从球场边到看台，一个意大利服装品牌已经编织进了足球文化。
石头岛（Stone Island）以其奢侈和高端风格闻名，如今已成为支持者、球员和经理们最渴求的标签之一。该品牌的服装价格不菲，卫衣高达700英镑，夹克更是达到2000英镑。
曼城主教练瓜迪奥拉和前布莱顿主教练德泽尔比经常被看到穿着石头岛，骄傲地在左臂上展示那标志性的臂章。
石头岛起源于上世纪80年代，那个时尚与足球交织的时代。随着英格兰俱乐部在欧洲赛场上取得成功，球迷们在海外寻找新的体验，采用了多样化的风格。
英国足球流氓主义的兴起进一步推动了石头岛的流行，昂贵的品牌成为“极端球迷”的最爱。
媒体探讨了“穿着臂章”的传统如何在足球界中深深扎根。
石头岛的根源可以追溯到上世纪80年代活跃的 Paninaro 运动，这是一种在米兰兴起并蔓延至意大利各地的亚文化。它以对高端时尚和奢华生活的热爱为特点，反映了当时社会的转变。
作为这场运动的先锋，石头岛由设计师马西莫·奥斯蒂于1982年创立。凭借其独特的可拆卸臂章和创新材料的使用，品牌迅速获得了认可。
“他（奥斯蒂）将品牌命名为石头岛，是因为受到约瑟夫·康拉德关于海上探险小说的启发，”石头岛的首席执行官罗伯特·特里弗斯告诉媒体。“所以他赋予石头岛的臂章象征探索和发现的概念。
“这是一个非常特殊的品牌，当它在1980年代成立时，他的愿景是制造一款使用非常规材料并在材料研究上创新的产品。他的第一个系列使用了从未用于服装的帆布材料。
“然后，有了臂章，它们变得象征化。这个品牌受到收藏热。他曾在慕尼黑遇到一位客户，这位客户有3000件石头岛服装。我对他说：‘哇，你是个惊人的收藏家。’他答道：‘不，不，这只是我的衣橱。’而他现在已经50多岁了。”
石头岛受到了前往欧洲旅行的英格兰足球支持者的认可。
尤其是利物浦球迷，在采用大陆欧洲时尚方面起到了先导作用。在俱乐部70年代和80年代的欧洲联盟杯和欧洲冠军杯征战期间，他们在旅途中接受了这些风格。
“就足球文化而言，球迷们穿着该品牌的服装去客场，这成为公司历史上的一个时刻，”特里弗斯补充道。
“这是一种与产品本身相关的现象，但也与臂章所代表的自我依赖、自信等因素息息相关。”
前往欧洲旅行的球迷开始将石头岛带回英国，很快被“休闲客”——穿着设计师服装和运动服的铁杆球迷们——所接受。
在上世纪80年代初期，英国足球流氓从传统的俱乐部颜色转向如石头岛、巴宝莉、CP Company 和拉科斯特等设计师标签，旨在通过他们的风格吓退对手。这种趋势，拥抱匿名和高端时尚，在如《足球流氓》和《足球流氓工厂》等电影中得到了体现，帮助石头岛走向主流。
拥有石头岛成为了支持球队的象征，其稀有性和高昂的价格更增加了其吸引力。
据报道，一件事件巩固了石头岛在足球传奇中的地位。
在1992年瑞典欧洲锦标赛期间，因掠夺和骚乱事件而闻名，一个网络神话称，英格兰球迷抢劫了一家名为 Genius 的服装店，夺取了一大批石头岛服装并带回英国。
自1991年起加入英格兰支持者俱乐部杰森·布鲁姆记得场景。
“有很多抢劫，不只是Genius店。你回想32年前，那时没有社交媒体。有麻烦时，人们不太鼓励拿出相机，”他说。
“10%的人是专门为制造麻烦而来的，其他90%的人很乐意加入。22岁时我们的思维方式与现在大不相同。
“那里的安保并不严格，所以很容易抢劫和闹事。商店被洗劫一空。我想石头岛的质量大概是原因。
“他们确实做了一些不错的衣服，这确实在足球中根深蒂固。可能没有其他任何地方会看到像在足球场上那么多的石头岛。”
