富凯摘要：AIGC被视为带动美图订阅增长，月活跃用户数上扬的新引擎。

作者|川扇假

今年风起云涌的AI大潮，让美图猛然醒悟，自己也是有AI基因的。于是在6月19日，美图一口气推出7款AI视觉创作工具新品，受此利好消息影响，美图港股股价在当日暴涨21.28%。

毕竟修图软件的天花板肉眼可见，行业低门槛也造成了同类竞品众多，作为龙头的美图于是高举“打造变美生态链”的旗号，其第一部手机“美图1”发布于2013年，成为以女性为主要客户群体的个性品牌，其后又专为学生群体打造了自拍手机。

在拥有了资本的加持后，美图开始更大规模投入手机硬件产业，美图起家于垂直赛道的互联网软件公司，在做手机这类智能硬件方面尽可能“讨巧”的定位用户群体，因此在2016年的财报中，美图提出将重点发展高端系列手机，V系列产品也在中高端市场受到女性用户青睐。

只是，在智能手机行业整体下行的大背景下，靠特色卖点已经无法打动消费者，美图手机的销量在2018年骤降，在2019年美图宣布将关闭手机业务，后续将由小米负责相关研发、生产、推广，美图负责按合约收取产品分成。

在手机硬件开始走下坡路时候，美图就开始积极寻找转型方向，2018年美图公司创始人兼CEO吴欣鸿宣布美图公司正式进军社交领域，将通过对美图秀秀上线社区功能以及将美拍全新定位为泛知识短视频平台。

此时的美图已经不再将女性客户群体摆在首位，而是将广告主摆在首位，如在内容扶持方面，美图表示将大力和MCN机构合作，推出艺术家分成计划，进行内容营销联合出品。

此后美图的跨界之路越走越歪，甚至开始了炒币，只不过美图炒币时间比较晚，在2021年初才开始，而彼时币圈早已过了疯狂前期，等的就是接盘侠们。于是在2021年美图浮盈超过6000万美元后，2022年就变为了浮亏2.85亿元。

现如今，AI又成为了美图新的目标，美图在2023年美图影像节推出7款AI产品，覆盖视觉创作、商业摄影、专业视频编辑、商业设计等领域，从专注于服务女性用户，美图又成为ToB市场的软件服务商。

按照吴欣鸿的说法，美图把长期积累的美学认知融入AI产品MiracleVision，搭建了基于机器学习的美学评估系统，为模型生成结果打上“美学分数”，从而不断地提升模型对美学的理解，MiracleVision具有视觉表现力和创作力，并从绘画、设计、影视等视觉创作场景反推技术演化，擅长亚洲人像摄影、国风国潮、商业设计等生成方向。

“过去美图主要服务于生活场景，比如拍摄、修图、修视频、社交分享。在AI时代，除生活场景外，美图将提供更多的生产力场景服务。”吴欣鸿说。

美图此前并没有单独披露过AI贡献的营收数据，而从美图软件到AI制图软件，美图也在一步步模糊女性用户市场的定位。

虽然有句俗话说“女人和孩子的钱最好挣”，但美图所依靠的图片美颜市场，显然撑不起公司估值与想象空间，因此“善变”成为了美图标签。

而这种变化也导致了美图营收的波动。在2016年港交所上市时，美图手机已经成为美图重要的收入来源，根据2016年财报显示，美图当年总收入同比增长112.8%至人民币15.786亿元，其中智能硬件（主要是手机）达到14.739亿元，较2015年增长120.9%，占总收入的93.3%。

而2017年堪称美图硬件的高光时刻，美图手机全年收入达到37.4亿元，业务比上一年增长153.8%，美图手机为核心的智能硬件已经成为美图公司最大收入来源。

然而市场的变化猝不及防，2018年美图手机遭遇了断崖式下滑。美图公布2018年全年业绩公告时表示，由于智能手机业务和电子商务业务低迷，2018年，公司全年净亏损12亿元，调整后净亏损8.79亿元，其中智能手机业务亏损达5亿元。

随着手机硬件业务剥离，美图将重心再度聚焦于月活和VIP订阅业务，年报数据显示，2022年美图实现营收20.85亿元，同比增长25.2%；经调整后归母净利润1.11亿元，同比增长29.9%，实现全年盈利。

截至去年12月，美图月活跃用户数达2.43亿，同比增长5.3％，其中，美图秀秀月活跃用户数达1.30亿，同比增长13.0％。

美图还公布了2022年应用AIGC技术驱动VIP订阅业务收入，同比增长57.4%，达7.82亿元，SaaS及相关业务收入同比增长1093.2%，达4.63亿元。

截至2022年12月，美图公司旗下应用拥有超过560万VIP会员，相对于2.43亿的月活跃用户数，VIP会员渗透率仅为2.3%，因此AIGC也被视为带动美图订阅增长，月活跃用户数上扬的新引擎。

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