车圈颁奖典礼年年有，今年也不例外，水滴汽车“2024新汽车营销大奖”就是其中一员。但在决定做这次颁奖前，我们对自己进行了灵魂拷问：时至今日，汽车颁奖还有意义吗？
十年前，汽车媒体颁奖是为消费者提供购买参考，过去的汽车市场是卖方市场，消费者选择不多且对产品了解较少，需要第三方给出参考去选出最适合自己的产品。而到了2024年，消费者对产品的认知已趋近专业化，没有媒体通过评奖给出的购买建议一样可以买到称心如意的汽车。但用户不再“看奖买车”不代表汽车行业不需要颁奖，我们认为，2024新汽车营销大奖的意义在于，从专业角度和用户角度，为企业提供情绪价值。
在当下极卷的市场环境下，汽车已成为买方市场，市场势能相较过去发生了颠覆，用户成为强势一方，企业成为了“弱势群体”。消费者面对大量价格越来越低、配置越来越高的产品，不需要再去迁就和退让，而车企成为了被挑选的一方，无论你的产品多么优秀，也总有人比你更便宜、更先进。
此时，车企需要来自市场和外界的肯定，去了解自己哪方面的努力是有效果的，也了解其它品牌在哪些方面比自己得到了更多的认可。有了这份认可，车企就可以在埋头苦干、全力快跑的空当，抬起头来看一看、听一听，收获更多前行的动力。
在确定了颁奖的有意义之后，我们又追问了自己第二个问题：我们的颁奖够专业吗？
新能源车的出现让“三大件”从发动机、底盘、变速箱变成了电机、电池、电控，但在2024这个时间点，我们认为新汽车的“三大件”又有了新的解释：智舱、智驾、智驱。相比“三电”,“三智”更重融合，更重整合，更重感知，更能展现新汽车的综合技术实力。
车是新的、技术是新的、价值是新的，那评价的方式必须也是新的，只通过加速、制动、绕桩、麋鹿去评测一辆新汽车、去评价三智，是不能展现出新汽车的新价值的。
那么，我们该如何评价三智？坦白讲，这比评价“新老三大件”都难，因为我们没有成熟的、经过验证的手段和体系，也不能像过去拆“三大件”那样把芯片、雷达、电芯拆出来研究。那我们是怎么做的？以智舱为例，最常见的评测是划一划屏幕流不流畅，连续输入几个语音指令看看能不能执行，这些手段能说明一定问题，但很有限。在不断尝试、不断总结下，我们认为一套车机影响使用体验的主要有几个方面：语音指令控制的权限、语音指令跨域执行的能力、使用的安全性和便利性、生态能力和场景能力。
于是，我们依照这五大维度制定了水滴汽车新汽车智舱评价办法，并经过多次迭代优化后，制定了80道测试题目。有了这套评价办法，我们可以在很短的时间内完成对车机和座舱的综合评价，它既可以帮助我们更快地去了解一个座舱，也可以从使用体验去反推某款车座舱的体验为什么好或为什么差。
与智舱的评价办法一样，智驾和智驱评价办法的产生过程同样艰难且痛苦，我们需要尽可能地在硬件参数与体验感知之间建立起桥梁，找到表与里之间的关系，让大家面对三智时，知道什么是三智、什么样的三智是优秀的以及如何去评价。
在回答了两道灵魂拷问之后，我们就有了去策划“2024新汽车营销大奖”的信心和决心，也有了以下8个维度、共计80余个奖项。对于这份获奖名单，大家既可以看做是水滴汽车对过去一年努力造好车的企业的肯定，也可以视为水滴汽车对于新汽车、新价值、新评价的一次探索。
附：2024新汽车营销大奖获奖名单（如果愿意，也可称之为“2024新汽车选购指南”）
2024新汽车营销大奖预言奖：
年度可油可电SUV 一汽丰田 全新普拉多
年度最美新能源轿车 阿维塔12
年度科技新能源轿车 吉利银河E8
