃说,有的时候在线人数为1,还是自己的手机设备。“爸妈想我了,就来直播间,问我吃饭了没。”

最初的两个月,直播了26场的东方甄选,总销售额只有454.76万元,甚至比不上俞敏洪的首播业绩。即便是从三四月开始,东方甄选直播间的销售额,开始稳定在数十万元,但到5月下旬单场直播GMV,也仅突破100万元。

直到董宇辉知识带货的出圈,东方甄选迎来自己的“流量红利”。后来的事,大家都知道了,无论是粉丝数,还是销售额,或是股价,东方甄选全方位地起飞。这让东方甄选和俞敏洪喜出望外。毕竟,彼时彼刻,带着东方甄选活下去,是俞敏洪的首要任务。

然而,吃饱穿暖过后,矛盾也浮出水面。当董宇辉的个人IP太过于强大时,事情就不大好办了。毕竟,董宇辉也有自己的抱负。另一边,俞敏洪一开始给东方甄选的定位,就不是以主播为中心,而是以产品为驱动。比如2021年1月,在董宇辉还没带火东方甄选之前,俞敏洪就开始探索自营业务,组建相关产品团队。

一名业内人士告诉「市界」,“小作文”事件的突然爆发,不过是让矛盾摆上了台面。尽管俞敏洪在公开信中提到,“小作文”事件让人措手不及,但前述业内人士告诉「市界」,参考新东方名师纷纷出走的传统,老俞比谁都清楚内部的“暗潮涌动”。

为了去董宇辉化,也是为了安抚“丈母娘”们,俞敏洪和东方甄选,给董宇辉开设了与辉同行的公司。董宇辉也不负众望,将与辉同行做的很好,短短半年的时间,就赚了1.41亿元。事情走到这一步,看起来很美好。

但归根结底,与辉同行仍然是东方甄选旗下的子公司。与辉同行和东方甄选,一旦有风吹草动,都会引发滔天巨浪。俞敏洪在公开信中称,作为一个以互联网为依托的企业,舆论力量常常影响到公司的发展。同时,“我自己也深陷舆论大潮之中,不断被攻击和污名化,宇辉也受到了很多无端的指责和伤害,这种情况一直延续到今天。”

更重要的一点是,“这种舆论环境中,作为上市公司,东方甄选的股价,每一次都会因此受到剧烈波动,公司信誉度和美誉度急剧下降。”俞敏洪的这番话并非无稽之谈。「市界」梳理发现,自从“与辉同行”开播以来,至今近7个月时间,东方甄选股价已下跌56.72%,市值蒸发167.54亿港元,7月25日每股报收12.4港元,总市值为127.88亿港元。股价的震动、市值的蒸发,股东和投资者最是敏感。

对于董宇辉而言,他也感恩于东方甄选和俞敏洪。以至于“小作文事件”后,哪怕再多网友劝他离开另谋生路,哪怕再多企业抛出橄榄枝,他还是选择留在东方甄选。但与此同时,他亦有悲天悯人之怀,以至于他说出“谷贱伤农”这番话,做出不收取供货商坑位费的相关事。

理想和现实的冲撞下,走到今天这一步,董宇辉的离职,俞敏洪的放手,已是注定的事。

3、割席之后,双方何去何从?

无论如何,董宇辉和俞敏洪的割席,从表面上来看,这即解决了舆论纷争,双方也几乎没有损失。一直关注此事的王枫亦告诉「市界」,至少,从目前看来,对俞敏洪和董宇辉来说,这是一场软着陆,拥抱离别是双赢。

何为双赢?“俞敏洪以后不用再担心,自己再被网友们骂了。”有网友戏言道。这看起来是玩笑话,但对俞敏洪来说,他一直很委屈。要知道,俞敏洪被网友称之为“铁公鸡”。该称号最开始来源于,从新东方出走的前名师,为董宇辉仗义执言的罗永浩。

如今,在这一场软着陆中,俞敏洪给出了最大的诚意,舆论方向悄然发生改变。有网友发起了“俞敏洪是不是中国好老板”的话题。“我觉得老俞已经是仁至义尽了,董宇辉毕竟是他的员工,董宇辉能有今天,也是他倾注资源的结果。”一名网友告诉「市界」,这放在任何一个公司,打工人哪能享受这么高的福利、待遇、地位。

