西瓜之都金吉拉

在澳大利亚昆士兰州，有一个被誉为澳大利亚西瓜之都的小镇—金吉拉。它地处内陆，距离最近的大城市布里斯班约300km，远离澳大利亚沿海经济中心，区位条件并不优越，也没有独特的旅游资源。这样的区域发展农业和旅游业都比较困难，但是当地却凭借着优势的农产品——西瓜和独特的创意节庆而脱颖而出，成为举世瞩目的水果体验目的地，这不得不说是一个奇迹。

西瓜和独特的创意节庆

金吉拉是一个人口5500人左右的小镇，商业化的西瓜种植始于1950年，现在西瓜是这里的主导农产品，年产量超过21万吨，占澳大利亚总产量的25%。但真正让金吉拉名声大噪的却并不是其产量和品质，而是一项富有创意的节庆——西瓜节。金吉拉西瓜节源于1994年，当时是为了提振受到旱灾影响的区域经济而发起的活动，取得了不错的效果。1995年又举办了一次，后来固定为每两年举办一次，在二月的第三个星期六举办，除了预热活动以外，正式节庆活动持续一周左右的时间，每年吸引游客超过2万人次。

西瓜节

西瓜节

下面，就让我们走进金吉拉，看看这个小镇如何利用节庆实现崛起的。

创意新“吃”法。这里可以吃到最新鲜的西瓜以及各式各样的西瓜料理，让游客感受到西瓜宴的神奇魅力。当然，小镇的人们并不满足这种普通的吃法，还创造了各种新吃法。比如，把西瓜切好放在盘子里，比赛看谁不用手吃的最快；还有一种比赛是看谁吃西瓜时西瓜籽吐的最远。总之各种新奇的吃法层出不穷，让游客在品味西瓜美味的过程中享受快乐是活动的最终目的。

创意新“吃”法

创意新“吃”法

创意新“吃”法

创造西瓜新玩法。吃西瓜只是西瓜节的小序幕，玩西瓜才是西瓜节的精髓所在，据统计，西瓜节期间，有大约20多吨的西瓜用于各种娱乐比赛活动，而吃掉的西瓜仅为6吨。西瓜节有20余项有趣的玩西瓜比赛活动，下面我们简要介绍其中的几项。

——滑西瓜大赛。很多人体验过滑草、滑雪、滑沙，但很少有人知道滑西瓜是怎么回事。金吉拉小镇就有这样一项奇怪的活动：滑西瓜用的鞋是西瓜做成的，西瓜外面打一个脚跟大小的孔，把里面的瓤掏出一部分能放下脚，参加比赛的人赤脚穿上西瓜鞋，双手握住绳子，从布满了西瓜汁的斜坡上滑下去，摔倒即被淘汰，能够到达终点的人为获胜者。虽然比赛开始时很多人信心满满，但大部分的结局都是在中途摔倒惨遭淘汰。这个过程非常有趣，是非常受年轻人喜欢的项目。

——西瓜蹦极。这是团队竞赛项目，三个人或四个人一组，用一根绳子分别系住参与者的身体围成三角形或方形，四个人朝各自的方向拉，谁先够到自己方向的西瓜为获胜者。

——头撞西瓜比赛。用头撞开西瓜，比拼的是力量和技巧，记录保持者是2009年的比赛中获胜的当地的居民约翰·奥尔伍德 (John Allwood)，他一分钟之内撞开了47个西瓜，荣获吉尼斯世界记录。

头撞西瓜比赛

——西瓜铁人赛。比赛者每人抱一个西瓜，需要跨越一系列的障碍物才能达到终点，中间或匍匐前行通过障碍物，或跳跃爬过障碍物，还要经受其他选手的相互干扰，到最后用时最少、西瓜最完整者获胜，整个过程无论对参与者还是观众而言，都是非常刺激而有趣的体验。

——最重西瓜比赛。比谁种的西瓜重量最大一直是西瓜种植者的游戏，目前小镇最重的西瓜记录是87.5kg。获胜的西瓜则有“安全团队”护卫，参加花车游行，可谓仪式感满满。

除此之外，还有捡西瓜、西瓜冲浪、掷西瓜等众多集参与性、娱乐性为一体的活动，在这里西瓜不仅仅是一种可食用的水果，而成为一个可玩乐的“道具”，金吉拉的人们发挥着自己的想象力，把西瓜玩出来新花样，不得不说是一个创举。

西瓜冲浪

打造西瓜新景点。西瓜主题景观小品在小镇到处可见，其中大西瓜（Big Melon）是最引人注目的一个，它建造于2019年，位于金吉拉游客信息中心附近的高速公路边，由玻璃纤维制成的一块西瓜矗立在路旁，绿色的瓜皮，红色的瓜瓤，黑色的瓜籽，栩栩如生，看起来让人馋涎欲滴。大西瓜重约4吨，高3米，长约9米，非常醒目，开车路过的人一眼就可以看见，是小镇的标志性景观。除此之外，草坪的休闲座椅上也刷成西瓜条纹的图案，小镇街头随处可见西瓜吉祥物造型的雕塑小品，小镇往返城里的巴士也贴满了西瓜造型的图案等。可以说，这里是一片西瓜的海洋，到了这里，绝对让你把“西瓜”看个够。

