“组合拳”激发新活力 “开门红”打造新引擎

——宁陵县多维施策培育提振消费新场景

商丘日报融媒体记者 高会鹏 通讯员 王雪英

2月17日，记者从宁陵县商务工信局获悉，春节假期期间，全县重点商超客流量同比增长超8%，完成以旧换新交易343笔，拉动消费金额达54万元，消费市场呈现“烟火气”与“新活力”交织的繁荣图景。

当前，消费提振成县域经济突围和关键。在经济复苏与转型升级的双重压力下，如何激活消费潜力、培育经济增长新动能，成为县域经济发展的核心命题。

宁陵县商务工信局以“巩固传统消费、壮大新型消费”为主线，通过政策引导、场景创新和文化赋能，打出一套提振消费的“组合拳”。自元旦以来，该县通过五大重点行动，推动社会消费品零售总额实现“开门红”。

以旧换新撬动传统消费升级

“如果说政策补贴是点燃消费热情的‘火种’，那么场景创新与产业链协同则让这把‘火’烧得更旺。”宁陵县商务工信局党组书记、局长马学庆介绍，在政策引导与市场需求的共振下，该县以“焕新消费”为抓手，不仅激活了存量市场的潜力，更开启了传统消费向品质化、智能化升级的序幕。

从家电换新到汽车置换，一场以“旧”换“新”的消费变革，正在为宁陵县域经济注入强劲动能。

政策叠加创新，释放存量市场潜力。宁陵县将“焕新消费”作为传统消费升级的突破口，围绕汽车、家电、3C电子等大宗消费品，推出以旧换新系列促销活动。通过政府补贴、企业让利和平台联动，形成政策叠加效应。针对汽车消费，该县不仅对报废更新车辆给予补贴，还联合4S店推出置换优惠，降低消费者换新成本；家电领域则通过“补贴+折扣”双管齐下，吸引居民淘汰老旧产品。

数据印证成效，消费链条全面激活。目前，宁陵全县已有54家家电、3C电子及厨卫企业参与活动，累计完成以旧换新交易343笔，拉动消费金额54万元，涉及发放补贴金额19万元。这一政策不仅直接刺激了短期消费，还带动了物流、回收等产业链发展。位于宁陵城区的云峰家电负责人表示，以旧换新让门店客流量增加30%，连带高端产品销量也呈现显著提升态势。

记者看到，宁陵县的海尔智家开展“感恩忘年会，新年焕新家”促销活动，推出的“智慧家庭套餐”，将家电换新与智能家居场景绑定，消费者在享受补贴的同时，可体验全屋智能解决方案。这种“产品+服务”的模式，既提升了消费体验，也为企业开辟了新的增长空间。

从“单品焕新”到“场景焕新”，宁陵县的实践表明，以旧换新不仅是消费补贴的简单落地，更是消费场景的迭代升级。

节庆经济点燃消费新热潮

传统消费升级的成效初显，但如何将短期政策红利转化为持续的市场活力？宁陵县将目光投向了更具感染力的节庆经济。春节返乡潮与民俗文化的深度结合，不仅放大了消费场景的“情感价值”，更通过差异化活动设计，让“假日流量”转化为“经济增量”。

从商超人潮涌动的年货节到灯火璀璨的民俗市集，节庆经济的多维度实践，成为宁陵消费提振的又一重要支点。

春节档活动，传统与现代融合激发消费活力。春节期间，宁陵县商务工信局指导商贸企业推出“美食节”“年货节”“家电节”等特色活动，打造沉浸式消费场景。大润发超市通过“满减+赠品+每日特价”组合营销，单日客流量突破3000人次，营业额达40万元，同比增长8%；居然之家联合品牌厂商推出“新年焕新家”主题活动，智能家居体验区日均成交额超10万元。

返乡经济，释放“归乡人群”消费潜力。针对春节返乡潮，宁陵县精准施策，推出“味道宁陵·欢喜住宿”系列活动。维也纳、美巢等酒店推出“年夜饭套餐+住宿折扣”组合优惠，除夕当天餐饮营业额同比增长20%；金运商场则依托返乡人群的购物需求，增设年货专柜和特产展区，带动食品、服饰等品类销量翻倍。

文化赋能，灯会市集打造消费新IP。“新春灯会·年货市集”活动，成为宁陵假日消费的亮点。通过融合传统民俗与现代元素，宁陵县在中心广场搭建非遗展示区、老字号展销区和互动体验区，单日吸引6万人次参与，销售额突破10万元。这一活动不仅拉动了即时消费，还通过文化IP的塑造，提升了县域品牌的知名度和吸引力。

老字号与数字化转型培育长期动能

节庆经济的火爆，印证了消费市场的短期爆发力，但县域经济的可持续发展，仍需依靠更深厚的根基。宁陵县深谙此道，一方面挖掘“老字号”的文化底蕴与品牌价值，另一方面加速推进数字化转型，构建线上线下融合的消费生态。

这种“守正”与“创新”的双轨并行，既延续了消费市场的温度，也为县域经济打开了高质量发展的新空间。

“非遗+老字号”展销，扩消费与惠民生双赢。宁陵县将消费提振与民生改善相结合，举办“宁陵老字号”展销活动，汇聚非遗产品、农特产品和传统年货。河南省老字号“西军牛肉”通过现场体验，单日销售额突破2万元；小梨妹的“燕窝炖梨”等特色年货礼盒，通过线上直播同步销售，覆盖全国消费者。这一模式既保护了传统文化，又拓宽了农产品销路，实现社会效益与经济效益的统一。

数字化转型，线上线下一体化拓宽消费半径。为应对消费习惯的变化，宁陵县引导企业加速数字化转型。大润发超市上线“线上下单、线下提货”服务，春节期间线上订单占比达25%；云峰家电通过抖音直播推广“以旧换新”政策，吸引年轻群体关注，直播间转化率超15%。宁陵县商务工信局副局长贾英表示，未来该县将推动更多企业接入智慧商圈平台，打通消费数据，实现精准营销。

长效机制，培育限上企业筑牢消费底盘。宁陵县将消费提振与市场主体培育相结合，加大限上企业扶持力度。通过税收优惠、融资支持和培训服务，去年新增限上商贸企业12家，带动就业超500人。这些企业不仅是消费市场的主力军，更成为新技术、新模式的试验场。

采访手记：

创新是消费的“灵魂”

高会鹏

从“单品焕新”到“场景焕新”，从“假日流量”到“消费增量”，从传统渠道“一条路”到线上线下“双轨并行”……宁陵县通过一套漂亮的提振消费“组合拳”，打开了社会消费品零售总额的“开门红”。

宁陵县的实践表明，消费提振并非单一政策的短期刺激，而需通过政策协同、场景创新和生态构建形成长效机制。

从以旧换新到节庆经济，从老字号振兴到数字化转型，宁陵通过多维施策，不仅激活了本地市场，还为县域经济转型升级提供了可复制的经验。

我们相信，随着消费场景的进一步拓展和数字技术的深度应用，县域经济将成为消费驱动的主战场。