日前，知名调研机构IDC公布了一份最新的市场报告，统计了2024年第一季度全球市场智能手机出货量份额。不同于以往的是，相较于上一季度，全球五大头部厂商的排名出现罕见的明显变化。

数据显示，三星依旧排名第一，全球市场份额占比20.8%，虽相比去年同期下降0.7%，但小幅业绩下滑并未影响三星全球第一手机厂商的霸主地位。苹果排名第二，市场份额为17.3%，相较于2023年第一季度同比下降9.6%，也是第一梯队中业绩下降最明显的品牌。小米排在第三，市场份额14.1%，和苹果截然相反的是小米的业绩同比上涨33.8%，增长势头十分迅猛。

相较于一众主流品牌，全球排名第四的则为行业内的新晋黑马——传音手机，市场份额为9.9%，相较于去年同期直接暴涨84.9%，领先华为、OPPO、vivo，一跃成为全球第四的手机品牌。

目前看来，传音手机已然跻身成为全球手机厂商的第一梯队，并且仍呈野蛮增长的趋势。增长势头如此迅猛的一匹新黑马，虽然在国内消费者市场几乎没有任何存在感，但实际上，却是一家根正苗红的国产手机本土品牌。

2006年，竺兆江带领团队创立了传音，值得一提的是传音手机的初创团队，基本有不少一部分来自于波导。

不同于其他本土品牌，传音最初的产品定位以及战略布局就根本不是国内市场，直接定位于东南亚和印度、非洲等地的海外市场。毕竟在中国市场，虽然可能有较大的发展空间，但屋内国内太卷了，华为、小米、OPPO和vivo四大一线品牌早已占据了本土市场的大部分份额，与其在一线大品牌的夹缝中求生，不如转投向竞争力相对较小的印度、东南亚等海外市场。一方面，当地行业环境竞争并不激烈，相较于中国市场的各大厂商疯狂内卷，市场竞争压力更小一些；另一方面，当地手机普及率相对较低、人口众多，这意味着低价手机产品具有极大的发展空间。

早期在功能机时代，传音就扎根当地市场，并且根据当地用户实际需求去做产品设计和研发。包括在非洲市场，传音精准的抓住当地用户需求，针对性的将大电池长续航、4卡4待、大音量等功能融入手机产品中。除此之外，由于当地用户群体以黑人为主，传音为此开发定制了一套专注于黑人用户的自拍美颜算法，能够将黑人拍照拍得更美观。

如此一来，一系列精准抓住用户需求的传音手机随即在非洲市场迅速走火，一度成为非洲销量第一的手机品牌。此后一段时间，传音手机以同样的产品布局和市场打法，陆续进入印度市场、东南亚等地市场，迅速抢占大量市场份额，从寂寂无名的外来品牌迅速晋升为当地市场的一线品牌。

归结起来，传音手机在海外市场的成功可以用一句话总结：懂产品，更懂用户需求。

入乡随俗，因地制宜，传音能够走出中国在海外市场取得如此突出的成绩，并非是其具备了多么强大的产品研发能力，也并不是其具备如何强大的品牌号召力。其产品归结起来就一句话，简单、便宜、实用。

毕竟，不同于消费力相对较强的欧美市场，以不同于竞争激烈的中国市场，不同地区的不同消费者群体，对于产品的需求也存在差异化。非洲、印度等市场整体经济和国民消费力相对较低，唯有把价格尽可能放低，做出更实用的手机产品，才能够迎合主流消费者市场的认可，传音的成功，无非就是从用户实际需求作为出发点，进而设计推出迎合当地用户喜好的产品，同时做到了性价比和简单实用。

相较之下，包括三星、苹果以及“华米OV”等一线品牌，在当地市场为何做不到传音的高度，主要在于其产品设计和本土化运营不足。要么就是价格便宜，却在功能、配置方面过于单一减配，要么就是不能够更精准的捕捉和迎合当地用户的实际需求去做产品，导致其很难在当地打开市场。

整体看来，传音的看似偶然，实则必然。规避竞争激烈、内卷严重的中国以及欧洲市场，潜心去做利润较低、上限不高的下沉市场，并且在产品和用户需求方面拿捏精准到位，这才促成了传音手机能够以国产手机新黑马晋升全球第四……