西瓜主题景观小品 位于金吉拉游客信息中心附近的高速公路边

西瓜公园 地面上的西瓜图案

草坪的休闲座椅上也刷成西瓜条纹的图案

营造全民皆“瓜”新氛围。狂欢是西方民间文化传统和娱乐方式之一，西瓜节也是一场全民狂欢的活动。在西瓜节筹备及正式举办期间，这里的居民不分男女老幼，都参与到这场盛宴中来，人们根据自己的爱好，设计自己的“西瓜”主题装扮：有的人戴着西瓜造型或西瓜颜色的帽子；有的人脸上贴着西瓜主题的贴纸；还有的穿着西瓜颜色或西瓜造型的服装；还有将整张脸涂满西瓜颜色或将西瓜皮做成各种形状，戴在头上，到处行走。各种各样的“西瓜人”在街上走来走去，各种造型或夸张或妙趣横生，彰显着小镇人民的生活热情和艺术天赋，是西瓜节独特的风景线。

街头艺术也是西瓜节不可或缺的元素。西瓜音乐会、儿童表演、西瓜电影、街头艺人表演等活动轮番上演，而最受瞩目的则是西瓜游行。由极具本地农业风格的西瓜机械组成车队，加上西瓜吉祥物、乐团表演、西瓜美女等助阵，热热闹闹在大街上巡游，向游客展示本地的西瓜文化。晚上，则有家庭音乐会和烟花表演，为游客奉献一场视觉和听觉艺术盛宴。当地的诗人也不甘寂寞，会在当地的博物馆组织主题诗会等活动，为西瓜节增加了文艺的气息。

西瓜音乐会

西瓜游行

美女助阵

西瓜主题参观活动也是有教育意义的项目。在瓜田里，当地瓜农欢迎来自世界各地的游客和种植者，展示自己新培育的品种。在当地的博物馆，西瓜节期间举办主题展览，用图片和实物展示历届西瓜节期间的活动和获奖作品。

对于爱好户外运动的游客而言，这里的查理溪小路（Charleys Creek Walk）是徒步探险的好去处，还有金吉拉植物园，游客可以在此欣赏自然美景，在配备露营设施的露营点烧烤、露营，与大自然来一次亲密接触，感受地道的自然宿营体验，也是不错的选择。随着西瓜节带来的游客流量，这些旅游景点也受到更多的游客关注。

金吉拉小镇是因西瓜节而闻名于世的农业小镇，通过这个小镇的案例，我们可以感受到节庆活动在乡村产业发展过程中的巨大作用。如何打造一个品牌化的水果节呢，我想可以从这个案例中借鉴以下几点做法：

一是互动式、参与式的体验场景的营造。从国内外的水果类节庆活动来看，大部分节庆更像精心策划的“表演”活动，游客只是被动参与的看客。而金吉拉西瓜节则不同，是一场游客完全参与的真实的体验活动，游客既可以是看客，也可以是参与者、表演者，这种方式为游客提供了发挥个性的空间，体验感非常强，因而也非常受欢迎。而要达到这样的效果，就需要组织者设计好活动的场景，立足消费者的偏好、年龄特点等，设计适合不同年龄段人群的游戏场景，以覆盖全龄段客群的需要。

在场景内容上，我们提倡打破常规的创意思维，但并不建议完全照抄金吉拉西瓜节这些活动，除了娱乐文化的差异以外，主要是有浪费食物的嫌疑。当然，安全性也是活动需要首要考量的要素，金吉拉西瓜节曾经考虑过采用植物大战僵尸的场景，但考虑到安全性不太容易保障，就取消了。总之，活动场景策划，要在安全有保障、内容健康向上的条件下，尽可能的凸显新颖性。

二是专业化运营，全民参与的组织方式。金吉拉西瓜节每两年举办一次，每次举办都是提前一年创意策划，整个活动内容设计非常有创意，每年也都有一些新花样，保证了新鲜度，吸引着回头客的参与。当地居民也非常配合，在服饰装扮方面用自己的创意为西瓜节增添亮点。这点也是非常值得学习的，调动当地居民参与节庆活动，需要耐心细致的宣传、专业的培训以及有效的利益引导，才能使节庆在统一的主题格调下，有序的开展。否则，缺乏本地居民的参与，仅仅依靠展会公司，就成了单纯的表演活动，吸引力和影响力就会大打折扣。

三是全域主题景观的塑造。金吉拉小镇打造了很多西瓜主题的景观，强化了小镇的西瓜文化主题，而这些主题景观本身也是有趣的旅游小景点，丰富了人们的旅游形象。这种做法已经是比较常见的手法了，但在国内还并不普及。在村头路口、田间地头、宅前屋后等景观节点位置，打造一些艺术性强、创意化的特色农产品主题标示标牌或小雕塑、装置艺术，可以显著改善村庄的艺术气息。而要做到这一点，最主要的是要注重原创性，只有新鲜的、人们没见过的事物，才能形成传播热锻，而对于游客而言，除了自己觉得有趣、好看以外，更重要的是拍照和分享。在社交自媒体发达的今天，如果一个景观小品能够引起人们拍照分享的行动，就已经成功了一半。

（完）

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