在“Horizon—— 天际线”之间 找寻设计驱动十年的蔚来故事

很久没有比较动容的去写一个品牌的Logo的设计故事。作为一名深耕汽车设计领域的媒体人，我常常思考：设计一枚真正高端的Logo，需要怎样的步骤？

是精湛的设计手法和思考，是对品牌的深刻理解，还是对用户的细致洞察？我觉得成年人不做选择，一定是都要！

所以呢，蔚来十周年主题Logo的设计结果，给了一个你不得不承认Gooood，以及一个极具代表性的答案。其实，这些年来，蔚来产品设计、大事件视觉设计、NIO House设计、NIO Life获奖设计、蔚来传播设计（节日系列海报）等，已经成为汽车等行业的重点模仿对象，蔚来品牌设计在汽车行业的稀缺特征由此显现。

那么，这款十周年纪念Logo在设计理念变迁上经历了哪些过程？作为设计师，我知道这样的简洁不是随意的取巧，而是将品牌十年历程、设计基因和用户情感的全面呈现。在我的设计评价体系中，这个Logo值得9.5分。

第一步：成长的轨迹——天际线是品牌精神的浓缩

高端Logo的设计从来不是“从零开始”的

大家也应该清晰的明白，蔚来十周年主题Logo的核心是Horizon——天际线。这十年间无论是汽车产品、概念车、手机、NIO HOUSE的装修手法，这一元素贯穿了品牌创立至今的所有设计表达。“天际线”已经是蔚来设计语言的代名词。

在看十年Logo设计之前，我们可以先看看优秀的案例！

2024年5月9日蔚来第50万台量产车下线。从2021年4月第10万台下线到今天，延续性的原创设计，不断刷新着蔚来成长的里程碑。

该系列logo设计灵感源于无穷“∞”的符号，寓意在前行的路上，和更多志同道合的朋友一起创造无限可能。在500000最后一个“0”处有一个黄色小人拥抱的细节，体现蔚来取得的一切成绩都离不开蔚来用户的支持。100000数字的设计也有一个小人在尾部，代表了“十万有我”。

由蔚来设计副总裁Kris Tomasson设计的艺术品——贺礼蔚来六周年海报：数字“6”由六条悉心雕琢的缎带组成，其中的每一条都代表着从2014至今的每一年。我们从蔚来配色中精心挑选出柔和的渐变色，将它们自然地连接在一起，共同呈现了数字“6”的平面造型。如果你走近观察，缎带上细小的文字便会徐徐呈现。每一条缎带上都书写着蔚来一路所走过的里程碑和所取得的成就。从蔚来6周年开始，周年logo持续用并行的线进行设计，代表“同行”。

但是，这一次与“10年”相关，所以，我们还是要强调一个和数字有关的理念：

“10”与“天际线”的化学反应：

- “1” 以笔直的线条，象征蔚来的坚定信念和十年间的稳步发展。

-“0” 则是以流畅的闭合曲线，表达对品牌积淀与未来无限可能的畅想。

从设计理念看，这个Logo精准抓住了蔚来“愿景与行动”的品牌精神。它不仅是一枚纪念徽标，更是蔚来品牌故事的延续。

第二步：构建视觉语言——简约与细节的平衡

划重点：高端Logo的第二步是打造独特的视觉语言

这一步需要设计师在简约与细节之间找到微妙的平衡点。所以说呢，以蔚来设计副总裁 Kris Tomasson 为首的设计尖兵们，围绕“十年”，做到了一些精妙且微妙的Balance!

1.简约中见精致 何以见得？

•蔚来的设计崇尚干净利落，没有多余的装饰元素。通过一些简单的线条和形状传递了丰富的品牌内涵。

•从蔚来以往的设计可以看出，线条的比例经过精确调整，体现了蔚来“纯粹”的设计基因。直线与弧线的对比既形成了视觉上的节奏感，又让Logo看起来更加生动。

2.设计细节传递品牌属性

•细看“0”中的线条，你会发现它并不是普通的圆，而是略带厚度和柔和过渡的闭合弧线。这种设计让Logo更有温度，也强化了蔚来与用户之间的情感连接。

•颜色的选取使用了高端的渐变色调，呼应了NIO未来感与科技属性。

“简约中见精致”的设计手法，不会玩这一套的，怎么能体现出高端Logo不可或缺的要素？

第三步：打入“品牌基因”的骨髓 —— 从设计到文化的延续

高端Logo不仅要美观，还必须是品牌基因的延续。蔚来十周年Logo延续了品牌设计哲学中“天际线”的核心语言，同时通过巧妙的形式表达，连接了过去、现在和未来。

视觉传达精髓 设计基因中的“温度感”