年度风尚场景MPV 岚图汽车 新岚图梦想家
年度风尚纯电轿跑SUV 睿蓝7
年度高奢驾控SUV 捷豹E-PACE
年度品类创新纯电SUV iCAR 03
中国汽车出海创新成果奖 中国车辆进出口有限公司
年度最具市场潜力中高级车 北京现代 第十一代索纳塔
年度主流混动SUV 瑶光C-DM
2024新汽车营销大奖定义权奖：
年度最智能国民纯电车 东风纳米01
年度品类创新车 小鹏X9
年度风尚皮卡 D-MAX
年度最值得期待新能源大五座SUV 哪吒L
最美新能源旅行车 蔚来 ET5T
年度领潮纯电SUV 缤果PLUS
年度高奢设计奖 腾势Z9 GT
2024新汽车营销大奖初心奖：
年度最值得期待混动MPV 上汽大通MAXUS 大家9超混
年度最值得期待新能源MPV 上汽通用 全新GL8陆尊 PHEV
年度最具市场雄心新能源轿车 东风eπ007
年度新能源皮卡 长安猎手
年度最具市场冲击力SUV 问界 M9
年度豪华硬派越野车 坦克700 Hi4-T
年度最具爆发力车型 极氪001
年度主流纯电中高级车 ID.7 VIZZION
年度领潮新能源轿车 海豹DM-i
2024新汽车营销大奖领先奖：
年度最佳混动技术车型 奇瑞风云A8远航版
年度新豪华纯电轿车 一汽红旗 EH7
年度主流纯电轿车 上汽大众 ID.3
年度风尚纯电轿车 欧拉 闪电猫
年度高奢新能源轿车 创新纯电动BMW i5
年度主流纯电跨界SUV 飞凡汽车 2024款R7
年度硬派SUV 豹5
年度电驱豪华硬派越野车 猛士917
2024新汽车营销大奖击穿奖：
年度最具场景价值新能源皮卡 雷达地平线
年度动力技术突破奖 长安汽车 UNI-Z
年度品类创新SUV 捷途 旅行者
年度豪华轿车 全新梅赛德斯-奔驰长轴距E级车
年度最具场景价值SUV 上汽奥迪Q6
年度跑车 MG Cyberster
年度最值得期待新能源品牌 TOYOTA bZ
年度市场风向奖 秦plus荣耀版
年度营销变革先锋 奇瑞品牌直播运营全体系
2024新汽车营销大奖场景奖：
年度主流新能源轿车 荣威 D7
年度最值得期待合资新能源车 东风Honda 灵悉L
年度家庭智能全地形SUV 新一代哈弗H9
年度超能场景MPV 高山行政加长版
年度潮流纯电SUV 雷霆
年度最具话题硬派越野车 福特烈马
年度最具影响力智能生态 比亚迪汽车
年度高奢硬派SUV 雷克萨斯豪华硬派越野全新一代GX
年度超能技术普及者 极狐阿尔法T5
年度最佳智能进化奖 全新捷达VS7
2024新汽车营销大奖传奇奖：
年度中大型数智轿车 长安启源 A07
年度超能动力SUV 东风风神L7
年度混动新势力 领克08 EM-P
年度高奢场景MPV 沃尔沃 EM90
年度高端新能源SUV 仰望U8
年度电混中高级车 第11代雅阁
年度轻野标杆车型 北京BJ30
年度主流电混中高级轿车 第9代凯美瑞
年度主流新能源SUV 启辰大V DD-i
年度最具产业价值发布会 昊铂SSR发布会
2024新汽车营销大奖热爱奖：
混动技术定义奖 长安汽车新蓝鲸动力
年度最具行业价值发布会 深蓝汽车318超级增程发布会
年度豪华纯电超跑轿车 路特斯EMEYA繁花
年度电混技术创领奖 林肯电混技术
年度最值得关注新能源SUV 凯翼 昆仑iHD
年度豪华进阶SUV 福特探险者赤金版
年度更理想SUV 零跑C10
年度大六座SUV 探陆
年度最具影响力MPV 传祺M8
年度风尚紧凑级SUV 长安马自达CX-50 行也
