近年来，IP备受关注并快速发展。IP衍生品市场也迎来新的上升周期，在淘宝平台形成一个新的百亿级规模市场。淘宝已成为IP衍生品最热门的平台，各种原创国产IP衍生品商家在淘宝获得大的生意机会。

淘宝是原创本土IP亮相的第一站

通过提前布局丰富供给，淘宝在这块行业确立了先发优势。IP衍生品属于典型的“供给驱动”市场，消费者的购买行为常受到市场“推荐”和种草影响，并不全然出于自身需求。在这种市场，决定消费者购买的不是需求，而是供给。因此，对淘宝来说，开拓IP资源和培育新兴品牌至关重要，这可以丰富平台产品供给，让这些新兴IP在淘宝生态中成长。

为此，引入头部IP入驻，扩大平台IP衍生品供给成为首要任务。为此，淘宝建立淘IP库并发布了的两份行业排行榜单——《IP成交势力榜》和《IP飙升榜》，为消费者提供消费参考，也让一批过去在淘宝上耕耘并获得优秀成绩的商家让他们有“亮相”机会。

榜单显示，原创IP正在成为新的增长点。国产IP首次在成交榜中占到50%。除《流浪地球2》外，《原神》、《光与夜之恋》、《小刘鸭》、《小蓝和他的朋友》等过去一年都在淘宝上获得快速成长，他们在淘宝上的店铺积累了一大批粉丝。

每一个热门IP，成交都在淘宝

近期由磨铁图书淘宝官方店出版的原著小说《长月无烬》大火，相关IP衍生品频繁登录淘宝热搜。数据显示，电视剧开播以来，磨铁图书淘宝官方店的销量爆涨37倍。

IP衍生品在淘宝火起来是全链路的，磨铁图书淘宝店负责人表示，“长夜烬明官方手办遭抢购，人物主题手串成为爆款商品，上架20天销售额破600万元。同时，还有七万多网友在造点新货上参与电视剧长月烬明官方正版衍生周边众筹项目，20天即筹集金额超800万元。”

新兴IP的培育也是平台的重点发力方向。大量非头部IP，尤其是具有潜力的国创IP难以被品牌方发现和重视。但他们通过在淘宝上的持续经营，实现了出圈。

根据榜单显示，国创IP首次在成交榜中占到50%；而在飙升榜中，国创IP的热度更为明显：除了迪士尼旗下潮流IP星黛露，其余9个热度飙升的IP均为国创IP。

为什么是淘宝？

对于IP衍生娱乐品市场来说，成熟的IP授权与商家运营体系的缺失，使其在商业变现上面临不小困难。

为应对这些困境，2022年淘宝推出淘IP库平台。它采用了传统IP版权方对授权商家和商品的管理模式，通过供给管理、机会洞察和营销资源对接实现全面数字化，极大提高IP授权匹配效率，降低双方的沟通成本。现淘IP库已成为许多“轻IP”实现商业化的第一站。

据了解，淘IP库已经涵盖十大IP类型，包括动画、漫画、游戏、影视、潮玩、表情包、文创、艺术家、设计师、乐园赛事等，目前有近700个IP入驻。

除此之外，淘宝也在推动产品线上渗透率上下足功夫。以潮玩品类为例，为推动IP市场发展，将潮玩类目独立出来运营，并调整了手办、国漫等关键词的搜索模式，在IP垂直搜索、推荐等关键场景进行可视化优化，让消费者更便捷地找到各类商品。

事实上淘宝一直在引领消费趋势。这是出于它的“平台特色”。

大平台主打特色品类心智：“万能的淘宝”不仅有全品类供给并且核心品类领先，全网最大规模的交易加持下，可以及时洞察消费趋势。

另一方面，淘宝是经营阵地，拥有新品类、新品心智，通过行业特色进行垂直化的分类运营，不断扩大新品类的电商渗透率，通过TMIC等数智化工具，助力商家快速根据消费新趋研发、打爆新品。