据中研网发布的数据预测，2024年中国定制家居市场规模有望增至3342亿元，占据家居行业重要版图。在定制家居行业的不断发展与高端消费旺盛的背景下，作为定制家居的细分赛道，高端定制近几年成为家居行业的焦点中心，不少企业开始纷纷进军高定领域，那么新锐品牌如何才能在这细分市场中稳定航行？

作为大家居建装行业全球第一展，中国建博会(广州)与国家政策导向、行业变革趋势、企业成长需求保持高度同步，汇集展会独有资源优势，引领行业打造崭新发展格局。为此，中国建博会（广州）发起「行业·咖说」系列专访，紧跟大家居建装行业产业升级风向。本期「行业·咖说」专访由中国建博会（广州）联合今日家居走进高定4.0典型代表家居品牌之一——GH CASA，对话GH CASA总经理徐超 ，了解作为高端定制“新锐奇兵”，GH CASA是如何制胜高定市场。

一、从大众定制到高端定制

“高”技术奠定深厚发展基础

GH CASA是深耕家居行业20多年的客来福在2021年底新创立的品牌，从大众定制到高端定制的延伸，它不仅指向用户消费需求的“高”，更是技术层面上的“高”。

GH CASA自诞生起，就拥有深厚的技术发展根基。通过传承客来福“技术匠人”的成果，GH CASA天然地建立起技术竞争壁垒。同时，GH CASA通过与意大利等国外知名品牌合作，从中积累了许多高端进口家具和进口定制家具的生产经验，在技术、研发上具备更高标准。

这些全球化先进技术包括在154亩工厂中配置了意大利全新无灯无人的智能标准化生产线，墙板、门、柜体等一系列产品生产标准化系统等，这同时也为GH CASA的高定4.0模式提供坚实的技术基础。GH CASA总经理徐超认为：“高定4.0模式需要在生产智能化、产品生产系统标准化、生产场地规模化以及生产设备创新化上，都需要达到高标准水平。”

高定4.0模式的开启，不仅代表GH CASA技术达到高水平，而且切实解决了定制行业存在的难题——产品品质与交期保障兼具。GH CASA总经理徐超表示：“在很多情况下，高定面临产品优质但交付能力匮乏的难题。而高定4.0模式拥有先进的标准化生产系统，既确保强大的生产能力，也保障产品品质。”

二、强大设计原创力团队

释放个性与多元美的活力

对于高端定制市场来说，需要更强大的设计能力才能满足客户个性化与多元化的需求，更好地实现产品的落地，所以产品的开发、深化能力无疑是一项硬核指标，这也是GH CASA的硬核实力之一。GH CASA总经理徐超在采访中分享：“未来，中国的消费者会更注重原创性的产品，而GH CASA所有的产品设计都是源自于我们的独创，一支强大的设计团队与产品研发能力就是我们的底气。”

通过外部和内部优秀的设计团队联合研发，GH CASA 推出了一系列原创产品。在今年，GH CASA 分别推出了新中式和轻奢2.0升级版的两个系列产品，用于满足不同人群的个性化需求。新中式系列面向喜欢中国文化特色的用户，而轻奢2.0升级版针对喜欢奢侈品的消费人群，其中轻奢2.0升级版的材料选用乃对标奔驰、迈巴赫等高配车辆的材料，如德国马牌Continental旗下人造科技皮革SKAI，致力把“奢”做到极致。

与此同时，GH CASA利用标准化和模块化的技术，把产品设计概念真正落地。GH CASA总经理徐超介绍：“我们设计成功落地的一个关键因素是具备了圆弧标准化的生产线，其兼备标准化和模块化的生产能力，可满足个性化的家居生产需求。”在强大的原创实力、消费洞察力、以及先进的技术力共同协同下，多元化与个性化的美在GH CASA的产品中得到完美呈现。

三、“买全球卖全球”

筑造优质产品的竞争壁垒

对于家具这类较耐久性的产品来说，材质为本。如果说原创独特设计是高定的灵魂，那么优质原材料则是品牌不可撼动的核心竞争力。在GH CASA发展策略中，将生产线定位于“买全球卖全球”，整合了全球优质的原材料。GH CASA总经理徐超表示：“我们是以高标准进入高定行业的，所以一直坚持以真正的好材料去满足消费的需求。”

在GH CASA全球优质的材料中，最为突出的是四大进口高奢材料——欧洲知名品牌TABU木皮、ICA水漆、德国马牌Continental旗下人造科技皮革SKAI、施华洛世奇水晶。通过「材料」与「潮流」的融合，让GH CASA具备了高定设计的关键基因。

高标准生产技术、强大原创设计、全球优质原材料是GH CASA是制胜高定市场的三把利剑。GH CASA不仅是高定行业优秀品牌，也是中国建博会（广州）的参展重要代表品牌之一。一个高定领域的新锐品牌，一个是行业的“冠军企业首秀平台”，二者的相结合将会迸发出怎么样的火花？我们将拭目以待！

2024年7月8—11日

大家居建装行业的“大年初一”

我们在广交会展馆、保利世贸博览馆

与您共赴这每年不变之约