内容种草成为品牌营销标配，该如何清晰定义种草这件事？

在营销科学中，以巨量云图O-5A模型为基础，可以归纳出：A3人群是对品牌有较高认可和消费意愿的用户群体，也是衡量种草效果和效率的重要指标，A3（问询）人群是品牌首要触达的「种草人群」。

巨量引擎在持续完善种草产品矩阵的过程中，结合大量客户的投放案例，充分验证出A3人群的必要价值——做好A3人群的种草营销，意味着有更多生意增长和长效人群资产沉淀的可能。

然而，围绕A3人群种草，从前期筛定到后期的精准触达，品牌面临诸多实际难题：想要做好种草转化，如何抓住核心关键用户？人群破圈、预算放量越来越困难，该如何找到最具潜力的那一群人？又是否有更灵活的触达方式？

巨量广告「种草通-竞价」产品，近日正式全量上线，以更科学的投放解决方案与更优化的成本计算，帮助品牌快速扩大A3种草人群规模，开启降本增效的种草模式，促进生意倍数增长。

自年初在巨量千川上线可挂小店购物车的种草通-竞价产品，到目前巨量广告产品上线满足不挂车客户的诉求，巨量引擎相关产品矩阵的不断完善，帮助更多品牌针对A3人群进行灵活投放。

一

最大化获取新增A3人群

科学提升种草效率

在A3人群的种草与经营过程中，“如何通过更高性价比的广告投放提升种草效率？”是诸多品牌普遍遇到的问题。而巨量广告新推出的「种草通-竞价」产品，正是一个针对性解决此问题的“实用工具”。

巨量广告「种草通-竞价」产品以“最大化获取新增A3（问询）人群”为投放目标，基于AD平台，通过竞价放量投放方式，智能、便捷、高效地提升A3人群规模，探索更优的CPA3成本，为品牌提供科学种草投放解决方案，助力品牌积累人群资产，为品牌生意转化提供长期增益价值。

首先，相较于其他种草产品，「种草通-竞价」产品的“投放性价比更高”。以某国际家电品牌为例，在产品的使用过程中，CPA3成本大幅下降86%，CPM成本则直线下降73%。

此外，「种草通-竞价」产品的操作更简单更智能，在实际操作中更是缩减繁琐步骤。在投放时，仅需在“推广目的”栏目选择「原生互动」、在“优化目标”栏目选择「人群种草」即可一键完成操作，且在品牌绑定抖音号后，能够直接支持品牌投放抖音号内视频，并同步支持定向性别、地域、年龄及人群包的排除。

目前，「种草通-竞价」产品可在巨量云图品牌版进行投放，支持云图5A模型对应的客户进行投放。

二

助品牌降本增效，投放效果显著

在「种草通-竞价」产品的助力下，已经有不少头部品牌率先突破以往A3人群累积的边际效益，通过低预算在泛圈层获取更多的A3人群，他们以降本增效的种草模式，进一步加速实现人群种草转化与生意增幅。

以某国际生鲜品牌为例，时值中秋节点前的达人种草蓄水阶段，该品牌结合达人种草与小蓝词为话题页引流造势，并在种草视频发布2天后，借助「种草通-竞价」产品对种草爆文进行效率“加热”，定向“中青年有孩家庭”群体作为A3人群，实现投后A3人群、日均搜索UV、A3-GMV占比等核心数据大幅提升的好成绩，同步完成A3人群心智种草与生意增幅，收获品效双收。

某奶粉品牌在投放中使用「种草通-竞价」和「种草通-合约」双开，开启了A3降本增效新模式。

该品牌首先以「种草通-合约」灵活自定义人群分层，以此扩大人群开口；而后，再通过「种草通-竞价」产品承接追频，进一步精准定向A3人群，主打亲子向原生内容与节点内容来迎合人群偏好，后续日常也持续加大对「种草通-竞价」的投入。

在「种草通-竞价」产品的助力下，该品牌实现低成本提升A3人群流转效率。

三

双11激励政策加持

单客户至高奖励30万元

据平台相关成交数据综合显示，过去60天积累的A3人群中，有25%的人群会在未来15天产生购买，品牌也可以通过A3种草人群的规模，清晰看到种草带来的高购买意向人群的积累。正值双11大促蓄水的关键期，品牌要着重把握A3关注累积，有效助力效果转化。

为进一步助力更多品牌在双11期间加速触达A3人群种草转化，巨量广告「种草通-竞价」产品推出“限时消返奖励”！

即日起至11月12日，品牌客户通过单一巨量广告账户使用「种草通-竞价」产品的累计消耗总金额达到指定条件后，即可获得对应的消返红包奖励，最低消耗门槛5000元，最高消返比例可高达30%，单客户至高可得30万奖励！

双11即将进入冲刺期，品牌应当借助更高效的营销工具或产品，在大促期间高效解决种草转化的提效问题。

巨量广告「种草通-竞价」产品，将助力品牌在大促及日常营销中以高性价比和高效率捕获A3人群，进行大促蓄水，提升转化效率！