4月23日，在2025年上海国际车展上，宝马集团以“新世代”为核心理念，携BMW、MINI、BMW Motorrad三大品牌超30款车型及多项技术震撼亮相。同时，还将首发新世代超感智能座舱。此次车展不仅展示了宝马对电动化与数字化深度融合的前瞻洞察，更通过“BMW新世代”系列车型的首秀，向全球宣告：智能时代的驾驶乐趣，正在被重新定义。

作为宝马集团面向未来的划时代产品矩阵，“新世代”系列绝非简单的车型迭代，而是宝马对设计、技术和品牌理念的彻底革新。其中包括了新世代驾趣概念车VDX、 宝马3系50周年限量版、M4高性能限量版、宝马X3 M50 xDrive、宝马新世代X概念车、MINI品牌的全新MINI JCW家族等。另外，宝马Motorrad品牌的多款新车型、最新第20辆宝马艺术车也同台亮相。

从首度亮相的BMW新世代驾趣概念车到中国专属的BMW iX3L，该系列以四大核心创新为基石——全新电子电气架构、全景iDrive交互系统、BMW驾控超级大脑（Heart of Joy）及革命性大圆柱电池技术，构建起智能豪华出行的技术护城河。

宝马的智能座舱设计，则用“全景iDrive”开辟了另一条技术路径。在车展现场，被打造为“巨幕影院”的BMW新世代超感智能座舱，通过视平线全景显示技术、超近距投影装置与纳米涂层风挡的联动，将驾驶信息以虚实结合的方式投射于驾驶员视野核心区。行业首创的“自由裁剪”向心中控与3D抬头显示系统，配合符合人体工学的竖式双辐方向盘，让用户无需转移视线即可完成复杂操作。

在人工智能的研发上，宝马年内即将把DeepSeek功能植入在售车型上线的，通过大模型技术赋予车载助手深度思考能力，可同步处理“开启座椅按摩、规划避开拥堵的充电路线、推荐沿途特色餐厅”等多重指令。而专为中国市场定制的两大AI智能体——“用车专家”与“出行伴侣”，则依托阿里千亿参数大模型，提供从车辆养护建议到旅行路线策划的全场景服务。值得关注的是，宝马并未将AI技术局限于产品端：与字节跳动在数字营销领域的合作，已实现AI对400余家经销商的服务流程优化，用户到店体验效率提升30%。

在宝马的全球化版图中，中国市场正从“最大单一市场”升级为“技术创新的策源地”。全新BMW新世代操作系统X的研发历程极具代表性：中国团队基于2500小时用户深度访谈，针对导航、语音、生态互联等十大高频场景进行定向优化，打造出全球首个深度融合本土数字生态的汽车操作系统。定制版高德地图通过四屏联动实现3D实景导航，而车载生态中接入的QQ音乐、哔哩哔哩等本土应用，更以“开机即用”的无缝体验重构人车关系。就连UI界面中的“二十四节气”动态主题，都在诉说着宝马对东方美学的数字化诠释。

这种深度本土化战略的背后，是宝马“家在中国”承诺的持续深化。沈阳研发中心主导着新世代车型的软硬件开发，宁德时代专供的大圆柱电池将能量密度提升至300Wh/kg，而长三角地区的智能驾驶算法团队，正推动L3级自动驾驶在中国特定场景的落地。

站在汽车产业百年变革的临界点，宝马新世代系列给出的不仅是技术解决方案，更是对豪华本质的重新思考。当行业竞相追逐算力军备竞赛时，宝马选择以“驾驶者为中心”重构智能逻辑；当多数品牌将本土化等同于配置增减时，宝马在中国建立起从研发到生产的完整创新链条。

随着首款国产新世代车型BMW iX3L将于2026年上市，宝马已吹响全面进攻的号角。这个百年豪华品牌正以“中国速度”推进技术创新，用更智能的科技、更人性的交互、更可持续的解决方案，书写属于智能电动时代的“驾驶乐趣新哲学”。