路虎计划在2026年推出新款纯电SUV，预期替代揽胜星脉，标志着其向电气化转型的重要一步。与此同时，一汽奥迪也在积极布局纯电领域，致力于电气化新发展。在豪华电动车市场竞争日益加剧的背景下，奥迪和路虎的竞争愈发激烈，可以预见的是，这将是一场关乎市场地位与未来发展的关键较量，那么一汽奥迪将如何布局以应对这一变化呢？

一汽奥迪布局纯电市场，打造全新豪华出行体验

随着电动时代的高速发展，用户受到的各类“电动困扰”层出不穷。一汽奥迪坚持以用户为中心，洞察新能源时代用户的续航焦虑、以及对纯电与豪华的双重需求，带给用户全新的纯电豪华出行生活。一汽奥迪先后推出豪华纯电SUV奥迪Q4 e-tron、奥迪首款豪华纯电GT跑车奥迪RS e-tron GT等重磅电动产品，当时的理念便是用领先的设计理念和成熟的电动化平台以及超凡的性能，从用户角度出发，打造纯电出行方式并将运动与舒适兼得。

NEV运营中心，加速一汽奥迪电动化转型

一汽奥迪始终秉持以用户为中心，用长期主义心态持续推动品牌向上增长。为推动电动化业务的持续升级进化，其成立的新能源部门——NEV运营中心，涵盖从策略到用户再到销售管理的全维度全流程业务形态，全力赋能电动化发展，为用户打造更加完善的新能源生态体系，加快一汽奥迪电动化蜕变转型落地。面向电动时代，一汽奥迪不仅在产品布局、生态扩充等方面加速布局，更在NEV营销方面持续深耕，进一步夯实一汽奥迪在豪华纯电上的品牌认知

深化电动品牌形象，一汽奥迪引领新能源汽车消费市场

面向新能源汽车消费市场，一汽奥迪持续升级品牌智能电动形象，通过最前沿的电动产品，围绕品牌电动形象、电动理念、电动生活、电动性能等一系列话题，夯实奥迪品牌在电动领域的领先地位。奥迪sphere概念车四部曲沟通：围绕“以人为本”的品牌方针，一汽奥迪倾力打造以sphere概念车四部曲为载体的品牌营销活动，将奥迪最前瞻的设计理念带入中国市场，向中国消费者展现出奥迪引领未来高端移动出行时代的前瞻思考，塑造奥迪品牌电动科技形象。经过对市场环境及年轻消费群体喜好的精准洞察，一汽奥迪以Audi Channel官方直播平台，打造围绕Q4 e-tron、RS e-tron GT等重磅产品的创新线上直播，以优质内容、新颖形式获得广大受众的喜爱。未来，相信一汽奥迪将持续带来多元化、个性化的纯电产品，带给更多用户“纯电豪华最优解”。

面对路虎即将在2026年推出新款纯电SUV，对一汽奥迪构成的挑战，一汽奥迪显然已经做好了充分的准备。一汽奥迪正以用户为中心，用长期主义心态持续推动品牌向上增长，致力于为用户带来多元化、个性化的纯电产品，以及全用户触点、全生命周期的纯电出行生态服务体系。在这场关乎市场地位与未来发展的关键较量中，一汽奥迪无疑已经展现出了强大的竞争力和前瞻性，我们有理由相信，一汽奥迪将能够在豪华电动车市场中继续保持领先地位，为用户带来更加优质的纯电豪华出行生活。