石头岛开始在英格兰球场上引起关注，足球流氓和音乐家，尤其是摇滚乐队绿洲乐队，骄傲地在左臂上展示那标志性的臂章。
然而，这种崛起也带来了挑战。品牌与流氓主义的联系一直存在，但特里弗斯认为这是公司无法控制的。
“石头岛在其历史某个时刻出现的现象并不罕见，全球品牌普遍都是这样。品牌往往会在不同时间和不同方式与文化产生联系，”他说。
“当你与文化联系时，这是自然而然的，你并不能完全控制。
“在每个社区中都有好的元素，但有时也有坏的元素，但这就是文化，它根据趋势和受欢迎的兴趣不断进化和变化。
“流氓主义的概念非常特定于90年代。我认为今天的足球已经不再与流氓主义联系在一起。”
尽管与流氓主义有关，足球界多年来仍然接受了石头岛。
一些最著名的主教练和球员，包括埃尔林·哈兰德，都被看到穿着这个品牌。著名的主教练如前巴塞罗那主教练哈维和巴黎圣日耳曼主教练路易斯·恩里克也都穿过石头岛。
有趣的是，许多顶级主教练和球员经常穿着没有标志臂章的石头岛品牌。纽卡斯尔联队中场球员刘易斯·迈利在签署最新合同时被拍到穿着没有臂章的石头岛毛衣。
关于臂章缺失的一个理论与广告有关。例如，曼城在2016年与加拿大设计师服装公司 Dsquared2 签订了一份多年合同，该公司起源于加拿大但在意大利生产，这可能会阻止他们推广竞争品牌。
在比赛后的一些电视采访中，主教练们虽然在比赛中穿着石头岛服装，但在采访中却未见同款。
阿斯顿维拉的乌奈·埃梅里在2023年4月对阵纽卡斯尔联的比赛中穿着石头岛马甲，但在随后的 英国广播公司《比赛日》采访中却未见此穿着。
类似的情况也发生在瓜迪奥拉身上，他在2017年9月对阵切尔西的比赛中穿着一件没有臂章的石头岛夹克，但在赛后采访中却脱了下来。
媒体联系了曼城和纽卡斯尔，询问为何臂章被移除。双方都拒绝评论。
一位不愿透露姓名的英格兰足球联赛经理透露，在解说员出现时，他会在广播公司要求的情况下脱下石头岛臂章，他认为这可能与广告有关。
英国广播公司有一项政策，要求任何预定的嘉宾避免穿着拥有显著品牌标志的服装，以防止不当曝光商业品牌。类似地，天空体育遵循符合监管的合规指南，禁止在其频道上播出带有显著标志或品牌的衣物。该政策适用于所有在其频道上展示的品牌。
至于赛后采访，消息人士称教练在与多家广播公司交谈时面临时间限制。因此，要求换装的可能性不大。若衣着成为问题，摄像操作员可调整镜头以避免展示任何品牌标志。
然而，石头岛与足球之间的纽带如此紧密，以至于观察到球员和教练穿着臂章已成为一种显著趋势。
在 X 上，一个名为“Get the Badge In”的账户展示了许多骄傲地展示他们石头岛徽章的照片。
该账户展示了许多穿着石头岛服装的足球支持者、球员和教练，并根据每张照片中标志的显眼程度给予更高的排名。
石头岛也将足球运动员融入其品牌推广中。
2024年，他们发布了名为“The Compass Inside”的短片，展示了石头岛的生产过程，由英国说唱歌手戴夫配音，切尔西球员若昂·菲利克斯出演。
石头岛在2022年与新百伦合作，如发布时所言，“第一次走上了足球场。”切尔西前锋拉希姆·斯特林被拍到在新品发布会上展示新款套装和足球靴，标志着品牌在体育领域的存在。
“我们确实非常高兴足球界有成员喜欢穿石头岛，我们讲述的故事也有他们的参与，因为他们喜欢这个品牌，”特里弗斯说。
“如果在某个时候，自然地与足球界某人接触是可能的，那我们会这么做。
“若昂·菲利克斯更多的是关于‘The Compass Inside’的故事，并且他非常乐意成为其中一部分。”
石头岛的遗产产生了持久的影响，将在未来许多年内留存在足球中。很难想象没有它的足球世界。