在王枫看来,董宇辉个人有能力,他凭借一己之力,带火东方甄选。又在短短半年时间,带飞与辉同行。今天的一切,是董宇辉应得的。有的人公司倾注资源,也没能一飞冲天。要知道,东方甄选最开始力捧的,是另外一个主播YOYO。

网友们讨论的热火朝天,与辉同行直播间,像是在过年。大量粉丝涌入直播间,“恭喜恭喜”四个字,刷满了整个屏幕。19点到19点半,短短半个小时,在线粉丝就从3万冲到了6万。「市界」发现,即便到了23点半,与辉同行仍有5万人在线,屏幕上道贺的评论,仍络绎不绝。

对于董宇辉成为与辉同行老板一事,与辉同行的主播们或早已知晓。「市界」发现,早在7月中旬,与辉同行的主播盼盼,就将自己的抖音签名,改成了“我们单位@与辉同行”“我们老板@董宇辉”,后又改成“工作单位@与辉同行”。

相较于网友和与辉同行主播的雀跃,东方甄选这边则稍显冷清。7月25日,东方直播间观看人数,从19点到23点左右,一直维持在1万-2万人。尽管有人在评论区调侃道,“东方甄选还没有停业”,但也有不少网友在评论区说“俞老师大义”“大格局”。

无论如何,董宇辉从东方甄选离职后,他的重心当然是与辉同行。董宇辉未来何去何从?对于这一点,董宇辉也在公开信中提到,“爱生活,破万卷,阅山河,吃健康的食物,读丰富的图书,懂一点点道理,从而过好这短暂的一生。”

从这番话来看,与辉同行未来仍会延续之前的产品路线,至少目前看来“是”。自2023年12月成立以来,与辉同行直播间,孵化了三个栏目:爱生活、阅山河、破万卷。爱生活负责日常直播带货;阅山河负责外景的文旅直播;破万卷则是读书专场,负责嘉宾访谈。

这三个栏目上,取得的成绩还不错。以阅山河为例,与辉同行已经先后为湖北、河南、海南、山西等多个城市,扛起了文旅直播的大棋。今年4月,与辉同行直播间,还迎来了赞助商极狐汽车。但这并不意味着,董宇辉前面的路,就会平坦无忧。

在多名业内人士看来,单飞的与辉同行,能否长期做好供应链,还需要打上问号。毕竟,供应链涉及品控、物流、售后等。而与辉同行此前带货产品,跟东方甄选共用一个供应链体系。未来,董宇辉如何独立面对复杂的商业市场,也是一个现实而残酷的考验。

对俞敏洪来说,他跟东方甄选未来的重心,依然咬定在“自营品”上。这也从7月25日的公开信中可以佐证,“东方甄选自营品,已经成为现象级的产品。为中国百姓甄选好物,是我们不变的宗旨。相信我们的自营品体系和会员体系,一定会越来越好。”而针对东方甄选不振的股价,俞敏洪也提到了接下来的对策,公司会通过股票回购等方式,不断提升股东价值。

然而,俞敏洪不得不正视的一个首要问题是:如何最大限度地发挥东方甄选的特色和竞争力,以吸引和留住更多的粉丝,挽救不振的业绩表现。毕竟,在7月25日官宣董宇辉离职后,东方甄选持续掉粉,在19点33分到19点48分的15分钟里,东方甄选减少了一千个粉丝。而东方甄选的销售,不仅仅在前三个月,近几个月也仍然乏力。

时至今日,尽管俞敏洪和董宇辉已经割席,且各自将面临不同的挑战,但这并不代表两人此后再无交集。因为,在公开信的末尾,俞敏洪还提了一嘴,“宇辉和与辉同行,以后有用得着我的地方,我在所不辞。”

看来,继给出“中国好老板”式诚意后,俞敏洪还要将“中国前任好老板”进行到底了。

(文中人物王枫为化名)

作者 | 陶 婷

编辑 | 陈 芳

运营 | 刘 珊

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