随着一年一度的双11结束,这场大众与品牌共同的消费庆典也正式落下帷幕。据天猫公布的数据显示,截至11月11日0点45分,今年天猫双11有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万;另有40个去年双11成交额千万级的品牌,在今年突破了1亿元大关。

而在无数参与大促的品牌中,由天猫国潮领衔,联合安慕希、满汉大餐、开小灶、荣耀、马应龙八宝、麦富迪、伊肤泉、倍至bixdo、生活元素等国货品牌共同打造的天猫双11非遗专场,则为这场购物狂欢节平添了许多来自文化与公益的温度。

据悉,在11月4日举行的“潮起中国·非遗焕新夜”晚会上,天猫国潮特别联合CCTV-6电影频道打造了一场以“非遗文化”为主题的公益庆典活动,邀请关注非遗产业发展的品牌以及包括佟丽娅、杨千嬅、李易峰、丁真珍珠、杨洋等在内的12位明星非遗守护人共同参与,并联合艺术家、潮流设计师及非遗技艺传承人等,发布了一系列融合现代潮流风尚与传统非遗技艺的跨界产品。值得一提的是,“潮起中国非遗守护大使”李佳琦也在当晚开设“潮起中国·非遗焕新夜公益直播专场”,为本次公益项目合作中的多款商品进行带货推荐,还将直播间的部分收入用于捐助“天才妈妈”公益项目,支持困境女性通过非遗手工艺实现居家就业。

与此同时,天猫国潮还特别为这些品牌定制非遗主题货品搭建专属会场,让文化、公益、商业充分结合,将公益扶持非遗进行到底,成为天猫双11史上首个文化类公益事件。在晚会现场正式亮相的非遗焕新作品,来自于十位艺术家分别结合徽墨、苗绣、蓝染印花等非物质文化遗产进行的二次创作,天猫国潮同步邀请有责任感的国货品牌,以认领的形式购得这些“二创作品”,利用品牌自身的设计及供应链能力,将IP应用到货品上,并在天猫双11首发,希望通过促进非遗消费的方式助力非遗产业化,从而在根本上推动非遗保护传承。