蔚来设计副总裁 Kris Tomasson 一直强调：“设计驱动，不仅是美学追求，更是情感的传递。” 这一理念在Logo的设计中得到了完美体现。通过简洁但温暖的设计语言，蔚来让这个Logo不仅仅是一个纪念符号，更成为用户情感认同的象征。

是时候亮出蔚来10周年动态的LOGO

蔚来通过视觉标识设计，通过图形与动态结合传递了多元化的理念和信息，这也是视觉传达方向，在今天能够拥有更多包容性和延展性的魅力。

蔚来将品牌名NIO中的IO提取出来，并没有华丽复杂的设计，随着IO两个字母的逐渐后移，我们看到了Motion出简洁并具有科技感的英文单词：标识NIO的“IO”融汇了蔚来品牌关键词：VISION远见、ACTION行动、MOTION进取、PASSION热情、EMOTION情感、DEDICATION专注、COMPANION同行、INSPIRATION灵感、CONTRIBUTION贡献、SOPHISTICATION精致。

下面这些动态的Logo演变，凝练了品牌十年发展历程中的珍贵瞬间与探索追求

对以加速的彩色线条变成炫彩华丽的赛道赞颂赛道基因，体现品牌对事业的激情；

以未来材料的光泽金属感回顾EVE概念车的外形，希望通过创新和设计不断激发对未来出行的想象和探索；

以渐变彩色光圈体现层层进步的创新精神；

以电站地图的可视化来回忆蔚来主打的可充可换可升级的能源体系；

以清新简洁的图案展现Blue Sky Coming的初心，及可持续发展理念；

以数个温暖的圆圈关联与用户共同成长的社区等

极简的N与五彩流畅的线条运动组成的IO（10），不仅形成汽车车轮行使的速度感，更是象征意义的展示了蔚来的强大且快速的实际行动力。

第四步：建立设计共鸣—— To B也To C

高端Logo之所以看着高级，除了品牌自我表达，还在于它是否能够与用户和行业产生共鸣。下面看看蔚来Design如何润色这一部分？

•用户共鸣：动态LOGO成为数字化时代的重要趋势，尤其是在品牌传播的多元化平台上，互动性和情感连接更为重要，而最为重要的是与用户的真诚沟通，蔚来十周年动态Logo最后定格蔚来十周年主题：蔚来十周年 感谢有你一路「同行」Together & Further

Logo的圆润线条和结构设计直观、易懂，体现了蔚来“有温度”的设计基因。作为用户，既快速理解其中的含义，也能让“老朋友”感受到品牌十年的积累与成长。

•行业影响力：在中国汽车的设计领域，蔚来俨然一位创新设计的标杆，当然作为一位“青年”，还有成长空间。从EP9到ET7，再到这款十周年Logo，蔚来始终坚持原创，也是值得拎出来看一看的。

设计师视角的评分与评价

作为一名设计师，我会从以下几个维度对蔚来十周年主题Logo进行评分：

1.理念表达（10/10）：Logo精准传递了蔚来的品牌精神和核心价值。

2.视觉表现（9.5/10）：设计简约而不失精致，直线与弧线的结合形成了完美的视觉平衡。

3.品牌延续性（9.5/10）：Logo延续了天际线这一品牌资产，同时融入了新的设计语言。

4.用户共鸣（9/10）：设计语言清晰易懂，能够与用户产生情感连接。

Finally 总评分：9.5/10

说在最后：十周年Logo的高端设计启示

尾声 | “我“的天际线故事

作为设计师也是设计内容的传播者，我们一直都在寻找让大家动容的设计并予以报道。那么，这个以一条天际线，演变到一个成功的，“未来十周年主题Logo”告诉我们，设计一枚高端Logo需要四个关键步骤：

1.深挖品牌精神，将核心理念转化为视觉语言；

2.保持简约与精致的平衡，让Logo既有美感又有层次；

3.延续品牌基因，让Logo成为品牌历史与未来的连接点；

4.注重情感与共鸣，让设计真正与用户心灵对话。

每一条天际线都在诉说一个关于未来的故事。蔚来用十年积淀设计出了这枚高端Logo，从第一条天际线开始，到十周年主题Logo，勾勒的不仅是品牌的设计哲学，故事在延续，这一切，才刚刚开始。